Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции

Токарь А.А.

Ставропольский государственный  аграрный университет

город Ставрополь, Россия

     20-е годы ХХ столетия были переломными, так как именно тогда само существование рыночной экономики было поставлено под вопрос. В Америке, Европе и Японии быстрыми темпами шел процесс концентрации капитала и роста монополий. В послереволюционной России централизованное планирование стало всеохватывающим. Казалось, свободный рынок закончил свое существование, а при выборе между государством частных монополий и государственной монополией экономические преимущества отдавались последней как более рациональной и контролируемой. Кризисная ситуация заставила западных экономистов заново обратиться к анализу базиса рыночного механизма, и прежде всего совершенной конкуренции. Предполагалось, что экономика является абсолютно гибкой и мобильной: имеется подвижность ресурсов, отсутствуют малейшие препятствия для перелива капитала и труда, не существует какого-либо центра экономической власти, способного ограничивать свободу хозяйственных субъектов.

Одна  из немногих простых радостей, которые  принес обычному человеку мучительный  переход нашей страны к рынку, - это возможность попробовать  незнакомые колбасы, сыры, шоколадки, жвачки, вдруг появившиеся в магазинах и ларьках в бесконечном числе разновидностей. Исчезновение этого быстро ставшего привычным ассортимента в первые дни после девальвации рубля в 1998 г. вызвало у населения шоковое ощущение товарного голода. Не отсутствие продуктов питания, а сужение выбора вызвало ощущение экономической катастрофы. Люди убедились, сколь важную роль в рыночной экономике играет многообразие продуктов: на подсознательном уровне его отсутствие убеждало, что рыночные механизмы больше не действуют, что так не может быть на нормальном рынке, что произошло нечто ужасное. Между тем широта ассортимента, которая тесно переплелась с бытовым представлением о рынке, является зачастую плодом деятельности небольших и малозаметных фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции, это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

В отличие  от совершенной конкуренции монополистическая  предполагает, что каждая фирма продает  особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя  складываются «неценовые предпочтения». В условиях монополистической конкуренции фирма производит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей марки товара.

На рынке  монополистической конкуренции  продукция может быть дифференцирована также и по условиям послепродажного  обслуживания (для товаров длительного  пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким  образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством  всемерной дифференциации продукции.

Повсеместное  соревнование фирм в условиях дифференциации товара не устраняет монополистической  власти фирмы над своим видом  товара, что позволяет предприятию  повышать (или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя эта  власть ограничена наличием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль.

Относительно  неограниченное проникновение новых  конкурентов на рынок является важной характеристикой монополистической  конкуренции. Производители, работающие на таком рынке, не являются крупными предприятиями, поэтому: сравнительно невелик и требующийся им начальный  капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с  марками производимого здесь  товара.

Модель  рынка монополистической конкуренции  описывает множество реально  существующих рынков. Его характеристики достаточно точно соответствуют  большинству отраслей сферы обслуживания (в качестве примеров можно назвать  сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банковских услуг, в производящих отраслях - это производства одежды, безалкогольных напитков, стирального  порошка, вычислительной техники, компьютеров).

Различия  между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для  монополистической конкуренции  не требуется присутствия сотен  или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем 25, 60 или 70.

Из наличия  такого числа фирм вытекает несколько  важных признаков монополистической  конкуренции. Во-первых, каждая фирма  обладает относительно небольшой долей  всего рынка, поэтому она имеет  очень ограниченный контроль над  рыночной ценой. Кроме того, наличие  сравнительно большого числа фирм к  тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью  ограничения объема производства и  искусственного повышения цен, почти  невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма  определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны  конкурирующих с ней фирм. В  конце концов увеличение продаж на 10 или 15 %, которое фирма Х может осуществить путем уменьшения цены, распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов, что влияние на их продажи будет практически незаметным. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Подводя итог, можно сделать вывод о  том, что основными чертами монополистической  конкуренции являются широта ассортимента, относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию, фирмы вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции и неограниченное проникновение новых конкурентов на рынок.

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция  впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в  определении условий ее существования, так и в особенностях поведения.

В заключение моей статьи можно сделать следующие выводы:

1. Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывают тенденцию к получению ими нормальной прибыли в долговременном периоде.
2. В долговременном периоде положение равновесия производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, является менее общественно желательным, чем фирмы, действующей в условиях чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки и цена превышает минимальные средние валовые издержки, что указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую условия издержек допускали бы.
3. Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы в условиях монополистической конкуренции могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.
4. Дифференциация продукта, хотя и связана с определенными опасностями и проблемами, предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.
5. Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора, б) поддерживает национальные системы связи, в) ускоряет развитие продукта, г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции, д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует, б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения, в) вызывает ряд внешних издержек, г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам, д) поощряет монополию, е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость. Эмпирические же данные позволяют перейти к единому мнению относительно того, является ли реклама анти- или проконкурентной силой.
6. На практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыли.

Список используемых источников:

1. Экономическая теория под редакцией Е.Н. Лобачевой
2. http://ru.wikipedia.org
3. Журнал «Экономист»
4. www.elibray.ru - научная электронная библиотека
5. economicus.ru – экономический портал.