Становление и развитие телевидения в Китае

Особенности экономики. С точки зрения «экономики» и «рынка», можно разделить развитие китайского ТВ на 3 этапа.

1) До III пленума ЦК КПК 11-го созыва (декабрь 1978 г.). После  создания КНР при социализме  была принята советская теория  о СМИ; в период «планового  хозяйства» ТВ являлось инструментом  для пропаганды политической  власти.

2) С декабря 1978 до открытия  Всекитайского совещания по вопросам  пропаганды по призыву ЦК КПК  в январе 1994 г. В течение этих  лет возникло определение «рыночного  хозяйства», т.е. главным способом  урегулирования экономики стал  рынок.

3) С января 1994 г. до наших  дней. В эти годы при использовании  многообразных методов рыночного  регулирования проходило преобразование  телеканалов, телепрограмм и передач.

С переходом к рыночной экономике и возникновением новых СМИ глобализация экономики неизбежно влияет на развитие ТВ Китая. В последние годы китайское ТВ сильно изменилось и достигло больших успехов.

С увеличением кабельных и спутниковых телестанций по инициативе Шанхайского и других каналов произошла перестройка внутри структуры ТВ.

Во-первых, в наше время ТВ является помощником предприятий и мостом к рынку, а компании используют средства от рекламы на развитие телеиндустрии. Во-вторых, действует принцип «управления с целью», в последние годы на многих телестанциях введены системы «подрядной ответственности» и «целевой ответственности». Использование такой децентрализованной формы управления дает возможность разделения централизованных прав органов и способствует совершенствованию планирования и выполнению цели. В-третьих, в середине 80-х гг. в Китае стали появляться организации для изучения общественного мнения.

В связи с изменением свойства телеиндустрии и системы управления ТВ, изменились экономические методы стимулирования развития ТВ.

В настоящее время в сфере СМИ проведена система «открытого оргнабора». Каждый год сокращается количество работников, что позволяет внутри системы ТВ постепенно сформировать конкуренцию, стимулировать активность работающих и повысить экономическую эффективность. В 1987 г. предложена система финансового подряда и новые правила распределения; в секторе программ некоторых телестанций используется «подрядная норма на передачи», прибыль распределяется по труду и т.п.

С начала рыночных реформ Китае в результате конкуренции на рынке сформировались объединения разных телестанций. В настоящее время в Китае существует 3 телевизионные сети по обмену телепрограмм: между Центральным и провинциальными; между провинциальными; между городскими телестанциями. Через эти сети разные телестанции имеют возможность обмениваться своими программами, объединять ресурсы, готовить совместные передачи.

На основе социалистической собственности в Китае существует две управленческие системы: руководство государственными учреждениями и модель управления коммерческими предприятиями. До 1979 г. в системе СМИ использовался первый метод, затем многие телерадиовещательные организации постепенно переходят к использованию другого метода. В последние годы используя модель управления коммерческими предприятиями, телевизионная индустрия развивается быстрыми темпами, и обнаруживаются следующие особенности хозяйствования.

В настоящее время основными источниками финансирования китайского ТВ являются государственный бюджет, средства коммерческих предприятий, частные вклады, внутренние ресурсы.

Если раньше китайское ТВ стремилось к идейной эффективности, которая была единственной целью его развития, то в настоящее время телестанции уделяют внимание экономической эффективности. С углублением реформ требование самоокупаемости, стремление к максимальной прибыли стали важной задачей телеиндустрии.

В период реформирования экономики Китая реклама становится главным источником финансирования телестанций. С развитием коммунистической рыночной экономики рост капиталовложений в рекламу повысил доходы телевизионных организаций.

На китайском телевидении долгое время действовала модель интеграции изготовителя программ, редакции и вещания. Для повышения эффективности работы начинаются преобразования, связанные с разделением производства и вещания. В последние годы на телевизионном рынке появилось несколько высоко профессиональных частных предприятий по производству телепрограмм.

Для повышения доходов телеиндустрия вышла на внешний рынок, используя два способа.

Кооперативное хозяйствование. Коммерческие предприятия вкладывают средства в государственный телеканал; местные телерадиовещательные станции вместе с коммерческими компаниями создают сеть ТВ и радио. Создание дочерней компании. Отделив капитал, телевизионная организация совместно с предприятием создает дочернюю компанию, которая выйдет на фондовый рынок.

