Массовая комуникация и ее принципы работы СМИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Массовая коммуникация (англ. mass communication) – систематическое распространение сообщений среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Понятия «массовая коммуникация», «массовая информация» активно используются людьми с конца XX века. Это связано с осмыслением социологами особенностей поведения в рамках специфического вида социальной общности «масса», «толпа», «публика», и с техногенным фактором: появлением принципиально новых средств передачи информации. Средства коммуникации выступают вещественным, материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения культурных ценностей в обществе.

Актуальность  темы исследования заключается в том, что массовая коммуникация – важное явление общества, которое заметно сказывается на развитии общественных отношений и активно участвует в процессе становления общественного мнения.

Степень изученности  темы. Изучение массовой коммуникации как социального явления и процесса возникло в 20-е годы, ее проблемы рассматривались в контексте общей социологии. Начало исследований массовой коммуникации и обоснование проблемных вопросов связывают с именем немецкого социолога М.Вебера. В 1910 г. он методологически обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее влияние на формирование человека как члена социума. Он также сформулировал социальные требования, которые предъявляются к журналисту, обосновал метод анализа прессы.¹

В дальнейшем изучение массовой коммуникации проводилось в" трех аспектах - теоретическом, прагматическом и экспериментально-прикладном.

Имеющиеся теории построены  главным образом на функциональном подходе к пониманию сущности массовой коммуникации, различие заключается  в обосновании доминирующей функции  и последствий ее актуализации. Несмотря на множество интерпретаций массовой коммуникации, эти теории можно объединить в три группы в соответствии с  доминирующей функцией:

– функция политического контроля,

– функция опосредованного духовного контроля,

– культурологическая функция. Особняком стоит теория «информационного общества», в рамках которой исследуется роль массовой коммуникации.        

             Предмет исследования является массовая коммуникация, объектом – средства массовой информации и коммуникации.

            Эмпирическим методом исследования является газета «Калтасинская заря»

Цель курсовой работы заключается в изучении массовой коммуникации и принципов её работы СМИ.

Исходя из данной цели, вытекают следующие задачи:

– рассмотреть возникновение  средств массовой коммуникации в  обществе;

– определить их структуру и функции;

– выявить виды средств  массовой информации и коммуникации;

– изучить массовую коммуникацию на примере газеты «Калтасинская  заря».

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы и источников.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 1 МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

1. Понятие, структура и функции массовых коммуникаций

            Массовая коммуникация – это процесс производства сообщений и их передачи прессой, радио, телевидением, что предполагает общение людей, как членов «массы», осуществляемых с помощью технических средств. Массовая коммуникация является неотъемлемой частью современного общества, его экономики, политики, культуры. Своеобразная революция средств массовой коммуникации (Интернет): оказывает возрастающее воздействие на производственную, социально-политическую, культурно-идеологическую области жизни человечества и отдельного человека. Массовая коммуникация имеет прямое отношение ко всем этим проблемам и сама может рассматриваться как одна из важнейших глобальных проблем.

Массовая коммуникация характеризуется:

– наличием технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность;

– социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

– массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

– многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и нормативность массовой коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика  аудитории и коммуникатора.

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому, органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу².

Уникальность коммуникационного  процесса в СМК связана со следующими свойствами:

– диакронность – коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;

– диатопность – коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;

– мультиплицирование – коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

– симультанность – свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству лиц практически одновременно;

– репликация – свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.

Далее нами рассмотрены структурные элементы массовой коммуникации на примере модели коммуникации, разработанной в 1948 г. американским политологом Г. Лассуэлом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс.

На первом месте в модели Лассуэлла (кто сообщает) располагаются коммуникаторы – создатели информационных сообщений. Вследствие особой важности массовой информации для общества ее производством и распространением профессионально занимаются коллективы и группы людей, которые называются коммуникаторами (адресантами). В их задачу входит подготовка информационных сообщений, которые должны быть доступны и понятны для потенциальных потребителей, находящихся в разных регионах страны, континента или всей планеты.

