Концепция макроэкономического регулирования

  Целевая аудитория радиостанции определяется по признаку возраста и, как следствие, социальный статус.     

Исследовательская компания TNS Россия исследовала аудиторию радиостанции «Авторадио-Белгород» и сделала выводы, что основной возраст аудитории радиостанции составляет от 30 до 50 лет./рис.1.1./

Возраст

Рис. 1.1

Что касается статуса занятости населения, согласно опросу TNS Россия, выявлено, что большая часть населения Белгорода, а именно 72,2%  - это работающие люди./рис.1.2./

Статус занятости

Рис. 1.2

Что касается материального положения радиослушателей, TNS Россия исследовало, что это устойчивый средний класс и выше./рис.1.3./

Материальное положение

Рис. 1.3

Итак, портрет аудитории «Авторадио-Белгород» - это мужчины и женщины в возрасте от 30 и старше.  Работающие, с хорошим достатком.

1.1.3.РЕЙТИНГ РАДИОСТАНЦИИ «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»

В начале 2011 года TNS провело исследование, которое выявило рейтинг станций по Белгородской области, результаты этого исследования представлены в таблице 1.1.

Таблица 1.1. – Рейтинг радиостанций г. Белгорода (по данным TNS Россия)

TNS Россия — признанный лидер в области медиа-измерений. Проект Radio Index существует с 2000 года и нацелен на изучение аудитории радиостанций.  TNS использует технологию телефонных опросов CATI по методу Day-after-Recall, ежегодно опрашивая около 150 000 человек в возрасте 12 лет и старше.

Произведя анализ представленной таблицы можно увидеть, что радиостанции «Авторадио-Белгород» является лидером по Белгородской области.

Кроме того из этой же таблицы видно, что ежедневная аудитория «Авторадио-Белгород» насчитывает около 93 тыс. человек (29% жителей Белгорода в возрасте от 12 лет и старше), объем еженедельной аудитории составляет 188 тыс. человек или около 90% населения России старше 12 лет.

Общее количество рекламного времени составляет 240 минут в сутки, или 7% от общего времени эфира, что соответствует «Закону о рекламе». Местные рекламные блоки выходят 2 раз на 15-той и 45-той минутах часа, объём каждого блока равен 3 минутам, что говорит о достаточном коммерческом успехе продукта. В одном рекламном блоке может находится от 4-х до 12-ти аудиороликов.

Сравнительный анализ стоимости рекламного времени (на основании прайсов) показал, что «Авторадио» является самой дорогой станцией по размещению рекламы в Белгороде, но это компенсируется эффективностью рекламных кампаний.

Как уже и говорилось «Авторадио» является одной из лидирующих станций в Белгороде. Среди автолюбителей, она стоит на первом месте. Но чтобы рейтинг не падал, а наоборот привлекал все новых слушателей, нужно следить за имиджем радиостанции. Творческий коллектив «Авторадио-Белгород» часто придумывает как поддерживать  имидж (первого автомобильного радио), с помощью все различных акций, конкурсов и т.д. Известно, что чем больше слушателей у радиостанции, вероятней всего , что  рекламодатели выберут их станцию для размещения рекламы.

1.2.           ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ

При производстве, размещении и распространении рекламы «Авторадио-Белгород» строго придерживается Федерального Закона от 13 марта 2006 года «О Рекламе», который закрепил важнейшие положения государственного регулирования рекламы. Он предусматривает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяют права и обязательства участников рекламного процесса, определяют сам механизм государственного регулирования в сфере рекламы.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (для данного договора исключительно посредствам радиовещания), адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке /26/;

рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо /26/;;

рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму /26/;

рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств /26/;

социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства /26/;

Рекламодателями социальной рекламы выступают физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

«Авторадио-Белгород» заключает договор на распространение социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы).

Закон запрещает в социальной рекламе упоминать о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

Согласно Закону невозможно прерывать трансляцию радиопрограммы или радиопередачи рекламой без предварительного уведомления. В радиопрограммах и радиопередачах продолжительность рекламы не сможет превышать 20 процентов времени вещания в течение суток.  Религиозные радиопередачи, а также  радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут не допускается прерывать рекламой.

В Законе говорится, что радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает тридцать секунд (пункт 9,ст.15 закона «О рекламе»).

В соответствии с частью 4 статьи 39 Закона «О рекламе», не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в радиопрограммах и радиопередачах в соответствии с законом Российской Федерации о выборах и законом Российской Федерации о референдуме.

