Технология создания визуального образа журнальной формы

Во  второй половине XIX века среди большого количества вопросов, волновавших женщин, широко обсуждаемыми стали реформы в области женского образования. Внимание к вопросам образования способствовало тому, что в 1894 году в Санкт-Петербурге А.П. Пешкова-Толиверова и В.П.Воленс начали издавать специальный педагогический журнал для женщин «На помощь матерям» (1894–1904). Целевое назначение издания – удовлетворение различных информационных запросов женщины-матери и помощь ей в реализации полученных знаний на практике. Этим обусловлен и характер изложения: преимущественны научно-популярный и публицистический стиль, обилие советов и рекомендаций [12].

Основу  журнала составляли статьи о воспитании и образовании детей («О задачах  материнского воспитания», «Письмо к матерям семейства»), библиография педагогической и детской литературы («Обзор педагогических сочинений для матерей»), практические советы по уходу за детьми, описания игр, физических упражнений, сообщения о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов.

Во  второй половине XIX века в русской  журналистике произошла разделение изданий по содержанию, проблемам, а также аудитории, возникали узкоспециализированные журналы. Большую часть женской читательской аудитории интересовали издания, в которых присутствовали материалы развлекательного и прикладного характера, поэтому именно такие журналы преобладали в количественном отношении в данный период («Дамский альбом рукодельных работ» (1856), «Сандрильона» (1857–1859), «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям и модам» (1860–1861), «Русская хозяйка» (1861–1862)). Женщины стремились найти в конкретном издании ответы на различные вопросы [3].

В 1862 году начал выходить журнал «Модный магазин» (1862–1883), иллюстрированное двухнедельное издание, в котором была собрана самая разная информация: небольшой литературный отдел с произведениями отечественных и зарубежных авторов, отдел хроники со светскими и театральными новостями, публицистические статьи и рецензии, хозяйственный отдел с полезными советами и кулинарными рецептами, отдел мод. Именно такая структура издания оказалась самой востребованной у читательниц.

В 1867 году начал выходить журнал «Новый русский базар», содержащий два традиционных отдела: модный и литературный, где публиковалась проза, поэзия, светские новости и полезные советы, а позже – биографические очерки о писателях и поэтах. Затем - отдел фельетона, рукоделие, библиографический отдел, рубрика «Хроника женского дела», посвященная вопросам общественных движений [5].

Журнал  «Модный свет» (позднее «Модный свет и модный магазин»), состоял из трех отделов: мод и рукоделий, беллетристики, практических сведений. В первом предлагались описания новейших моделей одежды для женщин и, впервые, для детей. Они сопровождались большими цветными иллюстрациями, преобладавшими над содержанием, подтверждая функциональность такого способа подачи иллюстративного материала в модном издании, который сохранился до сегодняшнего дня.

В 1870-е  годы появилась новая группа изданий прикладного характера: «Модные выкройки» (1872–1882); журнал «Женские работы» (1872–1874), издатель Елизавета Сафонова; «Моды и рукоделия» (1875–1880), издательница-редактор Елизавета Ананьева, «Аврора» (1875–1878), издатель Стефания Лепковская, редакторы Ольга Миропольская и Клеопатра Заика. В 1880-ые годы - «Женский труд» (1880–1882), «Вестник моды» (1885–1916) и особенно популярный «Венский шик» (1899–1908) [6].

Отличительными  типологическими особенностями  женских литературно-общественных журналов начала ХХ века стали: функциональная направленность на познавательность, развлекательность; освещение общественной, семейной, религиозной, культурной, педагогической сторон жизни; наличие иллюстраций; сложная структура, включающая разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий).

Главным отличием журналов данного периода было большое количество модных новостей с рисунками и выкройками. Сведения о модных новинках доставлялись непосредственно от корреспондентов и художников из Парижа, Вены, Лондона, Нью-Йорка. Иллюстрации располагались по всем полосам, независимо от текста.

