Франчайзинг на примере компании Адидас

История компании Адидас насыщенна многими событиями. Отметим только то, что компания была основана 1920 году, семьею Дасслер, компания так и называлась. В дальнейшем, после Второй мировой войны братья Дасслер поссорились и компания разделилась на две части, первая – это непосредственно сам Adidas, а вторая – Puma.

Франшиза  Adidas - сведенья

• Торговая марка: Adidas
• Вид деятельности: розничная торговля одеждой, аксессуарами, обувью и спортивным снаряжением.
• Мировое позиционирование: Adidas – одна из самых популярных и развитых сетей магазинов по продаже одежды, обуви и сопутствующих товаров для профессионального спорта и активного отдыха.
• Количество магазинов в России (по франшизе): 800.
• Стоимость франшизы (паушальный взнос): от $20 000.
• Размер роялти: 7% от всего объема продаж.
• Маркетинговый и рекламный взнос: 1.5-2%.
• Размеры помещения: 100м кв. и больше.
• Оф. сайт в России: www.adidas.ru

Что получает франчайзи:

• Постоянную поддержку специалистов по маркетингу и продажам.
• Возможность обучения всех работников магазина.
• Все возможные рекламные материалы для оформления витрин.
• Помощь в оформлении магазина в фирменном стиле компании.
• Российская история Adidas началась еще во времена СССР. Даже сегодня многие имеют в своем гардеробе старые футболки, кроссовки, кофты или спортивные костюмы этой марки. В те времена Адидас был бесспорным лидером. Конечно, сейчас компания не занимает первое место по продажам в России, уступая линь американскому Nike (главный конкурента adidas’а). Стоит отметить, что продажи в России ежегодно растут и на этом в компании останавливаться не собираются. Планируется открытие еще 400 магазинов в нашей стране, а также 1200 в странах СНГ. Как заявил генеральный директор компании, Герберт Хайнер : «Adidas планирует увеличивать свои продажи на 10% каждый год».
• Для тех, у кого есть бизнес-идея – купить франшизу adidas, будет полезным еще и то, что помимо, выложенных $20 000 за саму франшизу, нужно будет еще вдвое больше вложений. Они нужны для аренды помещения в дорогом районе города, кстати, это обязательное требование. Не мание жесткие требования и по оформлению магазина. Потом, закупка товара. А дальше интересней, вам никто не гарантирует, что ваш бизнес будет приносить вам прибыль. Как-то странно, согласитесь. Такой бренд, и никто не может гарантировать, что ваши вложения отобьются, в общей сложности, около $150 000, отобьются.

Корпорация Adidas относится к числу самых «крутых» франчайзеров, не считающих целесообразным размещать информацию в каталогах франшиз. Поэтому расскажем о том, какова цена франшизы Адидас. 

Паушальный взнос  франшизы Adidas стоит от 20 000 евро (в рублях от 820 000 рублей).  
Владельцу бренда Вы будете ежемесячно выплачивать роялти от объема продаж в размере 7% . Кроме того, придется отчислять еще 1,5-2% за маркетинг и рекламу.  
Как видим, Адидас себе цену знает и за сам факт пользования своей торговой маркой берет почти миллион рублей. Очень высок также роялти. Вместе с рекламными отчислениями он составляет 8,5 – 9% и не от прибыли, а от оборота.  
Если предположить, что наценка от закупочных цен составляет 100%, то франчайзи ежемесячно будет отчислять не менее трети всей своей наценки франчайзеру. Причем, это в лучшем случае, если товарооборот у вас будет высоким, помещение – в собственности, значительную часть по ведению бизнеса станете выполнять собственными силами, а закупку у франчайзера будете вести не на банковские кредиты, а на собственные средства. При низком обороте, помещении в аренде, больших расходах на оплату труда персоналу и пользовании банковским кредитом эти 8,5 – 9% от оборота, для вас, в лучшем случае выльются в половину всей прибыли, а в худшем – вообще разорят.  
Тем, кто хочет купить франшизу Адидас, следует иметь в виду, что помимо высокой стоимости паушального взноса франшизы Adidas понадобятся очень большие инвестиции в закупку товара и помещение. Как и другие франчайзеры, продающие франшизы брендовых товаров, франчайзер Адидаса требует, чтобы магазин находился в дорогом месте. Недешево обойдется и оборудование торговой точки. Adidas в дизайне требует жесткого соблюдения своих стандартов.  
А вот то, что очень высокие стартовые затраты на то, чтобы купить франшизу Адидас и начать по ней работать, принесут для вас ожидаемую отдачу, франчайзер совсем не гарантирует.  

Роялти— вид лицензионного вознаграждения, периодическая компенсация, как правило денежная, за использование патентов, авторских прав, франшиз