Китайская телеиндустрия находится в периоде перехода от системы «планового хозяйства» к «рыночному хозяйству». В развитии политики и экономики СМИ играют существенную роль. ТВ обладает огромной аудиторией зрителей и, накопив значительные материальные ресурсы и профессиональную базу еще до начала реформ, имеет явное преимущество в перспективах развития.

II.4. Недостатки телевидения.

 Современный человек  не мыслит уже свое существование  без телевидения. Из незаметного  для общества изобретения (катодной  телескопии), сделанного 92 года назад 25 июля 1907 года, оно (телевидение) превратилось  в огромного монстра,  захватившего  умы и души миллиардов людей  на Земле.

 Нас всегда поражали  и пугали различного рода шаманы, заклинатели, гипнотизеры, психотерапевты. Но по сравнению с силой  воздействия телевидения на психику  людей воздействие всех их  вместе взятых в тысячу раз  меньше.

 Особенно подвержены  воздействию телевидения дети  с их еще не сформировавшимися  психикой и организмом в целом. Сергей Образцов пытался внушить  взрослым людям простую мысль, которой следовал всю свою  долгую творческую жизнь: нельзя  детям до семилетнего возраста  показывать (даже в сказках) сцены  насилия, жестокости, грубого обращения  с животными и людьми. Великий  мастер знал: детская душа, что  губка, впитывает все происходящее  вокруг нее и, особенно все, что  происходит на сцене, на экране, в книге.   

 Что же нам преподносит  современное детское телевидение? Посмотрите "мультики". Это сплошные "Том и Джерри", где весь  юмор сосредоточен в расплющивании  то Тома, то Джери, таскании кота  за хвост, в различных падениях  и прочей "прищемиловке". В результате дети таскают своих домашних питомцев за хвост, загоняют друг друга под кровать и т. д.

Посмотрите мультсериалы. Это - "Звездные войны", это - какие-то непонятные животные (ребенок-то и обычных домашних плохо представляет), опять жестокость, достижение даже благородных целей через полное уничтожение, подавление противника. Чего же после этого мы хотим от наших детей? Где прекрасные, добрые, поучительные, без сцен грубого насилия отечественные мультфильмы типа мультфильмов 50-70-х годов?

 Возможно, они были  в чем-то примитивны, может быть, художники слишком следовали  требованиям соцреализма, но эти  фильмы воспитывали детей в  духе общепринятых моральных  принципов: не укради, будь терпим  к окружающим, будь послушен, будь  вежлив, будь аккуратен, цени дружбу, трудись и так далее, и так  далее.

 Так мало их на  сегодняшнем телеэкране.

  Посмотрите современные  детские телевизионные передачи  с куклами. Как часто эти куклы  изображают нечто, рожденное больным, по другому не скажешь, воображением  художника. Какие-то монстры, животные  непонятной породы. Задумывались  ли их создатели о восприятии  мира ребенком? Как  уродуют они  еще слабое эстетическое чувство  ребенка, искажают чувство прекрасного, в конце концов уводят в  мир нереального. Что есть прекрасное? Вот на этот вопрос именно  и должны, как мне кажется, нести  ответ детские передачи.

 Был проведен небольшой  эксперимент: в одном из детских  садов попросили детей нарисовать, что им нравится смотреть по  телевизору. И вот результаты.  Большинство (70%) нарисовали сцены  из "Тома и Джерри", различных "Звездных войн", даже боевиков! (Правда, около 17% детей нарисовали героев добротных отечественных мультфильмов).

Еще один, не менее, а, может быть, даже более важный  аспект проблемы "дети и телевидение". Это влияние телевидения на физическое здоровье ребенка. Как показывают исследования, на еще не окрепший организм ребенка действуют следующие факторы: излучение от экрана телевизора, мелькание яркостных и цветовых пятен на его экране, частая смена изображений ("клиповость"). Излучение, хотя оно и не превышает санитарных норм, имеет кумулятивный (накопительный) эффект и при неумеренных дозах сидения у телевизора оказывает негативное воздействие на иммунную систему, систему кроветворения и   т. д. Мелькания яркостных и цветовых пятен оказывают вредное влияние на зрительный аппарат ребенка в целом (не только на глаза), на функционирование сердца и мозга, так как частоты мельканий (или правильнее сказать некоторые составляющие пространственно-временного спектра этих колебаний ) могут и совпадают с частотами колебаний сердца, частотами электрических колебаний, сопровождающих деятельность сердца и мозга человека. Особенно опасно, когда наступает резонанс этих колебаний.

