Конкуренция и конкурентноспособность товара

1.1.     КОНКУРЕНЦИЯ     КАК     ЦЕНТРАЛЬНОЕ     ЗВЕНО РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА.

 

    Роль конкуренции в  хозяйственной жизни общества  глубока и  многогранна.

Способствуя росту наиболее эффективных  производств и вымывая  неэффективные

хозяйственные  звенья,   конкуренция   выступает   в   качестве   механизма

регулирования народнохозяйственных пропорций. Она проявляет себя как  способ

ориентирующий предпринимателей на повышение  эффективности  хозяйствования..

     Конкуренция является  особым способом взаимодействия рыночных субъектов.

С точки  зрения  отдельного  предпринимателя,  конкуренция  -  это  процесс

состязательной борьбы фирм за ограниченный платежеспособный спрос.

    Сказанное  не  означает,  что  все   сводится   только   к   этому.   В

действительности конкурентные  отношения  фирм  выходят  далеко  за  границы

отдельных рыночных  сегментов  даже  отраслей,  является  формой  борьбы  за

лучшие условия хозяйствования.  Именно  этот  аспект  конкуренции  позволяет

раскрыть ее значение и роль  в  развитии  экономики.  Экономическая природа

конкуренции связана с расщеплением экономической власти. Это  означает,  что

уже само наличие конкуренции, с  одной  стороны,  указывает  на  возможность

закрепления  за   хозяйствующими   субъектами   определенной   экономической

свободы, а с другой  стороны,  что  особенно  важно,  -  на  рассредоточение

экономической  власти  среди  агентов  рынка,  позволяющее  им  осуществлять

свободный  выбор.   Поэтому   роль   конкуренции   не   исчерпывается   лишь

ограниченными воздействиями, а одновременно  служит  и питательной средой

предпринимательских структур.

    Во-вторых,   обеспечивая   равные   принципы   состязательности,    она

противодействует абсолютному  доминированию какого  -  либо  из  преимуществ

фирм, изначально обусловливая существование самых разновидных  их  типов  и

форм.  Крупные  предприятия  выигрывают  за  счет  экономической   мощи   и

масштабности производства. Малые, напротив, компенсируют свою экономическую

слабость предпринимательской  гибкостью. В то время как специализированные

предприятия выигрывают благодаря  своей  способности  к  приспособляемости,

«фирмы - новаторы»  пользуются  преимуществами  первопроходцев.  Отсутствие

абсолютных преимуществ делает их сосуществование их  неизбежным.  При  этом

следует иметь  в  виду,  что,  если  конкуренция  как  таковая  в  принципе

предполагает  существование  разных  по  масштабу   и   форме   организации

предпринимательских структур,  то  реальное  их  многообразие  в  экономике

зависит от степени ее жесткости.

    Наконец конкуренция  - это условие рыночной активности. Задавая критерии

эффективности и ориентируя рынок  на  поиск  лучших  условий  хозяйствования,

конкуренция обусловливает необходимость  непрерывного совершенствования  форм

и способов хозяйствования,  становясь  «вечным  двигателем»  развития  самой

рыночной функции. Не столько повышение  качества и сокращение  затрат,  но  и

поиск новых  рынков,  создание  новых  товаров  и  услуг;  применение  новых

методов предпринимательства становится  повседневной  заботой  конкурентов.

1.2. СОДЕРЖАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

 

     Конкуренция - это  соперничество между людьми,  фирмами,  организациями,

территориями, заинтересованные в  достижении одной и той же цели.

     Предмет конкуренции  – товар, посредством которого  соперники  стремятся

завоевать потребителя и его  деньга.

     Объект конкуренция  - это  потребитель  и   покупатель,  за  расположение

которого борются на рынке противоположные  стороны.

     Конкуренция на рынке  имеет свои  функции:

               1. выявление или установление рыночной стоимости товара;

               2.  выравнивание индивидуальных  стоимостей и распределение;

                  прибыли  в  зависимости  от различных затрат труда;

               3. регулирование перелива средств между отраслями и

                  производствами.

