Концепция кривых безразличия

Аналогично тому как рыночное предложение образуется в результате суммирования предложения всех производителей, так и рыночный спрос складывается из спроса всех потребителей. Поэтому основное внимание уделяется поведению на рынке благ отдельного потребителя, для которого экзогенно (внешне) заданы его бюджет и цены покупаемых товаров.
Основные трудности, возникающие при описании поведения потребителя, связаны с выявлением критерия (целевой функции), в соответствии с которым он составляет план потребления, т.е. распределяет бюджет между покупаемыми благами.