 Из сказанного следует  вывод о необходимости ограничивать  время, в течение которого ребенок  сидит у телевизора, не разрешать  ему смотреть передачи с частыми  мельканиями световых и цветовых  пятен. Кстати, этим грешат передачи  типа видеомузыкальных клипов  и реклама.  

На пятой конференции "Современное телевидение " Институт прикладных исследований выступил с инициативой создания специальной государственной службы, которая выдавала бы сертификат на допустимость использования с точки зрения влияния на здоровье человека тех или иных видеоэффектов на экране, ввела бы допуски на частоты мельканий яркостных и цветовых пятен. Эта инициатива была поддержана рядом видных деятелей телевидения.

Заключение

Телевидение появилось в Китае в мае 1958 года. В начальный период Пекинский телецентр выходил в эфир всего два раза в неделю с пробными телепередачами. Начиная со 2 сентября 1958 г. после того, как Пекинский телецентр был официально открыт, передачи китайского телевидения ста­ли выходить в эфир шесть-восемь раз в неделю. С октября 1958 г. в эфир вышла первая телепередача шанхайской телестудии.

В 1958 г. были созданы 4 телецентра: в Пекине, в уезде Юйтянь (провинция Хэбэй), в Харбине, в Шанхае, в 1959 г. – четыре телецентра: в Тяньцзине, Шэньяне, Чанчуне и в Гуанчжоу, в 1960 г. было построено 9 телецентров. В 1961 г. после создания телецентра в Куньмине, развитие сети телевещания в КНР было полностью заморожено вплоть до 1968 г.

Телевизионные программы в то время состояли из получасовой передачи новостей, репортажей на производственные темы, революционных опер, документальных фильмов, спортивных передач. Иностранная хроника передавалась всего один раз в неделю.

В мае 1960 г. был создан телеуниверситет, в котором проводились ежедневные телезанятия по математике, физике, химии и китайскому языку. В тот период телевизионным обучением было охвачено 20 тыс. человек.

В 1973 г. в КНР началось освоение цветного телевидения. В мае 1978 г. в двадцатую годовщину телевидения КНР пекинское телевидение было переименовано в Центральное телевидение. Провинциальные и городские телецентры наряду с ретрансляцией программ Центрального телевидения ста­ли выпускать свои телепрограммы.

8 апреля 1984 г. в КНР был запущен  искусственный спутник связи, обеспечивающий  прием цветных телепрограмм на  территории всего Китая и прилегающих  к нему районов, а также функционирование  пятнадцатиканального радиовещания.

Основой телесистемы Китая в настоящее время являются телевизионные каналы Центрального телевещания - его ежедневный объем вещания составляет более 170 часов. ЦТК фактически играет роль, которую у нас в прежние времена во многом выполняло Гостелерадио СССР.

В мае 1999 года ЦТК запустило еще один специализированный канал - теледрамы. Ежедневно зрители могут посмотреть до шести телепостановок. По мнению представителя ЦТК, новый проект должен привлечь внимание большой части телеаудитории.

Программы Центрального телевидения сегодня передаются не только на всю страну с использованием спутниковой связи, но и на весь мир. Основная часть программ Центрального телевидения финансируется за счет бюджетных ассигнований. Одновременно с этим быстро растут доходы от рекламы. Идет развитие и системы платных каналов. Например, платными являются 3-я, 5-я, 6-я, 8-я программы ЦТК, сигналы которых распространяются в закодированном виде.

Формы распространения телевизионного сигнала в Китае разнообразные: на рынке масс-медиа представлено эфирное, спутниковое и кабельное телевидение. Программы кабельных сетей, как правило, платные.

Китайские телекомпании обычно представляют собой довольно сложные экономические организмы, где многие подразделения являются чисто коммерческими и созданы для извлечения прибыли. Скажем, Шанхайское телевидение, успешно конкурирующее с Центральным ТВ, в своей структуре имеет приносящие доход гостиницу, рестораны, рекламное н туристическое агентства, производство видеокассет. Немалые деньги приносят также журнал, газета, типография, магазин телетехники, обслуживание иностранных тележурналистов, организация концертов, выставок, выпуск всевозможных сувениров. Следует, однако, подчеркнуть, что развитие рыночной экономики в КНР пока не привело к возникновению в чистом виде частных телекомпаний. Государство очень ревностно следит за этим. Однако в ряде районов страны, например, в том же Шанхае, появились в последние годы муниципальные телекомпании смешанного типа, с негосударственный участием. Но существенного влияния на ситуацию они пока не оказывают.