Внешнеэкономическая деятельность предприятия

Таблица 4 – Прогнозируемый экономический эффект IT-продвижения веб-сайта www.signalrp.ru

Показатель	Отчетный период	Прогноз	Изменение
			тыс. руб.	%
Товарооборот, тыс. руб./мес.	41200,75	41818,79	+618	101,5
Торговая надбавка с учетом                 товарооборота, тыс. руб./мес.	8240,15 (41200,75·20%)	8363,758 (41818,79∙20%)	+124	101,5
Стоимость услуг рекламного агентства-исполнителя, тыс. руб./мес.	–	61,615	- 61,62	–
НДС к вычету, тыс. руб./мес.	–	9,4	+9,4	–
Экономический эффект, тыс. руб./мес.	–	8311,54	+8312	–

 

Экономическую эффективность рекламы, в свою очередь, ряд авторов рекомендуют определять путем расчета экономического эффекта рекламирования, определяемого в данном случае как разность между величиной дополнительного товарооборота, получаемого под воздействием рекламной кампании,  и суммой расходов на ее проведение.

Таким образом, экономический эффект от проведения рекламной кампании с учетом прогнозируемого минимального ежемесячного 1,5 %-го прироста товарооборота составляет 8 311,54 тыс. руб. в месяц за период проведения рекламной кампании по IT-продвижению веб-сайта www.signalrp.ru.

Результат приведенного расчета говорит об относительной эффективности проведения рекламной кампании по поисковой оптимизации и контекстной рекламе веб-сайта  www.signalrp.ru, способствующей улучшению использования внешних факторов роста экономического потенциала ОАО «Сигнал» за счет увеличения объема продаж, что сказывается положительным образом на конечных результатах хозяйствования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Исходя из рассмотренных в данной работе особенностей внешнеэкономической деятельности российских предприятий, а в частности ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал», целесообразно сделать следующие выводы.

Развитие внешнеэкономической деятельности дает предприятию новые возможности, а именно, использование преимуществ международной кооперации производства и свобода в принятии решений для осуществления своих производственных задач.

В настоящее время ситуацию в области внешнеэкономической деятельности российских предприятий следует охарактеризовать как сложную.  Это  связано со многими факторами, прежде всего, с последствиями экономического кризиса в стране, падением уровня производства, низким уровнем конкурентоспособности производимой продукции, хронической нехваткой средств. Отечественным предприятиям присущ малый научно-технический потенциал, устаревшая производственная база и формы управления производством.  Все это, несомненно, является отголоском проводимой в прошлом экономической политики.

Но следует сказать, что российские предприятия обладают достаточным потенциалом для выхода из сложившейся ситуации. Перспективы развития внешнеэкономической деятельности связаны с повышением конкурентоспособности производства, внедрением новейших технологий, проведением маркетинговых исследований, включением в процесс международного производственного кооперирования и международное научно-техническое сотрудничество, привлечением иностранных инвестиций.

Государство не создает препятствий на пути развития внешнеэкономической деятельности российских предприятий, и старается способствовать ей. Однако решающую роль в совершенствовании структуры производства и внешней торговли должно сыграть не государство, а сами предприятия.

Результаты проведенного анализа экономического потенциала ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал» за 2008 – 2010 годы характеризуют динамику основных показателей его деятельности разнонаправлено, что говорит о неоднозначном положении Общества, связанном главным образом с реализацией ряда рыночных рисков, которые привели к сокращению присутствия ОАО «Сигнал» в отдельных сегментах целевого рынка, что, в свою очередь, существенно повлияло на объемы продаж и, как следствие, вызвало получение убытка  в отчетном 2010 году.

Исходя из характера внешнеэкономической деятельности ОАО «Сигнал» можно заключить, что в целом предприятие ведет весьма выгодную внешнеторговую деятельность, о чем свидетельствует положительное сальдо внешнеторгового оборота, по которому за анализируемый период наблюдается стабильный рост на фоне увеличения объемов экспорта произведенной продукции. Тем не менее, динамика финансовых результатов внешнеторговой деятельности ОАО  «Сигнал» свидетельствует о существенном снижении чистой прибыли от продаж  экспортируемой продукции, что составило убыток в размере 14,7 тыс. руб.

Таким образом, были выявлены основные направления предложений по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности, в рамках которых было разработано проведение рекламной кампании по продвижению веб-сайта предприятия.

