Сущность и значение витрин в торговле

При оформлении витрин используется специальное оборудование, инвентарь  и материалы.

К специальному оборудованию витрин относятся:

• Устройства для охлаждения витрин – используются в продовольственных магазинах. Температура воздуха в такой витрине 2-4 градуса;
• Устройства для увлажнения (орошения) витринных стекол – применяются в витринах, рекламирующих свежие овощи, фрукты. Это оборудование позволяет поддерживать внутри витрины постоянную температуру и влажность воздуха, выставленные в витрине товары долго сохраняются свежими. Создается эффект «плачущей витрины»;
• Солнцезащитные устройства – тенты, маркизы, козырьки-навесы. Тенты и маркизы (навес над окнами) должны соответствовать общей композиции витрины и могут служить фоном для размещения на них торговой марки, эмблемы, короткого рекламного текста.

Витринный инвентарь предназначен для показа товаров в витрине, рекламной выкладки в торговом зале. К витринному инвентарю относятся  стойки, стеллажи, подставки, бюсты, полубюсты, манекены, полуманекены, торсы, силуэты, держатели. Инвентарь позволяет покупателям осматривать товары, облегчает труд декоратора, сохраняет качество выставленных в витрине товаров. Инвентарь должен быть легким, удобным, малозаметным, универсальным. Для их изготовления применяют проволоку, дерево, органическое и силикатное стекло, картон, полимерные материалы.

Кроме оборудования и инвентаря  при оформлении витрин широко используются различные материалы: бумага, картон, поролон, пенопласт, проволока, фольга, ткани, полимерная пленка, нити, краски, тушь, мел, клей, гравий, мраморная крошка.

3. Принцип оформления витрин

Оформление витрины должно направленно воздействовать на целевую  аудиторию магазина. Грамотно проведенные  маркетинговые исследования выявляют социально-демографические группы и психологические особенности  потенциальных покупателей. [7, с.254]

Дизайн витрин должен поддерживать фирменный стиль магазина. Таким  образом, чтобы фасад магазина круглосуточно  работает на продвижение бренда. Важно  правильное использование цвета  в оформлении витрин магазина. Руководствоваться при выборе колористической гаммы фирменным стилем магазина.

При принятие решения об устройстве открытой витрины, необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.

Необходимо обязательно использовать подсветку для витрин. Свет – это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров». С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима, если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.

При проектировании витрины  необходимо правильно оценить расстояние до пешехода. Если между пешеходом  и витриной есть какое-то расстояние, например, полоса озеленения шириной  более 2 м, то необходимо художественно  заполнять все пространство витрины. Если же прохожие оказываются вплотную к витрине, то нужно особое внимание уделять середине нижней части –  психологи утверждают, что этой зоне уделяется примерно в 10 раз больше внимания, чем остальным.

Экспозиция в витрине  должна регулярно меняться. Иногда существует городское требование специального оформления витрин к государственным, городским и национальным праздникам и даже оговорены сроки, в течение которых должны происходить изменения. Если такого распоряжения нет, то все равно необходимо менять экспозицию регулярно – привычная витрина не удивляет и не привлекает внимания, а значит бесполезна. Приняты сезонные, праздничные, эксклюзивные смены оформления витрины магазина. Частота смены экспозиции в витрине зависит также от местоположения магазина, от ассортимента магазина, от количества людей, проходящих мимо. Следует помнить о том, что эффект повышения продаж выставляемых в витринах товаров имеет место лишь в течение 7-8 дней.

При утверждении дизайн-проекта  витрины требуется учитывать  степень устойчивости к внешним  воздействиям всех используемых материалов. Особенно витринные экспозиции подвержены выгоранию. Использование солнцезащитного  стекла помогает уберечь выставленные в витрине товары, муляжи и манекены. При этом нужно осторожно относится к проектированию витрин с тонированным стеклом – цветным, бронзовым, потому что возможно возникновение неприятных визуальных эффектов в интерьере.

