Фирминый стиль спортивного магазина

 

 

 

1.2 Основные носители элементов фирменного стиля

Используя составляющие фирменного стиля в качестве модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т.п.

2. Средства пропаганды: пропагандистский  проспект, журналы, оформление залов  для пресс-конференций и т.д.

3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые  пакеты, ручки, настольные приборы, открытки и др.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной  переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней  переписки и т. д.), фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, фирменные  записные книжки, фирменные ежедневники, фирменные блоки бумаг для  записей и т.д.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения  сотрудников, бэджи и др.

6. Элементы служебных  интерьеров: панно на стенах, настенные  календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется  в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное  рекламное знамя, вымпелы, фирменная  упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные  билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных  средств фирмы и т.д.

В Бренд-буке нашей компании фирменный стиль присутствует на визитках магазина и личных визитках. Это служит как рекламой и показывает статус компании.

Есть бланки, на которых мы высылаем по факсу информацию, так же они находятся  в зале магазина и покупатели на кассе могут записать какую-либо информацию.

Не заменимая часть фирменного стиля это футболки и кепки, их носят продавцы, так же мы дарим покупателям. Это служит дополнительной рекламой.

  Дополнительными сувенирами  являются ежедневники, ручки, брелки.

Реклама магазина присутствует на вывесках. По мимо наружной рекламы мы используем листовки в магазине о акциях и скидках.

 

 

2. Понятие Бренд-бук.

Бренд-бук - это не просто красиво сверстанная и подшитая "фирменная книжица", которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач, среди которых особенно важными являются следующие:    

1. Бренд-бук позволяет добиться  того, чтобы потребитель, сталкиваясь  при различных обстоятельствах  с разными продуктами или носителями  фирменного стиля, мог четко идентифицировать  компанию или бренд.    

2. Внедрение единых стандартов  фирменного стиля во всей компании  и повышение корпоративной культуры (сотрудники знают, как правильно  носить униформу, какие есть бланки  и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать  для оформления внутренних документов).    

3. Бренд-бук значительно упрощает  для партнеров систему оформления  точек и систему производства  рекламной продукции на местах.    

Бренд-бук затрагивает основную цель существования определенного бизнеса. Многие под словом "бренд-бук" понимают руководство по использованию бренда и его продвижению на рынке, а также один из эффективных способов конкурентной борьбы. Этот документ становится для компании основополагающим. При этом бренд подразумевает не только фирменный стиль, цвет, но и некую философию компании, ее ценности, восприятие потребителем этих ценностей. Это гораздо шире, чем название продукта и его фирменная упаковка.    

К сожалению, до последнего времени в России часто встречались компании, логотип и фирменные цвета которых менялись от случая к случаю - в зависимости от настроения дизайнера и типографских рабочих. Такая переменчивость ясно говорит об отсутствии у компании бренд-бука, где с предельной ясностью описано, "как должно быть".    

Старожилы рынка могут рассказать не одну историю о том, как франчайзинговая сеть привлекла крупного инвестора, лишь продемонстрировав свой бренд-бук - стопка бумаги оказалась убедительнее, чем финансовые показатели и количество имеющихся офисов. И это не выдумки, просто тот инвестор увидел, что у бизнеса есть лицо и его можно клонировать, просто соблюдая предписания по фирменному стилю.    

Лучше всего разработать бренд-бук уже на первых шагах работы фирмы.    

В этом Вам поможет компания "Надежное развитие". Мы предлагаем услуги по разработке бренд-бука, полнота и содержание которого напрямую зависит от целей, которые Вы преследуете.

 

 

 

 

2.1Этапы разработки бренд-бука

 

   1. Первая встреча: презентация работ, согласование условий работы.    

2. Определение целей заказчика, полноты  и содержания бренд-бука.    

3. Согласование плана-графика работ.    

4. Заключение договора.    

5. Частичная предоплата.    

6. Изучение сферы деятельности  компании.    

7. Разработка общего описания бренда, эскизов логотипа и других  основных элементов бренд-бука.    

8. Обсуждение и согласование эскизов (возможно, разработка дополнительных  вариантов).    

9. Доработка выбранного варианта, разработка остальных элементов  бренд-бука.    

10. Разработка руководства по фирменному  стилю.    

11. Окончательная оплата (возможна  поэтапная оплата работ).    

12. Подписание акта приемки-сдачи  работ.

 

 

 

 

3.1 фирменный стиль конкурентов в пермском крае.

 

«А.В.Т.-Спорт» - спортивные товары от производителя оптом и в розницу.

«СТАРТ» Магазин для активного отдыха

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

   После проделанной нами работой мы можем сделать вывод что фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

   Фирменный стиль – это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).

   В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

 

                                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1.         Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.

2.         Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271с.

3.         Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.

4.         Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.

5.         Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.

6.         Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

7.         Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-Принт, 2004. – 317 с.

8.         Манн И.: Маркетинг на 100%. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.

9.         Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 236с.

10.      Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 276 с.

11.   http://www.bestreferat.ru/referat-118727.html

12.   http://xreferat.ru/80/412-1-firmennyiy-stil.html