Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2013 в 14:29, курсовая работа
Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного рынка средств массовой информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых изданий. Что существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждый издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильный выбор маркетинговой стратегии и концепции позиционирования.
Целью данной работы является изучение выбора концепции и процесса позиционирования периодического издания, а так же комплекса маркетинговых мер, предшествующего определению позиции.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий 5
Сегментация 5
Сущность позиционирования 6
2. Программа позиционирования 7
2.1 Нового издания 7
2.2 Уже существовавшего издания 7
Заключение 8
Список литературы 9