Работа с электоратом в период избирательной кампании

Министерство образования  и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет»

Институт социального  образования

Кафедра Рекламы и связей с общественностью

 

 

 

 

 

 

Работа с электоратом  в период избирательных кампаний

 

Курсовая работа

 

 

 

 

	Исполнитель: Бабина Дарья Валерьевна, студент ________ группы очного отделения _______ ___________________    дата                  подпись
	Научный руководитель: Бухарцева Н.Г., канд. филос. наук, доцент кафедры рекламы  и связей с общественностью. оценка: ________________________ ___________  ________________________       дата                        подпись

 

 

Екатеринбург 2013

Оглавление 

Введение………………………………………………………………………..	3
Глава1. Пропаганда и агитация в период избирательных кампаний: теоретический аспект……………………………………………………….	6
Избирательная кампания: понятие, признаки, структура……………..	6
1.2 Коммуникативные технологии  работы с электоратом в период  избирательных кампаний……………………………………………………..	13
Глава 2. Технологии и методы работы с электоратом………………….	26
Оргмассовые избирательные технологии……………………………….	26
Методы воздействия на электорат………………...…………………….	32
Заключение…………………………………………………………………….	48
Список используемой литературы…………………………………………..	49

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Как известно, выборы являются неотъемлемой составной частью политического  процесса в современных демократических  обществах. Процедура выборов - не изобретение  современной человеческой цивилизации. Этот институт возник в первобытном  обществе, задолго до появления государства. С развитием человеческого сообщества, он усложнялся, вбирал в себя новые  формы, способы выявления итоговых результатов волеизъявления.

Избирательная кампания – сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон. Для самого кандидата и его команды избирательная кампания является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов. Для построения избирательной компании необходимо разработать нужную стратегию. Именно в стратегии избирательной компании заключается ее успех на выборах.

Особенностью современного подхода к стратегическому планированию является приоритетный и целенаправленный поиск соответствующими методами факторов, направлений, стратегий, сценариев  развития событий, позволяющих получить определенное преимущество в конкурентной борьбе за счет неожиданных и нестандартных  действий. Кроме того, в современном  стратегическом планировании очень много внимания уделяется факторам функционирования внешней, а не внутренней для организации среды.

Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов  в представительные органы власти различного уровня, а также высших должностных  лиц страны и руководителей местной  исполнительной власти. Всякие выборы в современных условиях служат выражением воли народа (достигшего избирательного возраста (в России 18-лет) называется электоратом.

Одновременно с укреплением  и развитием демократических  традиций совершенствуются формы и  методы воздействия на общественное мнение, на избирателей, а также лоббистская  и общественная деятельность различного рода. На избирательный процесс в современной России в значительной степени влияет технологизация методов подготовки организации и проведения выборных компаний, т.е. использование избирательных технологий в узком смысле этого слова.

Этим объясняется актуальность темы курсовой работы: «Работа с электоратом в период избирательных кампаний».

          Структура курсовой работы: работа  состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной  литературы, включающий 30 источников.

Объект исследования: коммуникативные  технологии работы с электоратом  в период избирательных кампаний.

Предмет исследования –  методы и формы работы с электоратом  в  период избирательных кампаний.

Цель исследования – проанализировать  эффективность политических PR технологий в работе с электоратом.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть понятие, признаки и структуру избирательных кампаний.
2. Изучить этапы, средства и методы, технологии политического PR в работе с электоратом;
3. Проанализировать политическую рекламу в период избирательной компании.
4. Проанализировать оргмассовые избирательные технологии политического PR.

В написании данной курсовой работы, нами были использованы основные методы исследования: анализ литературных источников.

Именно от качественной работы с электоратом зависит успех  кандидата в предвыборной борьбе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1

1.1. Избирательная кампания: понятие, признаки, структура

Совершенно очевидно, что  для успешного функционирования политической системы необходимо активное участие граждан в общественно-политической жизни страны. Во всех современных  демократических обществах основной формой политической активности граждан является участие в выборах. В последние десятилетия в политическую жизнь нашей страны прочно вошли выборы в качестве важнейшего элемента демократической процедуры формирования органов власти. Они проходят, как известно, через определенные промежутки времени, предусмотренные законом.

Выборы наряду с референдумом являются в соответствии с Конституцией Российской Федерации (ст. 3) высшим непосредственным выражением власти народа, формой осуществления  народовластия в стране, при которой  народ выражает свою политическую волю непосредственно [Шемелин А.В., 2011,c.31].

Выборы являются механизмом реализации конституционного права  граждан избирать и быть избранными в органы государственной власти и в органы местного самоуправления (ст. 32 Конституции России).

