Контрольная работа по "Экономика фирмы"

 

стратегия целевых цен. Используется, как правило, крупными корпорациями. Как бы ни изменялись цены на товар, при данной стратегии объемы реализации товара и прибыль остаются неизменными. Прибыль является в данной ситуации целевой величиной;

стратегия льготных цен. Применяется  с целью увеличения объемов продаж на стадии падения жизненного цикла  товара. Осуществляется при помощи различных скидок к основной цене;

стратегия «связанного» ценообразования. Состоит в том, что при установлении цены на товар фирма ориентируется  на цену потребления (цена товара плюс затраты на его эксплуатацию);

стратегия «следования за лидером». Данная стратегия состоит  не в установлении цены на товар  строго равной цене на товар лидирующей фирмы, а в том, что цена лидера учитывается при установлении цены.

Цена может устанавливаться  выше или ниже цены фирмы-лидера, но в определенных границах, которые  устанавливаются качественным и  техническим превосходством.

В процессе определения ценовой  стратегии фирмы должны учитываться  и анализироваться все факторы, которые смогут повлиять на цены. Как  правило, фирма не имеет возможности  контролировать эти факторы. Часть  из этих факторов вызывает снижение цен, часть – способствует их повышению.

Факторы, вызывающие снижение цен:

1) расширение и рост производства;

2) научно—технический прогресс;

3) уменьшение издержек производства и оборота;

4) увеличение производительности труда;

5) высокий уровень конкуренции;

6) понижение налогов;

7) установление прямых связей.

Факторы, вызывающие повышение  цен:

1) сокращение производства;

2) нестабильная ситуация в экономике;

3) монополизм;

4) высокий спрос;

5) увеличение массы денег, находящейся в обращении;

6) повышение налогов;

7) повышение зарплаты;

8) совершенствование товара, улучшение его качества;

9) мода на товар;

10) повышение цен на рабочую силу;

11) нерациональное использование капитала, рабочей силы, оборудования.

На уровень и динамику цен сильно воздействует финансово—кредитная сфера, причем на уровень цен напрямую влияют колебания покупательной способности денежной единицы. Девальвация или ее ожидание становятся причиной повышения цен.

Потребительский фактор оказывает существенное влияние на ценовые решения фирмы. Соотношения между ценами и количеством товаров, приобретенных по этим ценам, устанавливаются в силу двух причин:

1) действия закона спроса и закона предложения и ценовой эластичности;

2) разнородности воздействия цены на покупателей различных категорий.

Государственное регулирование  цен имеет несколько направлений.

Установление фиксированных  цен изготовителями товара и субъектами оптовой и рыночной торговли вследствие сговора запрещено законодательно и карается штрафами. Нарушения подобного  рода называются «горизонтальным фиксированием  цен».

«Вертикальное фиксирование цен» – еще один тип нарушений, преследуемых по закону. Данное нарушение заключается в том, что предприятия—производители и представители оптовой торговли воздействуют на розничную торговлю и розничные цены, требуя продажи своего товара по определенным ценам.

Законодательно запрещена  также и ценовая дискриминация, если она мешает механизму конкуренции.

Участники каналов товародвижения от предприятия—производителя до оптовой и розничной торговли также оказывают влияние на ценовые решения фирмы. Все участники ставят перед собой цель – максимизировать объем реализации и получить возможность в большей степени контролировать цены. Предприятие—производитель может оказывать воздействие на цену посредством монопольного товародвижения, сводя к минимуму реализацию продукции в магазинах, которые продают товары по сниженным ценам. Предприятие—производитель открывает свои собственные торговые точки и магазины, в которых может непосредственно определять цены на свою продукцию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ЗАДАЧА 

 Объем реализованной продукции составляет по плану 120 млн. руб./год,  а по отчету – 127 млн. руб./год. Оборотные средства составляют по плану 60  млн. руб., по отчету – 57 млн. руб. Определите изменение числа оборотов и времени одного оборота оборотных средств.

Решение:

Коб = РП: Об.Ср. = n – количество оборотов

1. Определить Коб отч и Коб пл:

Коб.отч = РПотч : Об.Ср.отч = 127 : 57 = 2,2 оборота

Коб.пл. = 120 : 60 = 2 оборота

2. Тоб = 360:n

Тоб отч = 360 : 2,2 = 163,6 дней;  Тоб.пл = 360 : 2 = 180 дней

3. Дельта Коб = 2 – 2,2 = - 0,2; Дельта Тоб = 180 – 163,6 = 16,4 дня

Ответ: в плановом периоде  число оборотов уменьшится на 0,2, а  время одного оборота увеличится на 16,4 дня.

 

3. ЗАДАЧА 

Имеется пять вариантов реконструкции  предприятия. По первому  варианту себестоимость  продукции составит 150 руб., по второму  – 105 руб.,  по третьему – 110 руб., по четвертому и пятому – 113 и 100 руб.  соответственно. По первому варианту капиталовложения составили 160 руб.  на единицу, по второму - 140 руб., по третьему – 180 руб., по четвертому –  200 руб., по пятому – 170 руб. Выберите наиболее эффективный вариант при  норме дисконта 0,2.

Решение:

Первый вариант: =  150 + 0,2 * 160  =  182  руб.

Второй вариант:   =  105 + 0,2 * 140  =  133  руб.

Третий вариант: =  110 + 0,2 * 180  =  146  руб.

Четвертый вариант: =  113 + 0,2 * 200  =  153  руб.

Пятый вариант: =  100 + 0,2 * 170  =  134  руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Ермаков, В.В. Маркетинг предприятия [Текст]: учебное пособие/В.В. Ермаков. – М.: Изд-во Московского института; Воронеж: Изд-во НПО «НОДЭК», 2007. – 256с.
2. Желтякова, И.А. Цены и ценообразование [Текст]/ И.А. Желтякова, Г.А. Маховикова, Н.Ю. Пузыня.- СПб.: Питер Пресс, 2008. – 176с.
3. Лысова, Н.А. Управление ценами [Текст]/ Н.А.Лысова, Л.Ф.Чернева. – М.: КНОРУС, 2006.- 200с.
4. Ценообразование [Текст]: учебник/ под ред. д-ра экономических наук проф. В.А. Слепова. – М.: Экономист, 2005.-574с.
5. Ценообразование [Текст]: учебное пособие/ Г.А. Тактаров [и др.]. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра - М Финансы и статистика, 2008.- 192с.