Таким образом, женские литературно-общественные журналы в начале ХХ века стали журналами универсального характера. Их целевой аудиторией была женщина-жена, мать, хозяйка и гражданка. В соответствии с ее духовными и практическими потребностями на страницах журналов затрагивались бытовые и супружеские проблемы, духовно-эмоциональная сфера, публиковались материалы о косметике, моде и личной гигиене, уроки рукоделия, кройки и шитья, советы и практические рекомендации по образованию, лечению, воспитанию и предупреждению болезней у детей. Эта направленность воплотилась в системе рубрик, ставшей типичной для подобного рода изданий.

В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы, их разнообразия. Появились общественно-политические журналы, ставшие своеобразным идеологическим центром для активизировавшегося женского движения. Выделилась категория читателей, нуждавшихся в постоянной информации из мира моды. Возникли ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, ставшие изданиям универсального характера, и стремящиеся осветить разные стороны жизни женщины.

На  протяжении всего существования  советского государства женские журналы, подстраиваясь под новые идеологические требования, формировали особый тип массового сознания. В 1930-е годы звучали призывы прийти на производство, способствуя его социалистическому прорыву, вступить на путь соцсоревнования и ударничества. В 1940-е годы женские журналы как мощный информационно-управленческий канал связи правительства с женским населением были ориентированы мотивировать читательниц на ударный труд, обеспечивающий бесперебойное обеспечение армии, и вести необходимую политическую пропаганду.

Ослабление  идеологического давления во второй половине 1950-х годов, привело к снижению степени воздействия политико-экономической пропаганды. В женских журналах особое внимание стало уделяться рассмотрению морально-этического образа советской женщины, ее духовному миру. Постепенно приоритетом стала ориентация на оказание помощи женщине и семье в быту, что выразилось в появлении приложений для всей семьи, рубрик по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Так женские журналы из общественно-политических постепенно превращались в издания универсального характера.

В ходе проведенного исследования системы журнальных изданий утилитарной направленности было выделено три этапа развития женской прессы. На первом этапе (1779 - середина 50-х гг. XIX в.) были заложены главные типологические характеристики прессы для женщин и были сформированы женский литературный журнал и женский журнал мод, домоводства, рукоделий и литературы. Главными факторами, повлиявшими на их возникновение, стали: развитие отечественной литературы и смена в ней направлений, обострение социальных вопросов, совершенствование института средств массовых коммуникаций. Во второй период (середина 50-х гг. XIX - начало XX вв.) под влиянием активизации общественной жизни, возникновения женского движения, формирования учебно-воспитательной системы, вовлечения женщин в общественное производство, развития журналистики, тип женского литературного журнала был заменен женским литературно-общественным журналом, изданием, специализировавшемся на распространении идей о женском равноправии (статьи, лекции, информационные сообщения об интеллектуальных и физических возможностях женщины, расширении сфер ее деятельности) и сведений, повышающих творческий и умственный потенциал читателей (научно-популярные и публицистические статьи). По количеству изданий наиболее распространенным типом женских изданий стал журнал мод, домоводства, рукоделия и литературы. В третий период (с начала XX в.) произошло разделение женских периодических изданий на массовую (журналы мод, домоводства, рукоделия и литературы, литературно-общественные издания) и специальную (общественно-политические издания). Проблематика и тематика журналов была взаимосвязана с бытом женщины, ее семьей, приближая журнал к утилитарному изданию.

1.2 Композиционные средства и приемы графического дизайна

журнальной  формы

Среди печатных средств массовой информации журналы являются наиболее приемлемой формой периодических изданий для использования новых средств и приемов графического дизайна. Редакторы и дизайнеры журналов имеют больше времени на планирование выпусков, чем издатели иных печатных средств массовой информации. Некоторые журналы стремятся к тому, чтобы все страницы номера были связаны единым оформительским стилем. Другие унифицируют материал в пределах одной статьи, а в рамках всего номера журнала используют самые различные дизайнерские подходы.

Каждый  журнал имеет свою форму, обусловленную целью создания журнала: зарабатывание денег, распространение идей, связи с общественностью, обслуживание определенной организации. Существуют журналы, которые издаются одним человеком и распространяются в узком кругу. Отдельные журналы предоставляют внутреннюю информацию о книгах или имеют целью набрать платную подписку. Некоторые журналы адресованы поклонникам музыкантов, актеров и других знаменитостей. Существуют издательства, которые специализируются на выпуске бюллетеней, распространяемых среди двух сотен подписчиков, некоторые из них производятся с помощью офисной техники.

