Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия

Цель исследования – разработка комплекса маркетинга ОАО «ТНК-Нягань» посредством формирования продуктово-рыночной стратегии предприятия.
В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить цели предприятия и цели маркетинга, их взаимосвязь;
2. Осуществить оценку привлекательности рынка нефтехимических продуктов;
3. Проанализировать и охарактеризовать внешнюю и внутреннюю среду предприятия;
4. Рассмотреть этапы жизненного цикла важнейших товарных групп предприятия и определить предполагаемый комплекс маркетинговых мероприятий;
5. Определить альтернативные направления товарной политики предприятия и спрогнозировать основные финансовые результаты при каждом варианте;
6. На основании полученной информации сформировать продуктово-рыночную стратегию предприятия.

Введение
1. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Характеристика взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга
1.2. Оценка рыночной ситуации
2. Стратегический анализ товарного ассортимента
2.1. Характеристика внутренней и внешней среды предприятия
2.2. Анализ жизненного цикла важнейших товарных групп
2.3. Обоснование и выбор решений по товарному ассортименту
3. Формирование продуктово-рыночной стратегии предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения