Экологический маркетинг

Переходный период российской экономики  создает благоприятные потенциальные  возможности для достижения экологически устойчивого развития и нахождения ресурсов для его финансирования. Для проведения экономически эффективной  экологической политики как составной  части экономических преобразований в стране важное значение имеет ликвидация отрицательных рыночных факторов по мере их появления . Какие же имеются для этого возможности?

Во-первых, некоторая доля появившегося частного капитала и средств от зарубежного финансирования может быть направлена для целей природоохраны и применения экологически природосберегающих технологий. Эффективная налоговая политика и установление прав собственности на землю, основные фонды и другие экономические активы могут обеспечить доступ к рынкам капитала и долгосрочному финансированию. Наличие собственности в частных руках предоставляет возможность проводить экологические аудиты, давать оценку экологических рисков компаний, разделять финансово-материальную ответственность за нанесенный экологический ущерб.

Во-вторых, освобождение цен на сырьевые товары от государственного контроля, отказ от субсидирования энергоносителей и природного сырья обычно приводят к росту энерго- и ресурсосбережения и сохранению природных ресурсов. Одновременно необходимо проводить эффективную экспортную политику, чтобы уменьшить вывоз за рубеж природных ресурсов.

В-третьих, важную роль сыграло проведение политики, направленной на постепенное закрытие энергоемких и природо-загрязняющих производств. Переход на природосберегающую тяжелую промышленность и повышение доли легкой, как правило, менее природозагрязняющей, промышленности, а также проведение модернизации заводов с переходом на экологичные технологии – важные шаги к установлению экологического равновесия.

В-четвертых, реформа экологической политики заключается в принятии реальных и выполнимых экологических норм, стандартов, графиков введения экологического законодательства, а также в разработке экономических стимулов, системы антистимулов, налогов, платежей для улучшения экологической обстановки и эффективного природопользования на основе использования природосберегающих технологий и участия общественности в реализации экологических мероприятий. [1].

 

Глава 3. Экологический аудит и экологическая отчетность в системе маркетинга

Экологический аудит – это проведение ревизии экологической деятельности (экологичности) компаний. Концепция экологического аудита, разработанная в конце 70-х гг. в США, впервые использовалась на практике для проверки соблюдения компаниями экологических требований законов, законодательных актов и нормативов. Экологический аудит включает проверку следующих видов деятельности:

- выполнение экологических нормативов  в соответствии с законодательством  и внутрифирменными требованиями;

- определение  уровня экологичности компании (проводится в том случае, если данная компания не имеет официально принятых планов или программ в области окружающей среды);

- функционирование  системы экоуправления;

- получение  экологического сертификата;

- выполнение  финансовых обязательств и выплата  долгов, правильность определения  уровня рисков при слиянии  и приобретении компаний;

- составление  экологической декларации и отчетов  компании об экологической деятельности.

Экологический аудит представляет собой комплексный, документированный верификационный  процесс объективного выявления  и оценки сведений для определения  соответствия критериям проверки конкретных экологических мероприятий, видов  деятельности, условий, управленческих систем или информации о них и  информирования потребителя о полученных в ходе указанного процесса результатах. Международные стандарты ИСО  по экологическому аудиту включают методические материалы по принципам экологического аудита (ISO 14010), процедуру аудита систем экологического управления (SO 14011/1) и квалификационные требования к специалистам по экологическому аудиту (ISO 1402).

 

Для создания маркетинговой системы важно, чтобы  экологический аудит рассматривался в качестве особого управленческого  инструмента и составной части  систем экоуправления. Проводится он обычно экспертами-консультантами по заданию властных структур (проверка выполнения экологических положений законов и эконорм), банков или страховых компаний (при принятии ими решений о предоставлении кредитов, ссуд или страхового полиса) и, наконец, частных компаний (при слияниях или приобретениях компаний). Итоги проверки могут быть весьма неожиданными: высокие штрафы или временное принудительное закрытие. Результаты экологического аудита могут служить источником маркетинговой информации об экологических аспектах деятельности компании, причем эта информация исключительно важна для принятия последующих управленческих решений.

