Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2014 в 10:24, реферат
Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на рынок.
Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Введение………………………………………………………………………3
1.Из истории брендинга……………………….……………………………..4
2.Сущность и значение брендинга……………..………...…..……….…….6
2.1.Понятие брендинга………………………..…………………..6
2.2.Основные характеристики брендинга………………………..8
2.3.Содержание брендинга………………………………………..9
3.Бренд и мифотворчество…………….……………………………………11
Заключение……………………………….…………………………………..14
Список использованной литературы……………………………………….16