Особенности книжного рынка России

Активное развитие сетевой  книжной торговли, появление современных  форматов торговли, распределительных  центров. Увеличение пропускной способности торговой сети, в будущем возможно освоение регионов.

Развитие интернет-торговли книгами, появление книжных интернет-магазинов. Привлечение более молодой части аудитории, появление дополнительного канала сбыта.

Создание ассоциаций издателей  и книгораспространителей (РКС, АСКИ, АСКР). Потенциальная консолидация отрасли, возможность отстаивать интересы участников рынка на государственном уровне, а также возможность проводить масштабные исследования рынка, которые необходимы для перспективного планирования.

Увеличение доходов населения. Потенциальное увеличение оборотов книжного рынка.

Успешные проекты сотрудничества издателей и киноиндустрии («Ночной  дозор», «Мастер и Маргарита»). Дополнительные возможности рекламы книг, в результате – увеличение объемов продаж.

Разработка эффективных  маркетинговых стратегий отдельными крупными издательствами. Более детальное изучение потребительских предпочтений, повышение уровня информированности потребителей о новинках книжного рынка.

Ожидаемая приватизация государственных  издательств и полиграфических  предприятий. Возможность реорганизации полиграфических предприятий за счет сторонних инвестиций.

Привлечение инвестиций в  книжную торговлю и издательский бизнес («Топ-книга», «Олма Медиа Групп»). Развитие региональной книжной торговли

Источник: РБК(«РосБизнесКонсалтинг»)

http://old.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/article_4269/

 

2.4. Выводы

 

По данным РСБ неизбежной является дальнейшая консолидация отрасли, в особенности больших и средних  издательств. В среднесрочной перспективе  возрастут инвестиции, как иностранные, так и российский. В будущем следует ожидать появления больших издательских объединений, такие как, например, ИГ «АСТ», «Эксмо» и холдинг «Олма Медиа Групп», которые будут действовать в различных сегментах рынка. Постепенно такие кампании создадут свои каналы продаж. В результате на книжном рынке появится несколько групп издательств с разными по величине оборотами, что, возможно, будет сокращаться число мелких и средних издательств, завершится приватизация государственных издательств.

В среднесрочной перспективе  можно ожидать привлечения новых  инвестиций в книготорговые кампании, что позволит расширить региональную торговую региональную сеть. Тенденция  к уменьшению общего тиража сохранится в течение 2-3 лет, вполне вероятно сокращение количества издаваемых наименований. Возрастет количество малотиражных узкоспециальных публикаций в связи с большей доступностью недорогих цифровых технологий печати.

Также возможно появление  концентрации прав на издание наиболее популярных авторов в нескольких издательствах, которые смогут выплачивать  более высоких гонорары и предложить широкомасштабные рекламные кампании.

Ожидается дальнейший прирост  продаж через Интернет и сетевые  магазины, возрастут и продажи  в супермаркетах. Следует также  ожидать рост числа кампаний, оказывающих  услуги в сфере дистрибуции, логистики, управления запасами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Несмотря на существующее мнение о “деградации” населения и о переключении людей на современные коммуникативные и визуальные технологии, чтение книг остается одним из самых популярных форм проведения досуга. Вообще читают лишь около трети населения страны, и за последнее время это число не меняется. Реже читают люди с начальным образованием и пожилые люди.

На первый взгляд, решение  вышеизложенных проблем трудно будет  найти за короткий срок, но следует  допустить, что с ходом их решения  в ближайшее время в литературе отразится снижение протестных настроений, мы увидим дальнейшую разработку позитивного  образа элиты, разнообразные истории  достижения социального успеха. И  это будет не навязанная сверху идеология, а отражение перемен, происходящих в сознании читателей.

На сегодняшний день, на прилавках книжных магазинов  можно заметить “мелочные” книги, которые не заставляют читателя задуматься, не получить какой-либо опыт, которые забываются на следующий день после прочтения. И, на мой взгляд, книжному рынку стоит больше выпускать интересные людям книги с глубоким смыслом. Может быть, в этом причина, почему многие люди нашей страны не заинтересованы в чтении.

Хочется верить, что в  будущем книжный рынок устранит все существующие проблемы, тормозящие рост и дальнейшее развитие книжного бизнеса. Но вместе с этим, неизбежны  ряды новых проблем, которые возможно будут решаться легче уже на полученном опыте.

Также, следует надеяться, что в ближайшее время коммуникативные  технологии, которые развивается  с каждым днем, не будут сильно преобладать  над традиционными формами получения  информации, в особенности над  печатными книгами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список:

 

 

1. Книга Домрачева С.Г., Прудников А.К., Моисеенко С.В., Особенности менеджмента издательской деятельности, М. 2004

2. [электронный ресурс] http://www.strana-oz.ru/?numid=25&article=1111 Левина М. «Книжный рынок России: мифы и реальность»

3. Акопов А.И. Маркетинг и менеджмент в издательском деле (общие понятия) [Электронный ресурс] // Православная книга России 31.10.08. http://www.pravkniga.ru/sozdatknig.html?id=505#q3

4. Макиенко С. Культура, Книжный рынок: вопросы и перспективы, 10.07.2006//[электронный ресурс] http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=1092&level1=main&level2=articles

5. Книжный рынок: основные проблемы и тенденции, Источник РБК, 2006//[Электронный ресурс] http://www.zakon.kz/73483-knizhnyjj-rynok-osnovnye-problemy-i.html

6. Особенности российского книжного рынка. Маркетинг и менеджмент в издательском деле//[Электронный ресурс] http://pravkniga.ru/sozdatknig.html?id=505#q3