Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2014 в 07:46, курсовая работа
Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию. Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы.
Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе. Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода. Каждой фирме стоит самой выбирать стратегию сегментирования.
Введение.
Глава 1. Сегментация и отбор целевых рынков.
1.1 Понятие сегментирования рынка.
1.2 Принципы сегментации.
1.3 Виды сегментации.
1.4 Критерии сегментации потребительского рынка.
1.5 Критерии сегментации промышленного рынка.
1.6 Выбор целевого сегмента рынка.
1.7 Позиционирование товара на рынке.
Глава 2. Сегментация рынка на примере ООО «SAVA».
2.1 Социальная характеристика ООО «SAVA».
2.2 Сегментация рынка малогабаритных катеров
Заключение.
Список литературы.