Форум видавців як форма популяризації продукції

ВИСНОВКИ

 

В результаті аналізу  теоретичних розробок дослідників форм   популяризації книжкової продукції, можна з певною часткою оптимізму ствердити, що найгірші часи для українського видавничого ринку залишилися позаду.  Розмаїта   за   своєю  структурою  книговидавнича  система  стає самодостатнім учасником ринкових перетворень у державі.

          Сучасні форми промоції друкованої продукції швидко розвиваються і поширюються на книжковому ринку.

З проведеного дослідження  ми дійшли висновку, що ярмарок –  це періодичні торги та місця, де відбувається гуртова й роздрібна торгівля різними товарами, в нашому випадку, саме друкованою продукцією.

Дослідники книговидавничої справи України М. Тимошик та О. Коваль виділяють п'ять найголовніших щорічних книжкових ярмарків. Це Харківський «Світ книги» (квітень), Київський «Книжковий сад» (травень), Одеська «Зелена хвиля» (серпень), Львівський форум видавців (вересень) та Київський «Книжковий світ» (грудень).

      «Форум видавців» у Львові – один із видів промоції книжкової продукції, який щорічно проходить у вересні у Львові. Це найбільший  книжковий ярмарок та один з наймасивніших заходів подібного типу в Східній Європі. Уперше ярмарок був проведений в 1994 році. Девіз форуму на латині звучить так: «Amor librorum nos unit», що в перекладі на українську означає «Любов до книг нас єднає». Щорічно, тисячі видавців приїжджають  до Львова, щоб побачити та придбати для своєї колекції нову книжку.  Головні експозиції розташовуються у Палаці мистецтв і біля палацу Потоцьких.

Виставка-ярмарок розрахована  на широкий спектр показу і продажу художньої, навчальної, історичної, науково-популярної, енциклопедичної, довідкової, дитячої, пригодницької літератури, мистецьких та сувенірних видань.

В ході опрацювання теоретичих джерел та матеріалів ЗМІ, що присвячені проведенню «Форуму видавців» у Львові, було виявлено такі особливості:

1. Інтернет-видання та  друковані ЗМІ, зокрема Західного  регіону позитивно відгукуються про культурний захід. Узагальнивши теоретичні засади промоції книжкової продукції, ми прийшли до висновку, що «Форум видавців» у Львові є виставкою-ярмарком національного масштабу. Показовим вважаємо факт надання статусу «національний» Президентом України Віктором Ющенком.

2. На сьогодні історія  «Форуму видавців» у Львові  структуровано не зібрана. Подробиці  з історії виникнення, список  учасників, специфіка проведення одного з 18-ти ярмарок вказуються на офіційному сайті заходу. Так, за підрахунками організаторів, з 1994 року участь у заході взяли понад 2 тисячі видавців, що представили близько 200 тисяч елементів книжкової продукції.

3. У ході дослідження  встановили та описали складові  елементи «Форуму видавців», що  представлені у вигляді акцій та під форумів.

4. Дослідили, що захід  є способом популяризації книжкової  продукції і через залучення  до проведення «Форуму видавців»  та акцій зірок, публічних персон, письменників та казкарів.

В ході опрацювання наукових джерел та матеріалів ЗМІ можемо припустити, що феномен полягає в широкому спектрі складових «Львівського форуму видавців» (акцій, промо-роликів та листівок, зустрічей, презентацій книжок) та в організаційних моментах. Так, протягом 3-х днів у Львові представляються книги різних європейських авторів. Показовим є той факт, що Ярмарок розширив трансферні кордони, оскільки на початку своєї роботи презентація відбувалася лише для українських, російських та польських книжок.

Ярмарок може претендувати на здобуття статусу Загальноєвропейського  та Світового, оскільки організатори залучають до співпраці авторів зі світовим ім’ям, наприклад у 2004 році захід відвідав бразильський письменник Паоло Коельйо.

Можемо припустити, що за тісної підтримки держави та спонсорів  здобуття такого статусу може відбутися протягом найближчих років.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Афанасенко О. Сучасний книжковий ринок України як об’єкт професійного дослідження / О. Афанасенко / / Вісник Книжкової палати України. – 2004. – № 3. – С. 28–30.

