Возникновение и становление института PR в России

 

С одной стороны, информационное освещение трагедии АПЛ «Курск»  в 2000 году высветило сегодняшнее  кризисное состояние государственного PR. С другой стороны, складывается впечатление, что новая власть всерьез стала  задумываться о целенаправленной корректировке  образа России как за рубежом, так и в сознании соотечественников.[6]

 

На этом этапе развития российского PR сфера культуры, пожалуй, наиболее динамично реагирует на социальные и экономические изменения  в обществе. Причем, если за рубежом  вербовка работников PR осуществляется преимущественно из журналистско-университетской  среды, то в России специфика заключается  в том, что формирование специалистов PR наиболее активно идет за счет привлечения  именно работников культуры. Они оказались  наиболее подготовленными к этому  запросу времени. Именно они занимаются PR: подготовкой и проведением  выставок, праздников, конкурсов, фестивалей, концертных программ, вечеров и т. п.

 

Другой разговор, что существенно  меняется заказчик этих мероприятий  и акций. Разумеется, у наших органов  государственной власти -- местных и федеральных -- еще не утрачен навык использования сферы культуры для пропагандистских целей. Однако, вместе с бюджетным финансированием, они несколько отходят с первого плана. Все большую заинтересованность в сфере культуры проявляют коммерческие структуры, банки, промышленные и сельскохозяйственные предприятия и организации, партии, общественные движения. В этом плане они даже оказываются зачастую более готовыми к сотрудничеству, чем сама сфера культуры и ее работники, привыкшие к государственному финансированию и дотациям. Можно в этой связи привести пример одного бывшего совхоза в Пермской области, директор которого с помощью детского музыкального коллектива своего ДК осуществил успешную PR-кампанию (с выездом в Германию и Францию). Одним из итогов его благотворительности стали современные технологические линии по производству колбас и консервов, свое производство, снявшее мучительную проблему сдачи и доставки скота на мясокомбинат. Причем, сделано все это было буквально «на хвосте» у культурной программы поддержки совхозом детского коллектива и его международных успехов. Это предложение со стороны старого опытного хозяйственника было полной неожиданностью для работников культуры, на которых оно свалились как снег на голову.

 

1.4. Современный этап развития PR в России.

 

PR в России в последние  годы развивается очень быстрыми  темпами. Согласно опросу исследовательской  группы РОМИР, сегодня каждый  пятый российский гражданин имеет  представление о том, что такое  PR. Число вузов, открывающих в  своих стенах PR-специальности, неуклонно  растет, что свидетельствует о  престижности PR как профессии и  востребованности данных специалистов на рынке труда. По оценке генерального директора кадровой компании "БЛМ-консорт" Михаила Богданова, резкий рост спроса на PR-специалистов начался в середине 2000 г., когда рынок окончательно оправился от последствий кризиса. Однако после ряда избирательных кампаний в обществе сложился весьма негативный «миф» о PR. Хотя то, что у нас бездумно окрестили «черным PR», в сущности, PR не является. Следует обратить внимание на то, что в публикациях по проблемам Public Relations нередко встречается вульгарно-управленческий подход к PR лишь как к технологии влияния на общественное мнение. Этот подход напоминает пресс-посредническую и информационную модели Public Relations, имевшие распространение на начальных этапах становления института PR в XIX -- начале XX в. До сих пор в России четко не сформирована потребность в связях с общественностью. Апелляция к населению служит только фоном для борьбы в высших эшелонах власти, которые в принципе независимы от общественного мнения. Общественность не структурирована социально и экономически, находится в инертном состоянии. На Западе эта проблема решается построением сложной структуры, которая учитывает право клиента на разнообразное поведение. У нас было создано право на автономное поведение, но не сформированы методы социального управления. [6]

 

1.5. Перспективы развития  PR в России.

 

Проанализировав деятельность PR-агентства «Обратная связь» можно  сделать вывод, что российский рынок PR-услуг в настоящее время находится  на достаточно высоком уровне. Перспектива  его дальнейшего развития тоже радует:

 

«…могу отметить тот факт, что не только члены PR-сообщества, но и клиенты начинают понимать, что  на поверхностных эффектах нельзя добиться долгосрочных результатов. Практика PR будет постепенно усложняться…» 

 

Наталья Мандрова президент Центра коммуникативных технологий "Prопаганда"

 

«В будущем году можно  прогнозировать сохранение на российском рынке уже существующих тенденций  и дальнейшее общее развитие отрасли, выражающееся в том числе и в росте доходов PR-индустрии (которые возрастут приблизительно на 20%). Очень резкий скачок в развитии сделает PR в потребительском и фармацевтическом секторах.»

