Методы изучения телевизионной аудитории

 

                                                                                                       Таблица 6

Размер аудиторий телеканала NTSC

Программа	Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.)	Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.)
Информационные и общественно-публицистические программы
"Глобальные новости"	167,6	78,9
Развлекательные программы
"Школа ремонта"	100,6	76,7
Сериалы
"Толстая девчонка"	79,8	30,7
"Рабыня Изаура"	66,7	27,8
Музыкальные программы
"Наши песни"	46,7	18,4
Ток-шоу
"Запретная зона"	72,8	35,7
Реалити-шоу
"Дом-2. Это любовь!"	387,7	97,6
"Голод"	199,7	66,4
"Кандидат"	150,7	57,8
Специальные рекламные выпуски
"Телемагазин"	78	18,5

 

По нашему мнению наиболее важный для рекламодателя показатель - средний размер аудитории одного выпуска программы. Вот "лучшая пятерка" ТСМ.

"Кулинарный поединок" - 328,8 тыс. чел.

Сегодня в Новосибирске 22-00 - 241,1 тыс. чел.

"Чрезвычайное происшествие" - 218,6тыс. чел.

"Принцип домино" - 257,7 тыс. чел.

Сериал "Улицы разбитых фонарей " - 178,6 тыс. чел.

Это, безусловно, лучшие результаты в городе, среди лидеров нет ни одной программы с аудиторией менее ста тысяч человек. А в "резерве" еще "Сегодня", "Школа злословия". Техническое качество вещания ТСМ хорошее.

НТН 4

4 канал т/к НТН  

Лучшая "пятерка" гораздо скромнее, чем на других каналах:

"Прецедент" Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ - 177,1 тыс. человек;

"Откройте, милиция" - 135,4 тыс. человек;

"Окно в мир"- 125,2 тыс. человек;

Осторожно, модерн! - 102,6 тыс. человек;

"Ее звали Никита"- 161,3 тыс. человек.

НСТ/РТР

Прокат видеороликов за 1 секунду приведен в приложении.

А вот "лучшая пятерка" НСТ:

"Доброе утро, Россия"- 69,3 тыс. чел.

"Частная жизнь" - 35,7 тыс. чел.

"Суд идет" - 32,6 тыс. чел.

Местное время. Вести-Новосибирск - 21,5 тыс. чел.

Вести. Дежурная часть - 21,3 тыс. чел.

Качество приема НСТ хорошее.

NTSC

Размещение видеоролика 1 сек. представлено в приложении

Лучшая "пятерка" NTSC:

"Дом-2. Это любовь!" - 387,7 тыс. чел.

"Голод" - 199,7 тыс. чел.

"Кандидат" - 150,7 тыс. чел.

"Глобальные новости" - 167,6 тыс. чел.

"Школа ремонта" - 100,6 тыс. чел.

Таким образом, как показал анализ, наилучшими с точки зрения рекламодателя будут те телевизионные программы, которые обладают наибольшим рейтингом.

2.2 Практическое применение результатов исследования предприятий

 

Рассмотрим возможности практического применения результатов исследования телевизионных аудиторий в деятельности предприятий.

В качестве объектов исследования рассмотрим две фирмы г. Новосибирска - ЗАО "Вестфалика" и ЗАО "Росиита".

Закрытое акционерное общество Сибирская Обувная Компания "Вестфалика" - единственное отечественное предприятие "не пищевого" профиля среди вошедших в каталог "Сто лучших товаров России" за 1999 г., кроме того, предприятие имеет такие награды, как "Большая Золотая медаль" и диплом Сибирской ярмарки "за динамичное развитие современного обувного предприятия и последовательное завоевание регионального рынка".

Впервые компания "Вестфалика" заявила о себе в 1993 году в качестве оптового поставщика европейских производителей обуви. За несколько лет из новосибирского оптовика "Вестфалика" превратилась в крупного оптового продавца, поставляющего обувь по всей России.

