Использование социологической информации и соцметодов в практике СМИ

 

Московский  государственный университет

имени М.В. Ломоносова

 

 

Факультет журналистики

 

 

 

 

 

Эссе на тему:

Использование социологической информации и социологических  методов в практике СМИ.

 

 

 

Выполнила:

студентка 4 курса 

заочного  отделения

(401 группы)

Дружкова Е. В.

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2013

Как известно, существует несколько методов получения  социологической информации. В учебнике Л.Г. Свитич «Социология журналистики» указано всего 4 вида, а именно: опрос (анкетирование и интервьюирование), наблюдение, эксперимент и анализ документа. СМИ периодически употребляют эти методы с целью мониторинга общественного мнения.

Знание социологической  информации помогает понять процессы, происходящие в данный момент в обществе, и отношение аудитории к ним, дает сведения о составе, потребностях и интересах, мотивах информационного поведения аудитории, ее типичных группах и их специфических интересах. Также для саморефлексии необходима социологическая информация о работе редакции, структуре и жанровом составе издания.

В качестве примера использования социологической  информации и социологических методов  я бы хотела привести работу редакции газеты «ProГород. Киров». Эта газета выпускается еженедельно в нескольких областях и, в частности, в Кировской области. Особенно издание отличается тем, что поддерживает постоянную беседу со своей аудиторией, изучает ее, интересуется не только мнением, но и маленькими событиями в жизни каждого читателя. На страницах газеты «ProГород» я нашла несколько примеров использования социологических методов в работе редакции.

 

Итак, опрос. Один из самых дешевых и эффективных социологических методов.

На сайте  газеты «ProГород. Киров» всегда есть маленькая анкета, тема которой меняется раз в неделю и всегда касается какой-либо злободневной городской проблемы. К примеру:

 

Согласны  ли вы с проектом продолжения улицы Чапаева до микрорайона Чистые пруды?

1. Да. Прямая дорога сделает быстрым и удобным проезд в город и обратно.
2. Нет. Дорога проходит через железнодорожный переезд и только усилит пробки на участке Щорса-Чапаева.
3. Мне все равно.  

(«ProГород» от 16.05.2013)

 

Результаты  таких опросов озвучиваются в  воскресном выпуске новостей на 33 канале, который, как и газета «ProГород» принадлежат к RNTMedia Group.

Мини-анкеты позволяют читателям обсуждать важную для них проблему как с изданием, так и друг с другом. Приведу еще один пример (его можно представить как нарративное интервью):

 

Установлен прожиточный минимум на первый квартал 2013года

 

Кировский филиал Федеральной  службы статистики опубликовал прожиточный  минимум на I квартал 2013 года. Он составил 6571 рубль на душу населения. Для трудоспособных лиц— 7057 рублей, пенсионеров — 5415, детей  — 6491.

  Так же в этом  году стоимость потребительской  корзины на душу населения  составила 6105 рублей. В эту потребительскую  корзину входят необходимое количество  продуктов питания, непродовольственные  продукты, затраты на услуги, в  том числе расходы по обязательным  платежам и сборам. Исходя из  этих подсчетов формируется бюджет и формируются суммы социальной помощи нуждающимся.

 

Редакция предлагает обсудить эту тему. Считаете ли вы установленный прожиточный минимум соизмеримым с жизнью в нашем городе.

Оставляйте свои комментарии. Также просим указать Ваш пол, возраст, профессию и средний месячный доход. («ProГород» от 21февраля 2013)

 

 Также, чтобы наладить общение с читателями, на страницах газеты появляются публикации мини-интервью, состоящих из одного вопроса и проведенных журналистами на улице. Ответы печатаются вместе с фотографией и краткой паспортичкой респондента. Например:

 

Как вы отмечаете День победы?

 

Даша, 23 года, менеджер:

- В детстве родители всегда  водили меня на парад. И сейчас  мы с друзьями не пропускаем  ни одного года, идем к Вечному  огню и возлагаем красные гвоздики.

 

Алексей, 31 год, инженер:

- Пока был жив мой дед, День  победы мы праздновали, поздравляя  его. Сейчас проводим этот выходной на даче, возимся в огороде.

 

Игорь, 19 лет, студент:

-  Для меня это еще один повод  отдохнуть с друзьями, съездить  на природу.

 

Александра, 34 года, домохозяйка:

-  Для меня этот день - «праздник со слезами на глазах». Смотрим с детьми парад, я рассказываю им о подвигах героев войны…

(«ProГород» от 5 мая 2013)

Обычно публикуются  ответы 6 респондентов.

 

Еще один социологический  метод, используемый газетой – наблюдение. Приведу пример:

Помогают ли горожане слепым людям?

 

Мы проверили кировчан на отзывчивость

Темой нашего материала  в рубрике «Испытано на себе»  стала проверка кировчан на неравнодушие к людям с ограниченными возможностями. Виктор Чимбир решил нам в этом помочь и согласился побыть в образе слепого юноши. Надев очки и взяв в руки палочку, он сначала потренировался в походке, стараясь не поворачивать голову. Когда движения были более-менее отточены, мы вышли на улицы.

