Фирменный стиль кафе

     По  своей структуре слоганы делятся  на три типа[3, c. 90]:

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы «Вискас»»;
2. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. « «Жилетт».Лучше для мужчины нет»;
3. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому, как правило, используют первые два типа слоганов.

     Таким образом, слоган – это своего рода девиз не только рекламной кампании, но и предприятия и его товара/услуги. Зачастую слоган несет в себе информацию о миссии предприятия. Есть такие  слоганы, которые надолго запоминаются не только представителям целевой аудитории, но и всем, кто смотрит рекламу. Как правило, лучше всего запоминаются слоганы в стихотворной форме  или с юмористическим смыслом.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 3. Разработка фирменного стиля кафе «Компот», г. Новосибирск

     В данной главе рассмотрим, как на практике применяются все вышеизложенные теоретические аспекты фирменного стиля.

     В Новосибирске, на улице Первомайской в доме № 70 открылся первый непафосный ресторан «Компот». Посетители приходят сюда поговорить, поесть вкусной еды и попить компота нескольких сортов.

     Данное  кафе рассчитано как на взрослую, так  и на детскую аудиторию. В разработке фирменного стиля были использованы не только классические цвета, вроде  черного, который можно увидеть  на логотипе кафе, но и всю другую гамму цветов, потому как название позволяет использовать абсолютно  любые цвета, ведь компот, это напиток, который меняет свой цвет в зависимости  от ингредиентов. Другое значение слова  компот – это всяческое смешение всего, чего угодно. Поэтому в разработке фирменного стиля акцент ставился не на цветовую гамму, а на форму и  содержание.

Рисунок 3.1 Логотип

Рисунок 3.2 Логотип (второй вариант)

     Рисунок 3.3. Банка с разноцветными кружками — фирменный знак ресторана. Начинка меняется по сезону, по случаю акций или по вкусу

     Рисунок 3.4 В начале своей деятельности кафе было слегка стилизованно под рюмочную, поэтому меню было создано в виде газеты

Рисунок 3.5 Печатная реклама

     Рисунок 3.6 Слева: комплекты одежды официантов. Справа: правила оформления банок с компотами, вареньями и разносолами 

     Рисунок 3.7 Визитки, конверт, бланк, папка. На папке изображен голый мужчина как символ того, что некоторые посетители готовы отдать последнюю рубашку, лишь бы побывать в этом кафе и отведать вкуснейшие блюда, которые там готовят.

     Разработка  данного фирменного стиля заняла 2 года. За это время было создано  несколько вариантов фирменного стиля в целом и его отдельных  составляющих в частности. В итоге  получился веселый вариант фирменного стиля, в полной мере соответствующий  названию кафе. При этом некоторые  его детали можно изменять в зависимости  от времени года или проведения какой-либо акции (см. Рисунок 3.3).

     Для кафе также важным элементом фирменного стиля является оформление интерьера. В кафе «Компот» использован стиль  домашнего интерьера. Здесь клиенты  могут найти типичные для большинства  домов столовые зоны (небольшой стол и 4 стула). Цветовая гамма  выдержана  в пастельных тонах с яркими вкраплениями в виде разноцветных горошков (как на банках на рисунке 3.3). скатерти на каждом столе разные, но при этом выдержаны также в пастельных тонах. Салфетки на столах в горошек. Салфетки тканевые.

     Посуда  используется керамическая белого цвета  с небольшим рисунком в виде банки  компота как на рисунке 3.3.

     Такое оформление зала создает единый образ  кафе, который поддерживается не только внутри помещения кафе, но и за его  пределами посредством рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Таким образом, фирменный стиль - это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических  элементов, с помощью которых  фирма подчёркивает свою индивидуальность.

     Для разработки фирменного стиля необходимо изучить рынок своих конкурентов  с точки зрения их фирменного стиля, т.е. изучить их визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, чтобы иметь представление, каким  параметрам должен соответствовать  фирменный стиль нового предприятия, чтобы не слиться с конкурентами.

     В фирменный стиль входят следующие  элементы:

     - логотип – содержит, как правило,  эмблему предприятия (т.е. графическое  изображение) и может также  содержать слоган.

     - товарный знак – знак, который  отличает товар (или предприятие)  в ряже других аналогичных.  Может быть как графическим,  текстовым, так и звуковым. Права  на товарный знак охраняются  законом.

     -  Текстовый знак. Одна из составляющих  логотипа. Может отражать не только  название предпр.иятия или продукта, но и слоган.

     - Фирменная цветовая гамма. Отражает  специфику предприятия, создавая  ассоциации с продуктом или  услугой, которые производит предприятие.  Используется для оформления  интерьера помещения предприятия,  при создании логотипа и товарного  знака, упаковки, а также в дресс-коде  персонала.

     - слоган. Рекламный девиз, который  может отражать специфику деятельности  предприятия, отправляя потребителей  к нему ассоциативно или напрямую. Также слоган может отражать  и миссию предприятия. В любом  случае, чем дольше на рынке  работает предприятие с определенным  слоганом, тем больше вероятности,  что потребители будут узнавать  это предприятие только по  набору слов, которые в него  входят.

Список  использованных источников

1. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях  мест происхождения товаров: закон  Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). – СПб. : Питер, 2003.
2. Базыма Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. – М. : Речь, 2005.
3. Волкова Е.В. Дизайн в рекламе. – М., 1998.
4. Гаврилов Д.И. Комментарий к закону РФ «О товарных зна-ках, знаках обслуживания и наименованиях мест». – М., 2004.
5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2002.
6. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. – М.: Инфра – М, 2002.
7. Курушин В.В. Графический дизайн и реклама. – М. : Алгоритм, 2003.
8. Мещанинов А.А. Образ компании. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2001.
9. Павловская Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб. : Питер, 2002.
10. Ромат Е.В. Реклама. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2001.
11. Пресс М. Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. – Минск: Гревцов Паблимер, 2008.
12. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна : учеб. пособие. – М.: МЗ-Пресс, 2003.
13. Основы дизайна логотипов: пять видов знаков [http://p1uton.ru/2008/05/14/logo-design-the-five-type-of-marks/]// «Чужие мысли»: Переводы и статьи по дизайну интерфейсов, юзабилити и web-разработке. URL: http://p1uton.ru