Вид деятельности ЗАО СОК "Вестфалика" - производство и продажа обуви. Данное обувное предприятие имеет уже семилетний опыт в области продаж и производства обуви, прочные деловые связи с зарубежными и российскими поставщиками. Продукция "Вестфалики" продается более, чем в 100 городах России. Открыты представительства компании в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Хабаровске. Кроме этого "Вестфалика" осуществляет поставки обуви в Монголию и Казахстан. Компания поддерживает тесные связи со многими партнерами в странах Европы и Азии.

ООО ТД "РоссИта" - крупная оптово-розничная фирма, интегрированная в сферу производства и финансов. Она функционирует непосредственно при производственной компании "РоссИта" и реализует ее продукцию. Однако торговый дом "РоссИта" осуществляют не только коммерческую деятельность, но и производственную, научно-исследовательскую и финансово-кредитную. Это многоцелевое образование, экспортирующее и импортирующее любые товары. В его компетенции находится приобретение предприятий, сдача и аренда оборудования, предоставление кредита, создание нового производства. Его клиенты также могут воспользоваться самым широким кругом соответствующих услуг: финансированием перевозки продукции, страховки, сервиса, ремонтом и т.д.

Функции торгового дома включают изучение рынка производителей, потребителей, т. е. маркетинговые мероприятия, приобретение продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления у производителей и посредников путем покупки, хранение товаров, осуществление транспортировки грузов, продажа продукции оптом и в розницу, оказание дополнительных услуг, в том числе:

- информационно-коммерческие услуги;

- предоставление складских помещений другим предприятиям и организациям;

- транспортно-экспедиционные услуги.

Целевая аудитория ЗАО "Вестфалика" - люди (как мужчины, так и женщины) в возрасте от 30 до 40 лет.

Целевая аудитория ООО "ТД "Россита" - молодые женщины в возрасте от 20 до 30 лет.

Таким образом, используя данные проведенного исследования применительно к данным предприятиям, можно увидеть следующее.

Если рассматривать данные предприятия как потенциальных рекламодателей, то для ЗАО "Вестфалика" наилучшими телепрограммами для размещения рекламы будут такие, которые смотрят как мужчины, так и женщины в возрасте от 30 до 40 лет, т.е. целевая аудитория ЗАО "Вестфалика". Для ООО "ТД "Россита" по аналогии лучшие программы те - которые смотрят молодые женщины в возрасте от 20 до 30 лет.

Тогда применяя эти данные к проведенному исследованию, получим следующие данные.

Лучшие программы для размещения рекламы для ЗАО "Вестфалика" -

Сегодня в Новосибирске 22-00 - 241,1 тыс. чел. (целевая аудитория как мужчины, так и женщины), "Прецедент" Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ - 177,1 тыс. человек; "Доброе утро, Россия"- 69,3 тыс. чел. , "Суд идет" - 32,6 тыс. чел.

Для размещения рекламы ООО "ТД "Россита" лучшими программами будут: "Кулинарный поединок" - 328,8 тыс. чел. (целевая аудитория преимущественно женщины), "Принцип домино" - 257,7 тыс. чел., "Частная жизнь" - 35,7 тыс. чел., "Дом-2. Это любовь!" - 387,7 тыс. чел.

Таким образом, как показал анализ, наилучшими с точки зрения рекламодателя будут те телевизионные программы, которые обладают наибольшим рейтингом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Телевидение считается очень мощным и притягательным средством рекламы: оно охватывает широкую аудиторию (96,7% семей в г. Новосибирске имеют телевизор и 95,4% - в области в целом); как средство визуальное, имеющее звук, цвет и движение, телевидение обладает огромным потенциалом для демонстрации достоинств товара и воздействия на реакцию потребителя; доказывается, что, поскольку люди смотрят ТВ в спокойном, расслабленном состоянии, их восприятие поддается внушению. Таким образом, телевидение представляется весьма заманчивым средством для рекламодателя, у которого есть действенное сообщение и желание донести его до широкой аудитории.

На самом деле есть некоторые особенности, которые могут заставить сомневаться в использовании этого средства. Обилие столь легко воспринимаемой информации ведет к тому, что многое из того, что нам показывают, проходит мимо нас. Телевизор превращается в "движущиеся обои". Поскольку это средство визуальное, обращенное к массовой аудитории, рекламное сообщение должно быть простым, коротким и прямым. Слишком подробное сообщение не может быть усвоено зрителем в отведенное для рекламы телевизионное время. Суммарные затраты на телевизионную рекламу обычно выше, чем на другие виды носителей. Впрочем, здесь-то и наступает время для применения показателя "цена за тысячу" (C.p.T.) - за одну и ту же сумму с помощью телевидения и, к примеру, газеты можно охватить рекламой разное количество людей.

В проведенном исследовании размещение рекламы на местном телевидении достаточно эффективно, однако при размещении рекламы на телевидении следует обязательно учитывать не только рейтинг телеканала, но и рейтинг телепередачи.

Кроме того для предприятия как потенциального рекламодателя нужно учитывать специфику телевизионной аудитории на соответствие своей целевой аудитории.

Так, для ЗАО "Вестфалика" - предприятия, чья целевая аудитория как мужчины, так и женщины в возрасте 30-40 лет лучшими программами для размещения рекламы будут: Сегодня в Новосибирске 22-00 - 241,1 тыс. чел. (целевая аудитория как мужчины, так и женщины), "Прецедент" Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ - 177,1 тыс. человек; "Доброе утро, Россия"- 69,3 тыс. чел. , "Суд идет" - 32,6 тыс. чел.

Для ООО "ТД"Россита" - предприятия, чья целевая аудитория молодые женщины в возрасте от 20 до 30 лет, лучшими программами для размещения рекламы будут: "Кулинарный поединок" - 328,8 тыс. чел. (целевая аудитория преимущественно женщины), "Принцип домино" - 257,7 тыс. чел., "Частная жизнь" - 35,7 тыс. чел., "Дом-2. Это любовь!" - 387,7 тыс. чел.

 

Список литературы

 

Что гарантирует наибольшую эффективность рекламной кампании - удачное креативное решение или наличие объемов размещения рекламы? // Новости СМИ. - N8. - 2001. - С. 30.

Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Измерение эффективности рекламы в прессе. Материалы интернет-конференции. - М.: Экстра-М, 2001. - С. 18-26.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер, 1999. - 896 с.

Гребенников А. Мы говорим "эффективность", подразумеваем... разное // Реклама и жизнь. - 1999. - N2. - С. 4-11.

Канаева Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу // Практика рыночных исследований - 2002. - С. 58-64.

Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга // Практика рыночных исследований - 2001. - С. 36-44.

Крылов И. Введение в медиапланирование // Рекламные технологии. - 1998. - N2. - С. 2-4; 1998. - N3. - С. 6-8; 1998. - N4. - С. 2-3.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: HAT, 1998. - 70 с.

Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001. - 96 с.

Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2000. - 104 с.

Баутов А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - N3. - С. 41-44.

Ольховников А.В. Построение показателей аудитории средств массовой информации: Автореферат ... канд. социол. наук. - М., 1990. - 24 с.

Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002. - 307 с.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. - 224 с.

Швец И., Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования // URL http:// www.mediaplanirovanie.ru/ ru/ mediaplanning/ theory_and_practice/ articles/ classify.htm.

Материалы интернет-конференции "Реклама в России. Медиапланирование". Тема "Показатели медиапланирования и конкурентоспособность СМИ" // URL http://www.rwr.ru / forum/viewforum.php?forum=4& 1459.

http://www.adage.ru:8100/news/2000/08/21/007.htm.

http://www.telesem.ru/tv_programs/

http://brandmedia.ru/

www.metronsk.narod.ru