В соответствии с тематикой журнала, редактор вырабатывает формулу, которая наилучшим образом отвечает интересам предполагаемой аудитории. Развитие телевидения и распространение сети интернет приводит к тому, что большинство журналов становятся узкоспециализированными. Интересы современных специализированных журналов охватывают разные области. Однако даже журналы одного направления могут иметь существенные различия.

Смена формулы журнала приводит к изменению его формата. От формата зависит внешний вид издания: его размер, форма, организация текста и изображений на страницах. Формат - составляющая дизайна. Однако иногда журналы изменяют свой формат или дизайн, оставляя формулу без изменений.

Формат  журнального издания, в отличие  от общественного мнения, не может  влиять на формулу журнала. Формат в  большой степени зависит от вкуса, предпочтений, интуиции и бюджета, и это делает выбор формата непростой задачей. Журналам свойственно разнообразие форматов, наиболее распространенные из которых описаны ниже.

Журнальный формат содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связать иллюстрации между собой на целой серии страниц.

Газетный формат - образуется серией листов большого размера, свернутых посередине и образующих четыре страницы. Каждый набор из четырех страниц свободно размещен в следующем и т.д. Достаточно толстые газеты разделяются на несколько частей.

Таблоид - состоит из ряда непереплетенных страниц большого размера, но примерно вдвое меньшего, чем в газетном формате.

Увеличенный формат - комбинирует свойства газетного и журнального форматов и похож на таблоид, но несколько меньше его. Как правило, используют качественную дорогую бумагу. Часто при этом формате издание имеет только четыре страницы. Такой формат широко применяется для корпоративных изданий.

Формат  бюллетеня - при этом формате часто используется офисная бумага А4 и недорогая печать. Листы удерживаются вместе с помощью скрепки. Иногда используются листы большего размера, сфальцованные в размер А4. Родственными ему являются все форматы, созданные за годы развития прямой почтовой рассылки [11].

Для любого выбранного формата существует обязательная модульная сетка. Эта сетка, состоящая из вертикальных и горизонтальных направляющих линий, устанавливает границы запечатываемых областей. Обычно это отпечатанный двухстраничный разворот с калиброванной линейкой, показывающий края страниц, края элементов на вынос, места для колонцифры и колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное число горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение  страниц на прямоугольники, которые  при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все картинки и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной верстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения картинок и заголовков.

Многие  издатели работают с максимально детализированной модульной сеткой, которая устанавливает правила для каждого возможного случая. Ее ограничения представляют некую канву для принятия решений, в то время как возможности шрифтовых решений, размещения текста и иллюстраций остаются практически безграничными.

Читатель  видит внутреннюю полосу газеты как  вполне самостоятельную единицу. Она  достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с  соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера - оформить разворот как единое целое.

Существуют  три наиболее распространенных журнальных размера:

- 5х7  дюймов;

- 8х11 дюймов;

- 10х13 дюймов.

Однако  данные размеры весьма приблизительны, и сегодня многие журналы выбирают далекий от стандартного формат - для того, чтобы отличаться от конкурентов.

Ориентация  журнальной страницы почти всегда вертикальна. Это связано с тем, что журнал стандартного формата 8х11 дюймов с горизонтальной ориентацией страниц в развороте становится неудобным для прочтения, так как занимает большое пространство.

Ряд журналов вслед за некоторыми книгами стали использовать квадратный формат - 11х11 дюймов. Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги.

Некоторые редакторы все же отдают предпочтение квадратному формату. Добиться иллюзии «квадрата» возможно при размере 8х11 дюймов - с помощью увеличенного верхнего поля: основной текст всегда должен располагаться в модульной сетке в форме квадрата.

Для оформления колонок существует общепринятое правило - длина строки должна составлять 39 знаков. Однако чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Колонка может иметь несколько меньшую ширину (что характерно для газет) или содержать более 60 знаков (характерно для книг). Кроме того, ширина колонки во многом зависит от целевой аудитории. Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трехколонник. Страница в четыре или более колонок характерна для газетного формата [14].