Естественно, что при проведении
политики снижения цен коэффициент повышения
цены от продажи будет различным при его
подсчете до снижения цены и после ее снижения.
Первый из них называется первоначальным
- исходным коэффициентом; а последний
- реальным, так как показывает, какую величину
прибыли можно получить в итоге, т.е. в
результате фактической сбытовой деятельности
в связи с продажей товара по сниженным
ценам. Он подсчитывается по формуле:
Rm = RECh / NP,
(12)
где Rm - реальный коэффициент
повышения цены;
RECh - сумма фактической надбавки
к цене;
NP - чистая выручка от
продаж.
Первоначальный же коэффициент
повышения цены подсчитывается по формуле:
Fm = (RECh + D) / (NT + D),
(13)
где Fm - первоначальный коэффициент
повышения цены;
D - сумма снижения цены.
Вышеперечисленные методы определения
цен на базе издержек больше подходят
для обоснования базисной цены, которая
должна ответить на вопрос: можно или нельзя
выходить на рынок с данным товаром, чем
для определения окончательной продажной
цены8.
Заключение
В данном реферате были рассмотрены
наиболее встречающиеся методы ценообразования,
изложены их характеристики, а также способы
реализации. Все эти методы могут быть
использованы фирмами как по отдельности,
так и комбинировано в зависимости от
своих целей и потребностей.
Выбор каждой фирмы индивидуален,
как индивидуален и ее товар, поэтому говорить
о том, какая методика подходит для той
или иной фирмы, по меньшей мере, нецелесообразно.
Список использованной литературы
- Ноздрева Р.Б. Основные методы
ценообразования японских фирм // Маркетинг,
№ 1, 2004
- Слепов В.А. Попов Б.В. Вопросы комплексного подхода к ценообразованию в новых экономических условиях. М.: Система, 2005
- Финансовый менеджмент: Теория
и практика: Учебник / Под ред.Е.С. Стояновой. М.: Перспектива, 2003
- Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. СПб.: Питер, 2006
- Ценообразование. М.: Дека, 2006
1 Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.
Есипова. СПб.: Питер, 2006
2 Финансовый менеджмент: Теория и практика:
Учебник / Под ред.Е.С. Стояновой. М.: Перспектива,
2003
3 Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.
Есипова. СПб.: Питер, 2006
4 Ценообразование. М.: Дека, 2006
5 Финансовый менеджмент: Теория и практика:
Учебник / Под ред.Е.С. Стояновой. М.: Перспектива,
2003
6 Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.
Есипова. СПб.: Питер, 2006
7 Слепов В.А. Попов Б.В. Вопросы комплексного
подхода к ценообразованию в новых экономических
условиях. М.: Система, 2005
8 Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования
японских фирм // Маркетинг, № 1, 2004