Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2013 в 18:05, реферат
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и базируется не только на рекомендациях маркетинга.
Введение 3
Глава 1 Понятие, виды, классификация цен 4
Глава 2 Анализ методов формирования цены
2.1 Рыночный метод формирования цены 8
2.2 Параметрический (нормативно-параметрический) или
эконометрический метод формирования цены 10
2.3 Административный метод формирования цены 15
2.4 Затратный метод ценообразования (ценообразование, ориентированное на издержки) 16
Заключение 19
Список используемой литературы 20
Заключение
Цены и формирование цены – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько правильно сформирована цена, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности фирмы, предприятия.
Суть состоит в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его долей, обеспечить конкурентоспособность товаров по ценовым показателям, намеченный объем прибыли и решать другие задачи.
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Список используемой литературы
1. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2009. – 656 с.
2. Маркетинг: учебник,
практикум и учебно-
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - СПб.: АО Коруна, 2008. – 697с.