Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел» на российском рынке стиральных порошков

Цель курсовой работы – выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.
Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.
Проанализировать основные этапы жизненного цикла товара на примере компании «Проктер энд Гембел».
Разработать проект рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла товара.

Введение 3
1. Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара 5
1.1. Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара 5
1.2. Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 7
1.3. Маркетинговые инструменты, применяемы на различных этапах жизненного цикла товара 12
2.Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел» на российском рынке стиральных порошков 15
2.1. Краткая характеристика компании 15
2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «Проктер энд Гембел» 16
2.3. Проект рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара 21
Выводы и предложения 27
Список использованной литературы 31