Организационно-экономический механизм управления рекламной деятельностью промышленных предприятий

Актуальность темы исследования обусловлена современным состоянием рекламной деятельности большинства отечественных промышленных предприятий. Конечной целью всех структурных элементов предприятия выступает повышение эффективности его функционирования в целом. При этом каждое подразделение использует для достижения данной цели свои специфические приемы и методы управления

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты рекламной деятельности промышленных предприятий 10
1.1 Сущность рекламной деятельности, принципы и особенности ее организации 10
1.2 Механизм рекламной деятельности промышленных предприятий 29
1.3 Критерии оценки рекламной деятельности предприятий 54
Глава 2. Методические основы рекламной деятельности предприятий 66
2.1 Характеристика состояния и развития рекламной деятельности 66
2.2 Моделирование системы оценки рекламной деятельности промышленных предприятий 76
2.3 Методические основы распределения денежных средств на рекламную деятельность промышленных предприятий 94
2.3.1 Система процессов разработки, производства и реализации продукции на ранних стадиях жизненного цикла 92
2.3.2 Установление продолжительности времени окупаемости затрат 97
2.3.3 Содержание рекламной деятельности при производстве и реализации новой продукции 102
2.3.4 Использование экспертных оценок при определении продолжительности этапов рекламной деятельности 109
Глава 3 Разработка мероприятий развития рекламной деятельности промышленных предприятий ! 12
3.1 Характеристика промышленных предприятий как объекта рекламной деятельности 112
3.2 Методика распределения расходов на рекламную деятельность 122
3.3 Практическое применение методики на примере рекламирования продукции промышленного предприятия 141
Заключение 148