Оценка конкурентных преимуществ компании на примере фирм, выпускающих спорттовары («Nike», «Adidas», «Reebok»)

Учитывая вышесказанное, оценка конкурентной ситуации является одним из наиболее важных этапов в деятельности предприятия или фирм. Это определяет актуальность рассмотрения понятий "конкуренция" и "конкурентная борьба".
Основной целью данной курсовой является раскрвтие содержания понятий "конкуренция" и "конкурентная борьба" и определения конкурентоспособности конкретного предприятия. При этом для достижения этих целей ставятся такие задачи:
рассмотрение сущности конкуренции как типа структуры рынка;
краткое определение видов конкуренции;
рассмотрение сущности конкурентной борьбы;

Введение
1. Конкурентоспособность – стратегическая цель фирмы
1.1 Понятие конкуренции, её виды, функции
1.2 Определение понятия «конкурентная борьба»
1.3 Анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру, по Ж.-Ж. Ламбену
1.4 Методы анализа конкурентных преимуществ
1.5 Конкурентоспособность в России – основные штрихи
2. Оценка конкурентных преимуществ компании на примере фирм, выпускающих спорттовары («Nike», «Adidas», «Reebok»)
2.1 Анализ конкурентоспособности («Nike»)
2.2 Выбор альтернатив ( «Nike», «Adidas», «Reebok»)
2.3 Анализ конкурентоспособности «Adidas»
2.4 Анализ конкурентоспособности «Reebok»
2.5 Потребительский выбор в России
Заключение
Список используемой литературы