Выборы являются средством  легитимации публичной власти, ее политического воспроизводства. По­средством выборов народ передает своим избранным представителям права на осуществление публичной власти от своего имени в течение определенного периода времени (как правило, четырех или пяти лет).

Выборы представляют собой  способ и процедуру демократического формирования органов государственной  власти и органов местного самоуправления.

Законодательное определение  выборов дано в ст. 2 Федерального закона от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" - это форма прямого волеизъявления граждан, осуществляемого в соответствии с Конституцией Российской Федерации, федеральными законами, конституциями (уставами), законами субъектов Российской Федерации, уставами муниципальных образований в целях формирования органа государственной власти, органа местного самоуправления или наделения полномочиями должностного лица.

Таким образом, выборы –  это важнейшее и самое массовое средство политической активизации  граждан, осмысление ими своих запросов, интересов и идеалов. Именно выборы обеспечивают обратную связь власти с гражданами и объединениями  граждан; формируют и развивают  политическую культуру, навыки участия  в политической жизни.

Чтобы сделать правильный выбор, нужно знать своих кандидатов. Для этого существует предвыборная кампания (избирательная кампания), т.е. совокупность агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной  борьбе с целью обеспечить максимальную поддержку избирателей на предстоящих  выборах.

В самом общем виде предвыборная кампания может рассматриваться  как сложная творческая задача, которая  сводится к тому, чтобы привлечь на сторону "своего" кандидата  необходимое для его победы число  голосов избирателей.

Соответственно, возникают  вопросы:

• сколько голосов необходимо для победы;

• кто проголосует "за";

• почему эти люди проголосуют  именно за этого кандидата.

Для того чтобы получить ответы на эти вопросы, проводится анализ ситуации, а из ответов формируется  концепция предвыборной кампании, содержащая основную идею о том, чьи голоса и  каким образом будут привлечены. Наиболее типичной является ситуация, когда на одно место претендуют несколько  кандидатов, каждый из которых имеет  определенные (большие или меньшие) шансы на победу. Электоральное поле каждого из них структурируется  следующим образом:

• одна часть избирателей, что бы ни делал кандидат (даже если он не будет делать абсолютно ничего) проголосует за него;

• другая часть избирателей, опять-таки, что бы он ни делал, все  равно проголосует против него;

• третья часть избирателей  — а их, как правило, подавляющее  большинство — относится к  категории колеблющихся. Именно для  этой части существует проблема выбора, и именно их действие организуется в ходе предвыборной кампании.

Избирательная кампания –  система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. В избирательной кампании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т.д. Основными формами (способами) агитации в ходе избирательной кампании являются проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей и памфлетов, расклейка предвыборных афиш и плакатов, выступления по радио и телевидению. Современные избирательные законы весьма подробно регламентируют проведение избирательной кампании (сроки, порядок проведения и формы агитации, источники финансирования и т.д.) [ Т. Маслова., 2004.,с 448].

Избирательная кампания – совокупность  агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах [ Борисов А. Б., 2003.,с44].

Таким образом, предвыборную (избирательную) кампанию можно определить как сложноорганизованную коллективную деятельность большой группы людей, направленную на достижение победы в  предвыборной борьбе, т.е. получение  необходимого количества голосов избирателей.  

Все усилия в избирательной  кампании направлены на оптимальное  использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ кандидата  и нейтрализации сильных сторон его оппонентов. В процессе избирательной  кампании происходит:

-формирование группы  сторонников и стимулирование  их активности в день выборов;

-привлечение на свою  сторону людей, которые будут  голосовать, но еще не определились  за кого;

-ослабление позиций оппонентов  и внесение сомнений и разногласий  в лагерь их сторонников (контрпропаганда).

Главное действующее лицо избирательной кампании - кандидат в депутаты на конкретную выборную должность.

Характер избирательной  кампании предусматривает совместную работу коллектива людей (команды), которые  вместе с кандидатом преодолевают путь к поставленной цели. Чем больше людей заинтересовано в победе кандидата, тем вероятнее эта победа.

Каждая избирательная  кампания не похожа на остальные. Уникальность кампании определяют три составляющие:

1) личность кандидата  – его способности, опыт, образование, взгляды, характер и темперамент, а также его связи и обязательства;

2) специфика момента – географические и демографические особенности округа, степень урбанизации, наличие и специфика средств массовой информации, число добровольных помощников, возможности финансирования и т. п.;

3) стратегия избирательной кампании – политические цели, тема, направленность, график, бюджет, тактика.

Изучая опыт успешных политических кампаний, можно отметить пять основных факторов, определяющих технологию проведения избирательной кампании:

1) путем аналитической  работы оцениваются потребности,  цели и реальные возможности  отдельных приоритетных групп  избирателей;

2) мероприятия избирательной  кампании системно планируются  и своевременно реализуются;