Опрос 800 крупнейших компаний из 10 стран Европы и Северной Америки выявил, что  в 58% финансовых годовых отчетов  имеются сведения экологического характера. 10% компаний ежегодно публикуют отдельный  экологический отчет. Как правило, он включает: изложение плана деятельности, связанной с окружающей средой; содержание экологической политики компании, т.е. ее намерений и целевых показателей; данные по системе экологического управления; сведения об объемах выбросов загрязняющих веществ; меры по экономии ресурсов; организационные мероприятия по управлению рисками; правила соблюдения экологических нормативов; управление экологичностью продукции; поощрение экологических инициатив сотрудников; план работы с заинтересованными в деятельности компании лицами и организациями.

Эффективность внедрения в компании экологических  мероприятий и систем экологического управления выражается в прямых выгодах, которые связаны с возможностью расширить рынок сбыта продукции, избежать ненужных расходов, снизить издержки, сберечь основные фонды, получить нужные инвестиции, и в косвенных выгодах, включающих улучшение мотивации сотрудников компании, отношений с местным населением, репутации компании.

Некоторые иностранные партнеры по совместным предприятиям, стремясь приспособиться к характеру деловых отношений  в нашей стране, в том числе  к бытующей практике нарушения природоохранных  норм, не соблюдают законодательные  положения в области охраны окружающей среды. Это касается, например, нефтяной, нефтехимической, металлургической и  горнодобывающей промышленности. В  этой связи вырастает роль экологического аудита и экологической отчетности.

В России значительные возможности для становления  отрасли экологических услуг (аудит  и страхование) возникли с развитием  частного сектора. В стране преобладают  малые предприятия, причем 20% из них  – компании промышленного и строительного профиля, которые могут оказывать существенное влияние на окружающую среду. Иными словами, примерно 250 тыс. компаний нуждаются в проведении экоаудита.

Сотрудничество  в области развития экологически приемлемого предпринимательства  предполагает следующее:

- изучение  опыта западных компаний, западного  и международного законодательства;

- подготовку  кадров экологически ориентированных  предпринимателей;

- формирование  кадров, т.е. специалистов по созданию  систем управления экологической  деятельностью компаний;

• проведение экоаудита. [1].

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Таким образом, экологический маркетинг  становится всё более актуальным, несмотря на высказывания скептиков  о том, что сейчас, в кризис главное  остаться на плаву.

Становится  очевидным, что например , бизнесы, не имеющие ясной тенденции к тому, чтобы стать «зеленее», будут действительно выпадать из обоймы.

Кроме того, экологичное отношение к ведению (например) бизнеса на самом деле является гораздо более выгодным. Если забота об окружающей среде становится в ряд первостепенных задач вашей фирмы, вы достаточно быстро заметите значительные улучшения на самых разных уровнях. Экологические инициативы всегда добавят вам баллов при заключении новых договоров с партнёрами и смежниками. [6].

Всегда  необходимо стремиться к балансу  интересов экономики и охраны окружающей среды.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованной литературы

 

1. Галечьян Н. В чем выгода экологически благополучного имиджа компании // Корпоративная имиджелогия, 2008.
2. Живая планета – 2010. Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад.
3. Иванов А. Профессиональный маркетинг. СПб: Питер, 2011.
4. Медоуз Д., Рандерс Й., Медоуз Д. Пределы роста. 30 лет спустя. М.: Академкнига, 2008.
5. Милюков А.С.  Методические рекомендации по написанию курсовой работы. Для студентов специальности «330200 – Инженерная защита окружающей среды». М.: Изд-во МГТУ «МАМИ», 2007. – 17 с.
6. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк.Капитал пляшет под дудку таланта. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г
7. Смирнова. Е.В.Экологический маркетинг.Конспект лекции.Препринт./– М.,2011.
8. Трифонова Т.А., Селиванова Н.В., Ильина М.Е.  Экологический менеджмент. Учеб. пособие/ Владим. гос. ун-т, Владимир, 2003. – 291 с.;
9. Чернова Н.М., Былова А.М. Общая экология. М.: Дрофа, 2004.
10. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др.; Маркетинг: Учебник для вузов Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.;
11. Внутриорганизационный экологический маркетинг: направления и формы развития, www.vstu.ru/research/avtoreferat/2007/
12. Журнал «Корпоративная имиджелогия» №02 11 апреля 2008г., http://www.ci-journal.ru
13. Информационный сайт по системам экологического менеджмента www.14000.ru ;
14. Экологический маркетинг. Бизнес, ответственный за природу ,http://e-comarketing.ru/