Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Октября 2014 в 19:52, курсовая работа
Среди многих факторов развития спорта в развитых странах телевидению (ТВ) принадлежит особая роль. С тех пор, как оно начало транслировать спортивные передачи (начало 30-х годов в Европе и конец 30-х годов в США), его влияние на развитие спорта сказалось решающим. Американский специалист в области спортивного ТВ У.Джонсон даже назвал это влияние "революционным". Не случайно историки и социологи многих стран мира считают ТВ одним из важнейших факторов развития спорта в отдельных странах и в мире в целом. Кроме того, именно через спорт ТВ оказывает огромное влияние на личность и общество.
ТВ БЕЗ ГРАНИЦ
Совершенно по другому сценарию складываются взаимоотношения МСО, и в первую очередь МОК и МСФ, с ТВ. Здесь, особенно в 80-е годы, наблюдалась серьезная их зависимость от ТВ.
Анализ истории продажи прав на телетрансляцию Олимпийских игр и таких крупных международных соревнований, как чемпионат мира по футболу, легкой атлетике, Мировой лиги по волейболу и т.д. показывает, что коммерческие интересы всецело завладели руководителями МОК, МСФ и Оргкомитетов по проведению Олимпийских игр (ОКОИ).
Впервые в 1984 г. доходы от ТВ превысили 50% от общей суммы доходов от проведения Олимпиады в Лос-Анджелесе. В 1994 г. в Лиллехаммере теледоходы составили уже 68%. И только после того, как МОК подвергся критике в отношении его финансовой зависимости от ТВ и принятия МОКом новой маркетинговой политики, доля теледоходов в доходах МОК и ОКОИ начала сокращаться. В 1996 г. после проведения Олимпиады в Атланте она составила 34%, а в 1998 г. после Игр в Нагано - опять же 50%. Отметим, что ОКОИ г.Сиднея планирует получить от ТВ около 1,3 млрд.долл.
Причем в деятельности МОК появилась новая тенденция - продажа прав на трансляцию сразу нескольких Олимпийских игр. Так, в 1995 г. МОК заключил телевизионный договор с Эн-би-си, продав ей права трансляции Олимпийских игр 2004, 2006 и 2008 гг. на сумму 2,5 млрд.долл. А в 1998 г. Ассоциация телевидения арабских государств подписала контракт на трансляцию Игр 2000-2008 гг. за 18,5 млн.долл.
Огромную роль ТВ играет и в осуществлении коммерческих олимпийских программ под названием ТОП, в которых участвуют практически все НОКи.
Анализ приведенных выше данных показывает, что реальная финансовая зависимость МОК от ТВ продолжает иметь место. ТВ продолжает влиять на спортивную политику МОК и МСФ в таких вопросах, как разведение сроков проведения летних и зимних Олимпийских игр, выбор мест проведения соревнований, и прежде всего Олимпийских игр и чемпионатов мира по видам спорта, расписание соревнований и даже участие ведущих спортсменов в тех или иных международных соревнованиях.
В Европарламенте, да и в российской Государственной Думе готовятся законопроекты, которые планируют запретить трансляцию соревнований международной значимости, включая Олимпийские игры, по сетям кабельных и платных телеканалов.
Все чаще в мире стали проводиться международные форумы и симпозиумы, касающиеся взаимоотношений СМИ, ТВ и спорта. Так, 24 марта 1998 г. прошло заседание представителей МСФ, НОКов, Евросоюза и ТВ под председательством президента МОК Х.А.Самаранча, на котором была принята декларация "Телевидение без границ".
В каком же направлении будет развиваться спортивное ТВ в ХХI веке? По мнению европейских, и прежде всего, немецких специалистов, на экранах ТВ будут преобладать трансляции международных соревнований, включая Лигу чемпионов и Еврокубки по футболу, Мировую лигу по волейболу, Формулу-I по автоспорту, международные турниры по теннису, Олимпийские игры и т.д. С этим вряд ли согласятся американские телекомпании и зрители. А Россия уже давно идет по этому пути.
Кроме того, как считают специалисты, в начале XXI в. с отменой ограничений на рекламу спонсорство самих соревнований может быть заменено спонсорством спортивных программ по ТВ. И в ближайшем будущем телекомпании в наиболее развитых странах будут не только исполнять традиционную роль трансляции соревнований, но и могут стать профессиональными рекламными агенствами. И это в корне может изменить рекламно-спонсорский рынок, особенно касающийся Олимпиадских игр. Поэтому, на наш взгляд МОКу есть над чем задуматься, хотя он и получает миллиардные доходы от ТВ.
Таким образом, ТВ, активизируя процессы коммерциализации и профессионализации олимпийского и спорта высших достижений, серьезно влияет на спортивную политику МСО и характер Олимпийских игр. Чтобы сократить это влияние, МОКу, который имеет в настоящее время миллиардные теледоходы, видимо, следует создать собственную телевизионную компанию, которая способствовала бы не только его финансовой стабилизации, но и пропаганде олимпийских идеалов, которая сегодня многими телекомпаниями сведена на нет.
Как видим, будущее олимпийского движения во многом зависит от ТВ. И сегодня его руководителям надо сохранить уникальность ОН, не отступая от основных принципов и идеалов олимпизма.