Производство информации коммуникаторами неотделимо от интересов  ее потребителей. Потребители социальной информации, выступающие чаще как  «массы», разнородные организованно  неоформленные множества людей, называются аудиториями (адресатами). В определенном смысле деление участников массово-коммуникационного процесса условно, поскольку³ профессиональные коммуникаторы нередко сами составляют часть аудитории. На основании социально – психологического подхода к исследованию профессиональных коммуникаторов представителей данной группы можно классифицировать в соответствии: с их деловыми качествами (степенью мастерства, профессиональным отношением к делу, дисциплиной); с их идейно-нравственными качествами (наличие определенных убеждений и моральных установок); с особенностями интеллектуальной деятельности (аналитики, интерпретаторы, ораторы и т.д.). При исследовании институциональной природы социальных групп профессиональных коммуникаторов выделяются две основные группы: «редакции» и «издатели».

Редакции (коммуниканты) – это создатели и передатчики текстов. Они подразделяются на журналистов (кто собирает информацию, создает первичный текст и выступает перед аудиторией), техников (кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу; это дикторы, операторы, работники типографии, инженеры, дизайнеры и др.).

Особо важную роль в эпоху  инновационных технологий играют «издатели». Это владельцы, акционеры, менеджеры, спиндокторы и др. лица, определяющие главные цели органа информации. В эту группу также входят политические консультанты и представители служб исследования общественного мнения, которые оказывают огромное влияние на информационную политику СМК.

«Издатели» подразделяются на медиократов (владельцы СМК) и спиндокторов (люди, которые в силу личного авторитета, обладания властью, знакомств с журналистами и хорошего знания информационной инфраструктуры имеют возможность воздействовать на подготовку информационных сообщений, их отбор и способы освещения). Вместе с журналистами спиндокторы создают или преобразовывают тексты репортажей.

Все сообщения в СМК классифицируются по их жанровым особенностям и назначению: художественные (драмы, рассказы, концерты, оперы и т.д.); научные (научные статьи, доклады, дискуссии и т.д.); публицистические (новости, репортажи, комментарии, очерки и т.д.). Именно «издатели» определяют количество сообщений по тем или иным жанровым направлениям или целиком отдают предпочтение одному из этих жанров, тем самым определяя профиль СМК в соответствии со своими интересами. «Издатели» организуют «продвижение» сообщения о событиях в СМК.

В 1948 г. Г. Лассуэлл выделил три основные функции массовой коммуникации:

– обозрение окружающего мира (информационная функция);

– корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество и его познание через обратную связь);

– передача культурного наследия (познавательно-культурологическая функция⁴, функция преемственности культур).

В I960 г. К. Райт выявил еще  одну функцию массовой коммуникации – развлекательную. В нач. 1980-x гг. специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл назвал еще одну функцию массовой коммуникации – мобилизующую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных кампаний, чаще – политических, реже – религиозных.

В отечественной психолингвистике выделяются четыре функции, типичные для  радио- и телевизионного общения: информационная; регулирующая; социального контроля; социализации личности.

Социальная сущность массовой коммуникации – это мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

Основные функции массовой коммуникации в обществе:

– информационная функция: информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире; информационное обеспечение инновационных процессов;

– функция социальной связи: интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия;

– функция обеспечения преемственности: выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей;

– рекреативная функция: создание возможностей для отдыха и развлечения; снижение социальной напряженности;

– функция мобилизации: организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

В концепции индивидуальных функций и дисфункций деятельность средств массовой коммуникации рассматривается  в контексте их аудитории. В фокусе внимания здесь в основном находится  коммуникативное поведение индивида. Определяющим является то обстоятельство, что мотивы индивидуальной активности в отношении массовой коммуникации связаны с социальным контекстом и, в той или иной мере, со структурой общества в целом.

Таким образом, массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания группы и личности, на формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов, играет огромную роль в развитие общественного сознания. От содержания развития массовой коммуникации зависит дальнейшее духовно-общественное развитие народа. Структура массовой коммуникации в современном обществе представляет собой сложную систему, соединяющую индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система выполняет ряд важнейших социально значимых функций, среди которых выделяются интеграция и поступательное развитие современной цивилизации.

Социальная сущность массовой коммуникации, находящая выражение  в функциях и характеристиках, состоит  в том, что это мощное средство воздействия на общество с целью  оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

 

1.2 Средства массовой информации и массовой коммуникации: их понятия и виды

 

Средства массовой коммуникации (СМК) – специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.