Начиная   конкурентные отношения  на рынке, необходимо определить:

           . какие  аналогичные товары  конкурируют  с товарами вашей фирмы и

             кто их производит?

           .  существуют ли товары, способные заменить ваш для

             удовлетворения данной потребности?

           .  не угрожает ли вашему товару  товар тех конкурентов, которые

             могут удовлетворить данную потребность  за счет создания товара-

             заменителя?

           .  возможно ли исчезновение самой  удовлетворяемой вами

             потребности? Если да, то почему  и в какой срок?  Рыночная

             конкуренция делится на совершенную  и несовершенную

             конкуренцию.

 

1. 3 . КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА.

 

   Привлечение потребителя  модно только предложением товара, который  имеет

преимущества по сравнению с  товарами  соперниками  по  удовлетворению  нужд

потребителя,   Если   товар   вашей   фирмы   таков,   то   вы   производите

конкурентоспособный товар.

   Нельзя забывать, что конкурентоспособность   –  это   прежде  всего   лишь

сравнительная, а значит относительная  оценка свойств товара.

   Если бы на рынке не  было конкурентов,  с  товарами  которых  потребитель

сравнивает  ваш   товар,   то   нельзя   было   бы   говорить   и   о   его

конкурентоспособности.

    Конкурентоспособность   товара   -   это   относительная   и   обобщенная

характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента

по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

   Комплекс конкурентоспособности  товара состоит из трех  групп   элементов:

технических, экономических  и  социально - организационных.

   Технические параметры наиболее  жесткие. По ним можно судить  о назначении

товара, его принадлежности к  определенному  виду  продукции.  Это  так  же

характеристики, отражающие технико-конструкторские  решения. Сюда  относятся

стандарты,  нормы,  правила,  законодательные  акты,  определяющие  границы

изменения технических параметров. Это так же и эргономические показатели.

   Экономические параметры  представлены величиной  затрат  на  производство

товара:  его  ценой,  расходами  на  транспортировку,  установку,   ремонт,

эксплуатацию и техническое  обслуживание, обучение персонала. Вместе все эти

расходы образуют цену потребления. Цена потребления,  как   правило,   выше

цены  продажи.  Покупатель делает затраты не только на приобретение товара,

но и на его потребление.

   Наиболее конкурентоспособен  не тот товар за который   просят  минимальную

цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за  весь  срок

его службы у покупателя.

     Социально-организационные  параметры -  это  учет  социальной  структуры

потребителей, национальных особенностей в организации производства,  сбыта,

рекламы товара.

     Как повысить конкурентоспособность  товара?  Рост  конкурентоспособности

товара может быть связан с

     • совершенствование   применяемых  материалов,  технологии,  организации

производства управления;

     • создание принципиально новых по  конструкции  средств  удовлетворения

нужд людей;

     • улучшение существующих  или созданием новых  товаров,  используемых  в

комплексе с основными;

     •  Улучшение   всей  совокупности  условий   потребления  и   дальнейшего

использования товара потребителем.

       Конкурентоспособность   товара,   конечно,   во   многом   определяет

конкурентоспособность самого  предприятия,  однако  между  этими  понятиями

имеются и отличия.

    Конкурентоспособность         фирмы  - это   относительная

характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития

 конкурентных   фирм   по   степени   удовлетворения   своими товарами

потребностей людей и по эффективности  производственной деятельности..

1.4.  СОВЕРШЕННАЯ          И         НЕСОВЕРШЕННАЯ

 

КОНКУРЕНЦИЯ.

 

Совершенная конкуренция.

 

    Совершенная конкуренция  существует в  таких  сферах  деятельности,  где

действуют  достаточно  много  мелких  продавцов  и  покупателей  идентичного

(одинакового) товара, и поэтому  ни один из них не в  состоянии  повлиять  на

цену товара,

    Здесь  цена  определяется  свободной  игрой  спроса  и  предложения   в

соответствии с рыночными законами их функционирования.  Этот  тип  называют

«рынок свободной конкуренции».