Эффективность предложенного мероприятия подтверждена соответствующими расчетами, на основе которых можно сделать вывод о том, что проектное предложение характеризуется положительным экономическим эффектом и способствует устранению основных выявленных «узких» мест за счет роста продаж в связи с проведением рекламной кампании по поисковой оптимизации и контекстной рекламе веб-сайта  www.signalrp.ru, что имеет целью, прежде всего, нивелирование в будущем негативной тенденции снижения прибыли от продаж.

Список использованных источников

 

1. Стровский, Л.Е. Внешний рынок и предприятие [Текст] − М.: Финансы и статистика, 2009. – 248с.
2. Криворучко, О.Н. Становление предпринимательской деятельности  в России [Текст]: Монография / О.Н. Криворучко, А.А. Зайцев, С.Н. Лобанов. – М.: Экономика, 2007. – 206с.
3. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2008. – 356с.
4. Федеральный закон РФ от 24.07.07 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» [Текст]: [Принят Государственной Думой 06.07.2007 г., ред. от 01.11.2011 г.] //  Собрание законодательства Российской Федерации. – 20.07.2007. – №37.
5. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России [Текст]: Учеб. пособие / Под ред. А.К. Иванова. – М.: Высшая школа, 2009. – 372с.
6. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. О.И. Волкова. – М.: Инфра-М, 2009. – 434с.
7. Оболенский, В.П. Внешнеэкономический проблемы повышения конкурентоспособности российского производства  [Текст] / В.П. Оболенский, Т.О. Асланова // Проблемы прогнозирования. 2009. № 5. С. 88 – 97.
8. Внешнеэкономическая деятельность предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. Л.Е. Стровского. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 302с.
9. Гусева, Т.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: Учеб. пособие / Т.А. Гусева. – М.: Афа, 2008. – 711с.
10. Любушин, Н.П., Лещева, В.Б. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия [Текст]: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 471с.
11. Большой экономический словарь [Текст] / Под ред. А.Н. Азрилияна. – 3-е изд. доп. и перераб. – М.: Институт новой экономики, 2007. – 864с.
12. Спартак, А. Государственная поддержка экспорта в России [Текст] / А. Спартак // Внешняя торговля. 2011. №4. С. 26 – 31.
13. Экономика предприятия [Текст] : Учеб. пособие / Под ред. А.Б. Карлика. – СПб.: Издательство СПб ГУЭФ, 2009. – 547с.
14. Предприятие на внешних рынках. Внешнеторговое дело [Текст]: Учебник / Под. ред. С.И. Долгова, И.И. Кретова. − М.: БЕК, 2010. – 382с.
15. Турбан, Г.В. Внешнеэкономическая деятельность [Текст] – Минск: Высшая школа, 2011. – 157с.
16. Клейнер, Г.Б. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность [Текст] / Г.Б. Клейнер, В.Л. Тамбовцев, Р.М. Качалов. – М.: Экономика, 2007. – 268с.
17. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 718с.
18. Ширенбек, Х. Экономика предприятия [Текст]: Учебник для вузов / Х. Ширенбек; пер. с нем. под общ. ред. И.П. Бойко, С.В. Валдайцева, К. Рихтера. – Изд. 15-е. – СПб.: Питер, 2007. – 848с.
19. Федеральный закон РФ   от 08.12.2003 № 164-ФЗ «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» [Текст]: [Принят Государственной Думой 21.11.2003 г., ред. от 06.12.2011 г.] //  Собрание законодательства Российской Федерации. – 12.12.2003. – №50.
20. Таможенный кодекс Российской Федерации от 27.11.2009 № 17-ФЗ: [Текст]: [Принят ГД ФС РФ 27.11.2009 г., ред. от 16.04.2010 г.] // Собрание законодательства РФ. – 27.11.2009. – № 17.
21. Прокушев, Е.В. Внешнеэкономическая деятельность [Текст] – М.: Экономика, 2008. – 263с.
22. Федеральный закон Российской Федерации «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» от 13.10.1995 № 157-ФЗ. [Текст]: [Принят Государственной Думой 07.07.1995 г., ред. от 08.07.1997 г.] //  Российская газета. – 24.10.1995. – № 8.
23. Федеральный закон от 09.07.1999 № 160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» [Текст]: [Принят Государственной Думой 25.06.1999 г., ред. от 19.07.2011 г.] //  Собрание законодательства Российской Федерации. – 12.07.1999. – №28.
24. Оганесян, А.С., Оганесян, И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы [Текст] / А.С. Оганесян, И.А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 3. С. 17 – 24.
25. Данные аналитического агентства «Спартак».