Афонін О. Проблеми, що хвилюють українських книгорозповсюджувачів та видавців [Електронний ресурс] / О. Афонін. – Режим доступу : http: // uabooks.info/ua/experts/?pid=3310 (19.11.2008). – Назва з екрану.

2. Бейверсток Е. Як продавати книги / Е. Бейверсток. – Харків : Каравелла, 2002. – 352 с.
3. Богуславська Н. Етапи просування книги / Н. Богуславська / / Книжковий клуб плюс. – 2004. – № 2. – С. 30–31.
4. Глотова Г. Маркетинг видавничої продукції / Г. Глотова / / Вісник Книжкової палати України. – 2003. – № 3. – С. 7–9.
5. Глотова Г. Маркетинг видавничої продукції / Г. Глотова, О. Добровольський  / /  Вісник   Книжкової   палати України. – 2003. – № 1. – С. 10–12.
6. Говоров А. История книжной торговли / А. Говоров. – М. : Научная книга, 1966. – 220 с.
7. Эриашвили Н. Книгоиздание менеджмент и маркетинг / Н. Эриашвили. –

 М. : Юнити, 2005. – 259 с.

8. Завойська Л.  Кгигодрукування та газетно журнальне виробництво у незалежній Україні / Л. Завойська / / Дзеркало тижня. – 2005.  –  № 17.  –С. 5.
9. Кокотюха А. Від товарного вигляду до товарного визнання / А. Кокотюха / / Книжковий клуб плюс. – 2003. – № 5. – С. 34–36.
10. Копистинська   І.   Роль    книгознавчої    періодики    в    рекламуванні   та популяризації книг / І. Копистинська / / Друкарство. – 2004. – № 2. –             С. 33–36.
11. Кулаковська В. В. Книжкові ярмарки-виставки як головний інструмент реклами книг в Україні/В. В. Кулаковська // Вісник Державної академії керівних кадрів культури і мистецтв : Щоквартальний науковий журнал : Видавництво "Міленіум", 2010, № 2. – С.63-66
12. Падалко   В.   Шляхи   популяризації   української   книги    –   які  вони ? /   В. Падалко / / Книжковий огляд. – 2002. – № 1-2. – С. 28–30.
13. Столяр І. Наука про те, як продати книгу [Електронний ресурс] / І. Столяр.   –   Режим доступу  :  http://www.web-standart.net/magaz.php?aid=61 (24.09.2006). – Назва з екрану.
14. Татарченко К. Книжкові ярмарки / К. Татарченко / / Додаток «Кримський діалог». –   2005. – № 21. – С. 4.
15. Теремко   В.    Видавничий       маркетинг    /     В.      Теремко.     –    К. : Академвидав, 2009. – 272 с.
16. Тимошик М. Видавничий бізнес / М. Тимошик. – К. : Наша культура і наука, 2005. – 328 с.
17. Тимошик М. Історія видавничої справи : підручник / М. Тимошик. – К. : Наша культура і наука, 2003. – 469 с.
18. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця : практичний    посібник / М. Тимошик. – К. : Наша культура і наука, 2006. – 560 с.
19. Тимченко Н. А. Книжкові ярмарки: історія та сучасність / Н. А. Тимченко / / Збірник тез студентів, магістрів та аспірантів ЗНУ. – Запоріжжя : ЗНУ, 2009. – С. 201–202.   
20. Тимченко Н. А. Поняття «видавнича промоція». Її засоби та інструментарій / Н. А. Тимченко / / Збірник матеріалів університетської науково-практичної  конференції студентів та молодих учених «Молода наука – 2010». – Запоріжжя : ЗНУ, 2010. – С. 404–405.
21. http://www.bookforum.ua/ [Електронний ресурс] / Офіційний сайт «Львівського форуму видавців». – Назва з екрану.

ДОДАТОК А

 

 

ДОДАТОК Б

 

 

ДОДАТОК В

 

 

 

ДОДАТОК  Г

 

 

 

ДОДАТОК Д