Понятие бренда

На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1.БРЕНД
1.1.Понятие бренда……………………………………………………………….4
1.2Имущественная ценность торгового бренда…………………………………7
1.4.Определение стоимости бренда……………………………………………10
2.ТОВАРНЫЙ ЗНАК…………………………………………………………...13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….20