Имидж: мифологизация содержания или "фетешизация проводников"

Современный мир построен на том, что все рассматривается через призму Public Relations, семиотика имеет особую ценность для данной области знаний, поскольку изучает символические миры, в которых живет человек. Чарльз Моррис, один из ведущих мыслителей, пишет: "Семиотика предоставляет базис для понимания основных форм человеческой деятельности и их взаимоотношений, поскольку вся эта деятельность и отношения отражаются в знаках, которые служат посредниками между этими действиями". Мы видим, что знаковость является всеобъемлющим феноменом. Человек декодируем окружающую нас действительность благодаря вербальным и невербальным символам, проводникам.