Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2014 в 06:38, курсовая работа
Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессытакже не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих поэтой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаяхэти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара. Задачи распределения изготовляемой продукции производитель долженрасширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделитьсяпо отношению к конкурентам.
Введение…………………………………………………………….…..…2 - 4
Понятие «маркетинг»……………………………………………..…. ..5 - 7
Функции маркетинга………………………………………………...….....8
Аналитическая функция маркетинга……………………..…....9-12
Производственная функция маркетинга…………………....13 - 14
Сбытовая функция маркетинга………………………….…..15 - 18
Управленческая функция маркетинга……………………....19 - 21
Функции сбытового маркетинга…………………………………...21 - 23
Принципы маркетинга……………………………………………....24 - 25
Заключение…………………………………………………………..………26
Список литературы……………………………………………………..........27
Таким образом, можно сказать, что главным принципом маркетинга является ориентация на реальные требования и пожелания потребителей.
В соответствии со сформулированными выше принципами, маркетинговая деятельность заключается в том, что проводится:
- анализ внешнего (по отношению к предприятию) состояния;
- анализ потребителей;
- изучение существующих
и планирование будущих
- планирование товарооборота и сбыта продукции (услуг);
- обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта продукции (услуг);
- обеспечение ценовой политики;
- учет технических и социальных норм страны, которая импортирует товары;
- управление маркетинговой деятельностью как системой.
Заключение
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда, как и на самом деле, он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
В своей совокупности трактовки маркетинга, содержат основные принципы, характеризующие главные направления развития стратегии эффективного предпринимательства. Эти общие принципы и определяют функции маркетинга: аналитическую; производственную; сбытовую; управления и контроля.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
Список литературы