Как и требует закон о рекламе, на «Авторадио-Белгород» при трансляции рекламы уровень звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не превыше средний уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи.

В дни траура на «Авторадио-Белгород» как и положено по закону реклама не транслируется.

Требования статьи 39 Закона «О рекламе» не распространяются на:

1) размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу;

2) сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме.

1.3.           ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

1.3.1.     РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РАДИОСТАНЦИИ «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»

Как бюджет любого предприятия или организации, бюджет и баланс «Авторадио-Белгород» состоит из двух частей: расходной и доходной. Их соотношение и определяет финансовую базу радиостанции.

К расходной части относятся:

- фонды оплаты труда, материального поощрения, социального развития;

- уплата налогов, выплаты по соцстраху. К этому могут добавляться расходы на реализацию проектов, связанных с коммерческой деятельностью радиостанции;

- транспортные расходы ;

- почтовые расходы, оплата телефонов и других технических средств связи;

- расходы на аренду помещения;

Доходы получаемые на радиостанции по основному виду деятельности: 

- доход от рекламы (в рекламном блоке);

- доход от создания рекламных роликов;

Иных источников поступления денежных средств и формирования доходной части бюджета радиостанции – НЕТ! Из этого следует, что радиостанция «Авторадио-Белгород» существует исключительно за счет рекламы.

1.3.2.РАДИОСТАНЦИЯ «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД» ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА

В 2008 году случился мировой финансовый кризис. Он отразился на «Авторадио-Белгород» с самых разных сторон. 

В середине 2008 г. спад в рекламе на «Авторадио-Белгород» был еще мало заметен: падение объемов составило порядка 10% по сравнению с 2007 годом. Но уже в январе-феврале 2009 г. прозвучало на 30% меньше рекламы, чем год назад. Однако, надо отметить, что «Авторадио-Белгород» пострадало не так сильно как, например, «Love Radio», которое из-за падения спроса на рекламу в ее эфире просто перестала существовать.

Объемы радиорекламы значительно стали снижаться в 2009 году, в 2008-м снижение было не столь заметным. Это связано с тем, что большинство крупных компаний заключают договора по размещению рекламы на радиостанции «Авторадио-Белгород» на год. Поэтому и создалось впечатление "эффекта волны": пока доходит от эпицентра, проходит некоторое время. Развязка наступает чуть позже, когда менеджеры по продаже рекламы «Авторадио-Белгород» начинают недосчитываться сумм, запланированных прежде. Бюджеты с начала октября 2009 года резко снизились или совсем закрылись до Нового года. Лишь немногие компании оставили размещение рекламы на радио в прежнем среднемесячном объеме.

В 2007-2008 году в среднем наибольшую долю рекламного времени на «Авторадио-Белгород» занимала индустрия финансов (банки, фонды, страхование) и автомобильная индустрия, далее магазины, мобильная связь и телекоммуникации, а также анонсы кинофильмов, концертов, выставок, реклама ресторанов, клубов и т.п. В 2009 году по сравнению с 2007 структура рекламодателей на радио изменилась. Именно индустрии автомобильные и финансовые первыми пострадали от кризиса, поэтому неудивительно, что их рекламные инвестиции уменьшились. К ним примкнула строительная отрасль, как наиболее зависимая от кредитов. На первое место вышли мобильная связь и телекоммуникации.

Конечно, во время кризиса потребители стали покупать меньше товаров и тратить меньше денег на развлечения - соответственно, и в этих отраслях стало меньше рекламы.

Рис. 1.4.  Измение количества рекламодателей

Как видно на рис. 1.4, в 2007 году количество рекламодателей составляло  400 юридических лиц, к 2008 году сократилось, но не намного (примерно на 10%, т.е до 360), а вот в 2009 году резко снизилось их число до 260. Но уже в следующем 2010 году сделали большой прорыв до 300 рекламодателей.

Вот что показывает сравнительный анализ ценовой политики  во время и после кризиса в денежном эквиваленте

      в 2007 году цена за одну трансляцию составляла 450 рублей; 

      в 2008 году один выход в эфир подешевел на 50 рублей и был 400 рублей;

      2009 год без изменений

      в 2010 году один выход в эфир поднялся до 430 рублей,

      в 2011 году – 450 рублей.

Радиостанция «Авторадио-Белгород» чтобы  удержать оставшихся и возвратить ушедших клиентов предоставляла большие скидки и так называемые антикризисные пакеты размещения.

1.4.           ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РАДИОСТАНЦИИ «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»