Интернет в российской практике маркетинга

Этот период зарождения электронного бизнеса выявил два важных момента. Во-первых, Интернет доказал свою высокую  эффективность, как средства коммуникации, и высокий потенциал построенного на его основе глобального электронного рынка. Во-вторых, опыт компаний, либо пытающихся использовать Интернет, как дополнение своего традиционного (off-line) бизнеса, либо изначально построивших свой бизнес в Интернете, подтвердил важность и необходимость учета и использования всего существующего опыта по ведению коммерческой деятельности и использованию принципов маркетинга в своей деятельности.

Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге - Интернет-маркетинга. В некоторых источниках это направление  также именуется как гипермаркетинг, в котором приставка гипер - подчеркивает гипермедийный характер среды Интернета. Все эти названия объединяет та сущность, которая лежит в основе глобальной компьютерной Сети - это гипер - и  мультимедийная глобальная компьютерная среда предоставляющая невиданные до сих пор возможности взаимодействия, начиная от простого обмена информацией, кончая осуществлением финансовых транзакций, заключением сделок и доставкой цифровых продуктов.

Интернет-маркетинг можно  условно разделить на два направления. Первое связано с применением  инструментария Интернета для расширения системы маркетинга традиционных предприятий: организация информационного взаимодействия между сотрудниками компании, заказчиками, партнерами; проведение маркетинговых  исследований; продвижение и продажа  товаров через Интернет, а в  случае их цифровой природы, доставка до покупателя; организация сервисного обслуживания и многое другое.

Второе направление связано  с появлением новых видов моделей  бизнеса, основой которых стал непосредственно  сам Интернет и для которых  он играет основополагающую роль, например, интернет-магазины, торговые электронные  площадки, виртуальные информационные агентства, компании, оказывающие услуги для участников интернет-рынка, и  т.д. Для этих направлений Интернет играет не только роль нового инструмента, цель которого повысить эффективность  бизнес процессов и сократить  издержки, его задача - принести прибыль.

Однако, как показывает накопленный  опыт, вне зависимости от направления  в основе успешной деятельности в  Интернете и использования его  инструментов в коммерческой деятельности продолжают оставаться ключевые принципы маркетинга. Новая среда только немного  трансформирует и развивает приложение этих принципов на практике.

Список использованной литературы

1. Багиев Г. Л. Тарасевич В.М. Маркетинг: – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
2. Годин А.М. Маркетинг: учебник /А.М. Годин – М.: Дашков и Ко, 2009. – 672 с.
3. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2009. – 150 с. 
4. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: - М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
5. .Ким С.А. Маркетинг: учебник – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
6. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
7. Любушин Н.П. Экономический анализ: учебник. - М.: Юнити-Дана,2010 – 575 с.
8. Романов А.А. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко,2012. –440 с.