Анализ эффективности приемов рекламы в ООО «Лента»

Как мы уже видим в представленной диаграмме, основным принципом покупки является импульсивность. Не сильно отстает от лидера вдумчивый выбор покупки.

Одним из последующих вопросов был об отношении опрошенных респондентов к новинкам

Исходя из данной диаграммы, мы видим, что потребитель покупает привычный продукт и редко решается на «эксперимент».

Последним вопросом анкетирования являлся вопрос о получение информации на рынке продукции

Таким образом, на диаграмме показаны источники получения информации покупателями. В основном покупатели получают информацию по телевидению, но не сильно отстает печатная реклама. На третьем месте оказалась наружная реклама.

Проанализировав данные графики можно сделать вывод, что в основном покупки совершают женщины от 36 до 45 лет, имеющие семью. Предпочитают супермаркеты и посещают их раз в месяц, конечно нельзя исключать еженедельные покупки в магазинах близь лежащих от дома. Опрошенных респондентов не сильно интересует цена, они скорее принимают ее к сведению, больше их интересует качество продукции. Больше всего доверяют продукции, которая производит «Чаллы Икмэге», объясняя это тем, что в ней есть соотношение цены и качества. Есть так же еще продукция, которой доверяют покупатели - «Лента» и «365 ДНЕЙ». Опрошенные респонденты делают покупки импульсивно, так как знают, чего хотят. К новинкам относятся осторожно, чаще всего покупают привычный им продукт. Получают информацию о новинках в большей степени от рекламы на телевидении, но еще обращают свое внимание на рекламу в прессе и на наружную рекламу.

 

3. Совершенствование рекламы в ООО «Лента»

 

 

1. Программа по совершенствованию рекламной деятельности в ООО «Лента»

Проанализировав данные полученные в ходе рассмотрения теоретической и аналитической части можно выявить следующие недостатки:

• Качество уступающее конкурентам;
• Отсутствие рекламы в прессе;
• Отсутствие рекламы на телевидение;
• Нехватка элементов наружной рекламы.

Из приведенных выше недостатков можем выявить следующие рекомендации:

• Добавить рекламу в прессе;
• Добавить рекламу на телевидении;
• Из наружной рекламы добавить рекламу на транспорте и на экране;
• Улучшить качество производимой продукции.

Таким образом увеличится узнаваемость бренда продукции ООО «Лента» и соответственно приведет к увеличению покупок и посещаемости данного гипермаркета.

 

Заключение

 

 

В народе давно бытует крылатое выражение: «Реклама - двигатель торговли». Актуальность этой фразы особенно подтверждается в наши дни, когда в условиях развитых рыночных отношений возникает много проблем, связанных с неумелым использованием рекламы в сфере обращения.

Рекламе посвящается очень много исследований, в основном зарубежных авторов, которые в своих работах подробно рассматривают различные аспекты рекламной деятельности. Однако все эти исследования основаны на богатом и уже достаточно продолжительном историческом опыте развития рынка в странах с развитой экономикой. Очевидно, что в России, которая переживает трудный период перехода к рынку, имеется своя специфика, требующая конкретного осмысления.

В курсовой работе представлены различные аспекты, как теоретической, так и практической рекламно-информационной деятельности в сфере торговли, где достаточно подробно рассматриваются понятия и роль рекламы на товарном рынке, а также средства рекламы и рекламную деятельность..

Таким образом, в данной курсовой работе мы выяснили, что на данном предприятии недостаточно развита реклама. Так же в данной курсовой работе рассмотрены виды рекламы, которую чаще всего замечают потребители и предложены рекомендации по исправлению выявленных недостатков на предприятии ООО «Лента». 
Список использованной литературы

 

 

I Специальная литература:

1. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе,Н.В. Аниськина, Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы,Л.В. Антонов ,Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
3. Баранова М.В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Автореф. дис. ... д-ра юрид. наук. Н. Новгород, 2010.
4. Болотнов И. Недобросовестная конкуренция и ненадлежащая реклама, Корпоративный юрист. 2009. N 5.
5. Бьюзен, Т. Думайте эффективно, Т. Бьюзен.- М.: Попурри , 2009. - 104 с.
6. Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учеб. пособие. М.: Торгово-издательская корпорация "Дашков и К", 2010.
7. Гришаев С. Наружная реклама на стенах и крышах, Административное право. 2011. N 1.
8. Григорьева А. Реклама и право, ЭЖ-Юрист. 2010. N 35.
9. Деменцова Э. Афишный столб как рекламный щит,ЭЖ-Юрист. 2012. N 5.
10. Дорский А.Ю. Реклама и право. 2009. N 1.
11. Зуденкова Е. Вывеска или реклама? Разница есть! Практическая бухгалтерия. 2010. N 7
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник, Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.
13. Маркович А.М. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2010.
14. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании.  Н.С. Морозова , Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
15. Огилви, Д. Огилви о рекламе , Д. Огилви. - М.: Эксмо, 2009. – 232 с. - ISBN 5-699-02340-2
16. Пайн, Д., Гилмор Д. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители , Д. Пайн, Д. Гилмор. - СПб.: BestBusinessBooks, 2009. - 352 с. - ISBN 978-5-91171-004-0
17. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
18. Психология дизайна и рекламы , Издательство: Современная школа, 2009. - 256 с. – ISBN 978-985-513-422-1
19. Райгородский, Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / Д.Я. Райгородский.- Бахрам-М, ИД, 2009. - 752 с. ISBN 5-94648-052-9
20. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк», Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – С. 45
21. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок , Ю. Рымашевская. - СПб.: Питер, 2009. - 160 с. - ISBN 978-5-469-014
22. Смирнов В.В. Реклама на радио,В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 13
23. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы,Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
24. Ученова В. Реклама: палитра жанров,В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
25. Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова, Медиаскоп. – 2010. – № 1.-  С. 2-20.

II Текущий архив организации

26. Устав предприятия
27. Положение о предприятии
28. Общие положения

III  Список Интернет-ресурсов:

29. Официальный сайт «Лента» [Электронный ресурс]:  http://www.lenta.com/ (дата обращения 02.11.13)
30. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]: http://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения 05.11.13)

 

 

 

Приложение А

 

 

Анкета

Меня зовут Татьяна, Я провожу социологический опрос с целью выявления эффективности рекламной деятельности.

Просим Вас принять участие в опросе и ответить на вопросы предлагаемой анкеты. Гарантируем полную конфиденциальность Ваших ответов, которые впоследствии будут использованы только в совокупности с ответами других респондентов.

1. Ваш возраст:

1. до 15 лет
2. 16-25
3. 26-35
4. 36-45
5. 46-60
6. от 61 и более

2. Ваш пол:

1. Мужской
2. Женский

3. Есть ли у Вас семья

1. Да
2. Нет

4. Частота покупки

1. Раз в неделю
2. Раз в месяц
3. Раз в пол года
 

5. Какие марки из перечисленных Вы знаете?

1. «365 ДНЕЙ»
2. «ЛЕНТА»
3. «Чаллы Икмэге»

6. Какую продукцию Вы/Ваша семья приобрела в последнюю покупку? (возможно несколько вариантов ответа)

1. «365 ДНЕЙ»
2. «ЛЕНТА»
3. «Эссен-Агро»
4. «Чаллы Икмэге»
5. Другое

7. Какую бы продукцию Вам хотелось бы купить в ближайшее время/сейчас?

1. «365 ДНЕЙ»
2. «ЛЕНТА»
3. «Эссен-Агро»
4. «Чаллы Икмэге»
5. Другое

8. Производители, названия компаний из перечисленных Вы знаете?(Возможно несколько вариантов ответа)

1. «ЛЕНТА»
2. «365 ДНЕЙ»
3. «Чаллы Икмэге»
4. «Эссен-Агро»
5. «Камилла»
6. «МАГНИТ»
 

9. Производители, чьей продукции Вы доверяет.

1. «ЛЕНТА»
2. «365 ДНЕЙ»
3. «Эссен-Агро»
4. «Чаллы Икмэге»
5. «Камилла»
6. «МАГНИТ»

10. Объясните почему.

1. Хорошее качество
2. Низкая цена
3. Соотношение цена/качество
4. Не пробовал(а) продукцию других производителей
5. Нравятся акции, скидки и различные бонусы

11. Где Вы чаще всего покупает продукцию (Возможно несколько ответов)

1. Супермаркет/сетевой магазин
2. Магазин _______
3. На рынке
4. Другое

12. Чувствительность к цене.

1. продукт выбирается по качеству. Цена не играет значение
2. продукт выбирается по качеству. Цена изучается и принимается к сведению.
3. при выборе продукта основное внимание обращается на цену

13. Критерий выбора продукта. На что обращаете максимум внимания.

1. На марку, которую знаю/доверяю
2. На внешний вид
3. На комплектацию
4. На рекламу продукта
 

14. Принцип покупки.

1. покупаю быстро и импульсно (на ходу), то что понравится
2. покупаю быстро и импульсно (на ходу), т.к. четко знаю, что хочу вдумчиво выбираю и ищу подходящее в данный момент вариант

15. Отношение к новинкам.

1. покупаю один и тот же привычный продукт
2. люблю экспериментировать и покупать новые продукты

16. Источники получения информации о новинках на рынке продукции.

1. ТВ
2. Печатная реклама
3. Радиореклама
4. Наружная реклама
5. Почтовая реклама (direct-mark)
6. Реклама в прессе

 

Спасибо за внимание!