 

Вероника Моисеева президент  агентства Imageland Edelman PR

 

«…время показало, что появляется все больше умных клиентов, которым  нужен комплекс услуг. Это положительная  тенденция, поскольку клиенты начинают платить за мозги, а раньше платили  за "руки-ноги"…»

 

Андрей Свешников президент  компании PRP[6]

 

Как и у любой профессии  у PR есть свой праздник.

 

28 июля - День PR - специалиста

 

Постановлением Министерства труда и социального развития РФ № 59 от 28 июля, в 2003 году квалификационные характеристики различных должностей PR-специалистов были внесены в «Квалификационный  справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих». День подписания Постановления с 2004 года отмечается как День PR-специалиста. Инициатором праздника выступила  Российская Ассоциация по связям с  общественностью.

 

В настоящее время PR всё  ещё является новинкой для нашего общества. Специалистам порой приходится доказывать необходимость и важность своей профессии не только сослуживцам, но и родственникам. Вот почему так  необходим профессиональный праздник. Российская Ассоциация по связям с  общественностью с удовольствием  отмечает, что День PR профессии стал новой традицией в среде профессиональных коммуникаторов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Одним из феноменов современной  мировой культуры, безусловно, является PR. Привнесённый в российскую действительность публичными политиками и рассматриваемый как эффективное средство формирования необходимого общественного мнения, PR представляет всё больший интерес для отечественной исследователей.

 

 Несмотря на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой практике) эффективность технологий Public Relations в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве PR на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на "жизнь" для PR как науки. Но всё-таки стоит признать, что Public Relations - это уже сформировавшаяся профессия и даже наука со своими принципами, законами и методологией, которая всё больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни.

 

Как и каждая профессия PR имеет свою историю. "История Public Relations столь же древняя, как и само человеческое общество. Новое здесь - это распространение идей, связанное с индустриализацией и ускорением темпа жизни, и появление новых средств связи. Первое создало потребность в установлении связей с общественностью, а средства массовой информации явились для этого инструментом" - так комментирует возникновение практики PR Сэм Блэк. [2]

 

Следует признать, что PR как  вид практической деятельности "вырос" из пропаганды и агитации, поскольку  изначально основными его субъектами были правительства и политические деятели, стремившиеся привлечь общественность на свою сторону. Эти элементы присутствовали на протяжении всей человеческой истории, в том числе и российской.

 

Большинство отечественных  исследователей считают, что PR-практика зародилась в России приблизительно в 1990 году, когда первые отделы по работе с общественностью начали появляться в государственных структурах, а  международные PR-агентства открыли  первые представительства в Москве. Но элементы PR присутствовали и до этого  периода, и не стоит забывать о  них, потому что они являются твёрдой  теоретической и практической базой, опираясь на которую можно предотвратить  и предупредить многие ошибки.

 

Каждый уважающий себя PR-специалист должен знать историю  своей профессии, ведь, как отмечалось раннее, истинная профессионализация невозможна без знания исторического  «фундамента».

 

В своей курсовой работе я обобщила собранный мною материал и описала каждый из основных этапов эволюционного развития российского  Public Relations.

 

Проанализировав каждый этап эволюционного становления PR в России, можно сделать два вывода:

 

· наиболее прогрессивное  развитие российской сферы связей с  общественностью приходится на последние 10-15 лет, что в первую очередь связано  с установлением демократии в  нашей стране;

 

· российский PR отличается от зарубежного рядом особенностей, своеобразными признаками и феноменами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1] Хейнвуд Р. «Всё о PABLIC RELATIONS». М.: БИНОМ, 1999.

[2] Эраст Галумов. «Основы PR». М.: «Летопись XXI», 2004.

 

[3] Ф. Китчен. «Паблик рилейшнз. Принципы и практика». М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004.

 

[4] В. А. Ачкасов и др. «Связи с общественностью как социальная инженерия». Санкт-Петербург: «Речь». 2005.

 

[5] Чумиков А.Н. «Связи с общественностью». М.: «Дело». 2000.

 

[6] INTERNET (http://archive.expert.ru/)

 

[7] М.Восленский, «Номенклатура», М.; «Советская Россия», 1991.

 

[8] «Хронология российской  истории», М.; Международные отношения, 1994, с.285.

 

[9] «Коллективный президент», “Stringer”, №5, май 2001.

 

[10] А. Н. Чумиков, «связи с общественностью: Теория и практика», 2005.

 

[11] Корпоративный сайт PR-агентства  «Обратная связь»