Виктор сразу вжился в роль, и ни у кого из прохожих не возникло подозрения, что это  всего лишь постановка. Когда юноша  двигался по весьма оживленной улице, пожилая женщина подошла к  актеру и предложила свою помощь в  пересечении проезжей части.

В это время мы наблюдали  за всем происходящим, и было видно, как все смотрели на слепогочеловека. Во взгляде некоторых практически не было жалости, а только любопытство. Кто-то даже показывал на него пальцем за спиной. Однако не все люди показывали себя с такой стороны.

Молодой человек, обгоняя  меня сбоку, предупредил, что впереди  дорожная неровность и чтобы я  был аккуратен. Радует, что есть и  такие люди, - говорит Виктор.

Второй пешеходный переход  был безлюден и было просто некого просить о помощи. Ничего не оставалось делать, как просто подойти к «зебре» и ждать, пока остановятся все машины. Автолюбители не наглели и останавливались, как только видели юношу в темных очках и с тростью.

Около третьего перехода стояли девушка и молодой человек, актер  сам попросил перевести его через  дорогу. Прохожие согласились.

На оживленном участке  улицы Воровского пожилая женщина  сама предложила помочь юноше. «Не успел я даже выйти со двора на улицу, как услышал бабушку, которая кричала откуда-то из далека и предлагала перевести через дорогу», - рассказывает молодой человек.

В это время мы наблюдали  со стороны, и было видно, как все  смотрели на слепого человека. Кто-то даже тыкал пальцем за спиной. Вот, что говорит Виктор о своей  нелегкой роли: «Когда я вышел в  образе слепого юноши, было трудно пытаться не реагировать на происходящее вокруг. Большинство просто смотрели на меня с любопытством. Однако были люди, которые  если уж не жалели, то относились с пониманием. Например, водитель, который выезжал  со двора прямо за мной, высунулся  и крикнул, что все нормально  и чтоб я шел спокойно, не торопился  и не пугался».

Юноша рассказывает, что  когда он шел к светофору, проходящие люди останавливались, уставившись  на него. От этого актеру становилось  немного не по себе, но молодой человек  уверенно продолжал свой путь к намеченной цели. Подойдя к регулировщику, юноша  попросил женщину помочь преодолеть «зебру», на что она согласилась и указывала дорожные неровности.

В следующий раз Виктор, подойдя к переходу, решил не обращаться к людям, с просьбой перевести  через дорогу, а подождать, пока кто-нибудь сам предложит. Но пропустив два  потока прохожих, юноша так и остался  стоять у дороги. Нам пришлось подойти  к Виктору и самим помочь незрячему.

Нашим следующим пунктом  на отзывчивость кировчан стала улица Горького. Поднабравшись опыта в первый раз, Виктор стал исполнять свою роль еще уверенней. Около перехода со светофором, у которого нет звукового сигнала для слепых, парень с девушкой предложили помочь, и перевели юношу через дорогу.

На пути к другому  пешеходному переходу прохожая бабушка  предупредила о впереди лежащем  канализационном люке и предложила юноше свою помощь и с особым вниманием  перевела молодого человека через «зебру». Когда «миссия» была выполнена, мы поблагодарили добрую бабушку за помощь, на что она очень расчувствовалась!

Далее мы направились к  длинному переходу на Октябрьском проспекте. На этот раз на просьбу юноши о  помощи откликнулся представитель  сильной половины. «Я попросил мужчину  перевести меня через дорогу. Он согласился и уверенно взял меня за руку а, переведя через дорогу, хотел  проводить меня и дальше до конца  моего маршрута. Мужчина вселял доверие  и уверенность, вероятно, он понимал, что слепым и так не сладко и  решил подбодрить».

Подведя итог всему увиденному и «испытанному», хочется сказать, что для окружающих люди с каким-либо недугом все еще остаются необычным  явлением. Порой было стыдно за тех  людей, которые проходя мимо нашего актера, поворачивались и провожали  любопытным взглядом. Но очень порадовало, что никто не отказал юноше  в помощи.(«ProГород» от 21 мая 2013)

 

 

Здесь было проведено наблюдение за поведением людей, видевших человека в беспомощном состоянии. Социальная информация, следующая и материала, такова: в городе Кирове никто не откажет слепому человеку в помощи. Социолог мог бы подсчитать, сколько человек предложили помощь сами, сколько пришлось об этом просить, но выводы, которые будут сделаны из этого наблюдения вряд ли будут точно описывать всех горожан.

 

Контент-анализ издания – неотъемлемая часть работы любой редакции, в том числе и редакции газеты «ProГород». С помощью него редакция анализирует содержание издания, изучает характеристики текстов, устанавливает место издания в ряду других, выявляет характеристики авторов публикаций.

 

Итак, на примере  газеты «ProГород. Киров» мы рассмотрели примеры социологических методов, которые можно встретить в СМИ. И я считаю, что социологическая информация необходима любому СМИ, как публичному печатному органу. Мониторинг мнения аудитории позволяет, в первую очередь, составить представление о ее составе и интересах, наладить с аудиторией дружеские, откровенные отношения, а следовательно более выгодно продавать свое издание.