    Существование огромного  количества покупателей  и  продавцов  означает,

что ни один из них не владеет большой  информацией  о  рынке,  чем  остальные

продавцы, придя на рынок, застает  уже  сложившийся  уровень  цен,  изменить

который вне его власти, - ведь  рынок  сам  диктует  цену  в  каждый  момент

времени. Такая ситуация позволяет  новым продавцам на равных условиях  (цена,

технология, юридические условия) с уже существующими  продавцами  приступить

к производству продукции.  С  другой  стороны,  продавцы  могут  и  спокойно

покинуть рынок, что подразумевает возможность  беспрепятственного  выхода  с

рынка. Свобода «рыночного» перемещения  создает условия для того ,  чтобы  на

рынке всегда

происходило изменение  количества  производителей.  В  тоже  самое  время  у

оставшихся  продавцов  по-прежнему  отсутствует  возможность  контролировать

рынок. поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много.

     Теперь  сформулируем   основные   характеристики   рынка,   совершенной

конкуренции:

     • большое количество  мелких продавцов и покупателей,

     • продаваемый продукт  однороден у всех  производителей,,  и  покупатель

       может выбрать  любого продавца товара для  осуществления покупки,

     • невозможность  контроля над ценой и  объемом   купли  -продажи  создает

       условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения

       рыночной конъюнктуры,

     • полная свобода  «входа» на рынок и «ухода».

    В реальной экономической  действительности рынок совершенной  конкуренции

в строгом теоретическом значении, как  это  изложено  выше,  практически  не

встречаются. Он представляет собой  так  называемую  «идеальную»  структуру,

подразумевая, что свободная конкуренция  существует  скорее  как  абстрактная

идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или  меньшей

степени стремиться. Но все - таки в  экономической  практике  имеются  рынки

некоторых товаров, больше всего  подходящие  под  критерии  данной  рыночной

структуры (например,  рынок  ценных  бумаг  или  рынок  сельскохозяйственной

продукции). Здесь количество продавцов  и покупателей настолько велико и  они

достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или  группа  не

в состоянии  контролировать  рынок  по  отдельным  видам  ценных  бумаг  или

сельскохозяйственной  продукции.  Причем  товары  на  этих  рынках  у   всех

производителей полностью идентичны  и последние  владеют  полной  информацией

об изменениях на рынке. Все  это  подтверждает  необходимость  использования

для такого рынка особой - «биржевой» - формы организации.

    При наличии  конкуренции   на  рынке  производителя   с  целью  получения

максимальной прибыли стремятся  снизить  издержки  производства  на  единицу

продукции, В результате  этого  создается  возможность  снижения  цены,  что

увеличивает объем продаж у производителя  и  его  доход.  Самым  эффективным

способом  достижения  этого  является  использование  научно  -  технический

усовершенствований и новинок  в производстве. Внедрение научно -  технических

достижений позволяет увеличить  производительность  труда,  что  как  раз  и

ведет к будущему  снижению  цены,  приносящему,  однако,  фирме  -  новатору

большой доход.

     Конкуренция создает  у производителей стимулы к  постоянному разнообразию

предлагаемых товаров и услуг  для завоевания рынка. Расширение  ассортимента

предлагаемой к продаже продукции  происходит как за  счет  дифференцирования

отдельного  продукта.  Производители  осуществляют  постоянную  борьбу   за

покупателя  на  рынке.   Результатом   такой   борьбы   является   политика

стимулирования   сбыта,   которая   всемерно    и    всесторонне    изучает

потребительский спрос и создает  новые формы и методы реализации товара. Все

это, с одной стороны, увеличивает  прибыли фирмы, а с другой,  удовлетворяет

все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и  потребитель,  и

общество в целом.

    «Совершенным конкурентом»  является тот. Кто может продавать  все, что он

хочет, по существующей рыночной цене, но не в состоянии  влиять  на  нее  в

сторону повышения или понижения. В  свою  очередь  «полностью  конкурентной