Ухоженный вид – обязательное условие для привлекательной  витрины. Конструктивно витрина  должна быть спроектирована таким образом, чтобы было удобно ее обслуживать. В зимнее время необходимо защищать стекло витрины от обледенения. Используются разные способы – покрытие стекла специальными веществами, устройство воздушного подогрева.

Основными принципами композиционного  размещения товаров и декоративных средств в витрине являются:

• Равновесие – может быть достигнуто путем симметричного расположения одинаковых предметов справа и слева от центральной оси и в результате ассиметричной группировки товаров и декоративных элементов. Композиция витрины может быть различна: симметричная и асимметричная, плоскостная и пространственная.
• При симметричной композиции витрины предметы располагаются равномерно от центра по обе стороны воображаемой оси, т. е. левая сторона выкладки является зеркальным отражением правой.
• При асимметричной композиции центр ее смешается. Одна сторона витрины может быть заполнена больше, но в целом композиция должна быть уравновешена. Равновесие достигается правильным распределением отдельных элементов в плоскости витрины.
• Симметричная композиция чаще всего бывает статичной. Асимметричная - динамичной, т. е. само расположение элементов оформления в витрине создает впечатление движения. Динамичное решение больше действует на зрительное восприятие человека, а, следовательно, помогает привлечь внимание покупателя к рекламируемому товару. На практике чаще всего применяют асимметричное равновесие. Кроме того, асимметричная композиция дает возможность создавать больше вариантов оформления.
• Устойчивость – впечатление, создаваемое расположением крупногабаритных товаров в нижней части витрины, а мелких предметов – в верхней.
• Ритм – определенная система расположения товаров, при которой очертания отдельных предметов и целых групп, расстояние между ними и цветовые пятна повторяются.
• Соподчиненность – предполагает привлечение повышенного внимания к товарам, занимающим основное место в композиции витринной выставки, и пониженного к элементам, которым отводится второстепенная роль.

Процесс оформления витрин включает следующие стадии:

• Подбор товаров по оформлению витрины. До начала работы рекомендуется составить описательный план оформления витрины. В него включают перечень товаров, которые собираются выставить, определяют основные приоритеты среди товаров.
• Выбор способов размещения рекламы. Необходимо продумать способ размещения товаров, а также подобрать декоративные и вспомогательные элементы.
• Определение цветового решения витрины. При оформлении витрины очень важны основной фон, сочетание цветов товара и декоративных элементов. Следует избегать как монотонности, так и использования в одной витрине большого количества разных цветов. Желательно использовать композицию из 2-3 цветов, близких или сочетающихся друг с другом. В такую композицию включают несколько контрастных по цвету предметов.
• Составление плана (эскиза) витрины. Рисуется примерный план размещения тех или иных элементов, проставляются размеры.
• Решение об освещении витрины

Главная задача витрины не прорекламировать какой-либо товар, а  заинтересовать покупателя и спровоцировать его зайти в магазин, поэтому, оформляя витрину магазина, следует учитывать:

• разработка дизайна витрины - это наука и искусство, требующее безукоризненного художественного вкуса, смелости, профессионализма и хорошей идеи дизайнера;
• обязательным условием при оформлении магазинных витрин является их контрастность, которую можно достигнуть, например, демонстрируя лишь несколько экспонатов, на которых акцентируется внимание;
• следует обратить внимание на грамотное композиционное решение. Правильной считается композиция, в которой все предметы, что называется, на месте. Если в ней убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность "картинки";
• соблюдать принцип пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей. Нередко прекрасная идея дизайнера срабатывает только при рассматривании издалека. Но пешеходы все же чаще рассматривают витрины вблизи;
• при создании витрин следует учитывать и возраст покупателей, их запросы и привычки. Молодые люди ищут товары более модные, необычных фасонов. Поэтому витрина модных товаров должна строиться с учетом этих тенденций;
• главное место в вит<span class="List_0020Paragraph__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial';