Формы и методы неценовой конкуренции

      5. Использование аналитики и системы  показателей в качестве связующего  звена.

      Несмотря  на то, что внимание к ROI маркетинга увеличивается, компаниям нужно  заново продумать меры, направленные на отслеживание и оценку инвестиции в маркетинг. Исследования показали, что 71% компаний не имеет финансовой каузальной модели для оценки маркетинговых  действий. Большая часть компаний может значительно улучшить производительность маркетинга, просто перераспределив  ресурсы. Показатели могут гарантировать  точность в оценке воздействия на рынок определенных стратегий и  возвращение инвестиций.

      6. Использование подхода адаптивного  экспериментирования.

      "Адаптивное  экспериментирование" - это подход, который позволит маркетологу  понять характеристики различных  рыночных сегментов и их реакции  на маркетинговые действия. Это  позволяет опробовать огромное  количество стратегий, что особенно  важно в сегодняшней стремительно  меняющейся деловой среде. 

      7. Изменение интеллектуальной модели.

      Еще Альберт Эйнштейн говорил: "Проблемы никогда нельзя разрешить с тем  же образом мыслей, который их породил". И если необходимо привлечь новых  потребителей и с успехом адаптироваться в новом мире, то нужно менять собственную интеллектуальную модель. Иначе невозможно работать в существующих условиях, ведь они требуют от маркетолога  творчества и инновационных подходов. Очень часто интеллектуальные модели, воплощенные в книгах о маркетинге, - самое большое препятствие для  творческого подхода, который призван  увеличить и точность, и релевантность  маркетинга. Если модель больше не соответствует  действительности – она должна быть изменена. [15, с.53]

      Данные  семь стратегий – это только начало. Для успешной конкуренции предприятия  должны исследовать и другие подходы  к маркетингу.

                                      

 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                         Заключение

      Неценовая конкуренция - метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой.

      Почему  неценовая конкуренция господствует на рынке ответить довольно легко. При  монополистической конкуренции  на рынке множество уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые  являются особыми или уникальными.

      Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет  предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

      В условиях монополистической конкуренции  особую роль также играет реклама, призванная дифференцировать фирм в глазах покупателей. Однако реклама является лишь частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения  их до потребителей.

      Отдельно  можно выделить такой метод неценовой  конкуренции, как маркетинговые  исследования, которые в настоящее  время получили очень большое  развитие. Основными направлениями  деятельности аппарата маркетинга являются изучение спроса, приспособление производства к требованиям рынка и активное воздействие на него.

      В продвижении продукции на рынке  и укреплении положения фирмы, работающей в сфере производства и сбыта, используется сертификация товаров  и услуг.

      В итоге можно сказать, что каждый из действующих субъектов предпринимательского бизнеса, прибегая к различным видам, методам и направлениям конкурентных действий стремится к усилению своей  реальной конкурентоспособности. Однако наиболее эффективными в наши ди являются методы неценовой конкуренции.

 

                       Список использованной литературы

 

1. Базелер У. и др. Основы экономической теории. Принципы, проблемы, политика. – М:ЮНА, 2007. 

2.Бедрина Е.Б., Козлова О.А. и др. Введение в экономическую теорию. –   М:УГТУ-УПИ, 2009. 

3. Войтов А.Г. Экономика. Общий курс   - М:ИНФРА-М, 2003.   

4. Головин В.А. Всеобщее управление качеством в России – труден путь к совершенству // Качество. Инновации. Образование – 2009 - № 3 – С.13-15.
5. Гукасьян Г.М., Маховикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2006.

6. Душенькина Е.А. Экономическая теория. Конспект лекций.  – М:Норма, 2008.

7. Жигун Л. А. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг – 2006 - № 2 – С. 12-15.
8. Котов П.А. Коммерческая реклама сегодня // Маркетинг в России и за рубежом – 2009 - № 6 – С.36-37.
9. Куранов Л.П., Яковлев Г.Е. Курс экономической теории: учебное пособие – 4-е изд. – М.: Вуз и школа, 2004.

10. Курс экономики. Под ред. Райзберга Б.А. – М:ИНФРА-М, 2007.

11. Липсиц И.В. Экономика. – М:Перспектива, 2006. 

12. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов – 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2007.
13. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
14. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. – СПб:Урок, 2007
15. Сычева А.И. Современный маркетинг – маркетинг, который нам нужен сегодня // Маркетинг в России и за рубежом – 2009 - № 2 – С.52-56.

16. Шевчук Д.А.. История экономики. – М:Перспектива, 2009.

17. Экономика. Под ред. Булатова А.С. – СПб:Питер, 2008.  

18. Экономика. Под ред. Ефимова Е.Г. – М:Пуск, 2007.

19. Экономическая теория. Под ред. Николаевой И.П. –    М:Перспектива, 2008
20. http://www.moikonkurent.ru/2009/01/necenovaya-konkurenciya/ (Конкуренция. Неценовая конкуренция)
21. http://www.science.ncstu.ru/articles/econom/2006_03/45.pdf/file_download (Кобелева А.А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции)