Особенности ценообразования на различных типах рынка

Особенности ценообразования  на различных типах рынка

 

            Выполнила: ст.гр. 22-ПС-302м                                                                                                    

                                 Клокова М.В.

             Проверила: Ушаева С.Н.

Введение

 

Существует четыре типа рынков, каждый

из которых ставит свои проблемы  в

области ценообразования и от  которых

зависит ценовая политика продавца.

                  Типы рынков

 

Рынок совершенной

 конкуренции

 

 

Рынок 

монополистической 

конкуренции

 

 

 

Рынок чистой 

монополии

 

 

 

Рынок 

олигополистической 

конкуренции

 

Рынок совершенной конкуренции 

 

• фирмы выпускают абсолютно идентичные,

стандартные, равноценные по качеству  и

потребительским свойствам товары;

 

 

 

при равенстве цен на эти  товары покупателю

безразлично, к какому поставщику  обращаться.

 

Изменение цены продукции

 

• уменьшения или увеличения выпуска продукции 
• ухода с рынка другой фирмы..

 

 

                        не зависит от:

Производственные ресурсы  на рынке совершенной конкуренции

 

абсолютно мобильны;

 

 

каждая из фирм имеет к  ним 

равный, неограниченный доступ;

 

легко перемещаются из одного  вида деятельности в другой.

Ценообразование на рынке  совершенной конкуренции:

 

• цена на продукцию устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и предложения;
• Ни покупатель, ни продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара;
• продавец не в состоянии запросить цену ни выше, ни ниже рыночной.

 

Рынок чистой монополии 

 

- один продавец(государственная  организация, частная регулируемая  монополия или частная нерегулируемая  монополия),

- множество покупателей. 

               Характеристики рынка

 

Нет близких заменителей

продукта монополиста.

 

 

Барьеры входа в рынок 

столь высоки, что приток 

новых фирм невозможен.

 

 

Отсутствует стратегическое 

поведение.

 

Монополист сам устанавливает 

не только количество предлагаемой,

но и ее цену.

Ценообразование на рынке  чистой конкуренции

 

• цена может быть ниже себестоимости;
• цена может быть составлена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов;
• цена может назначаться очень высокой для всемерного сокращения потребления.

 

               МОНОПОЛИЯ

 

Нерегулируемая

 

    Фирма сама устанавливает любую цену, какую выдержит рынок.

 

Регулируемая

 

Государство разрешает компании  устанавливать расценки, обеспечивающие  получение «справедливой нормы  прибыли»

Рынок монополистической  конкуренции

 

Рынок на котором, продавцы

дифференцированного товара конкурируют

в области объема продаж.

 

                Состав рынка

 

Множество продавцов

 

Множество покупателей

 

совершают сделки не по единой  рыночной цене, а в широком  диапазоне цен

 

Ценообразование

 

 

Покупатели  готовы платить за  товары по-разному, т.к.:

 

• товар каждой фирмы, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
• дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе;
• реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением;
• продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.

 

 

 Потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

 

Отличительные черты рынка:

 

• есть условия для свободного входа и выхода на рынок;
• отдельные фирмы могут контролировать цену;
• каждый товар продается многими фирмами;
• стратегии  маркетинга конкурентов оказывают на каждую отдельную фирму не большое влияние.

Рынок олигополистической  конкуренции 
 
 
характеризуется      

 

        Небольшим числом продавцов, чувствительных к

             политике ценообразования и маркетинговым

                           стратегиям друг друга.

Отличительные черты 
ценообразования на рынке:

 

• высокие барьеры для вхождения в отрасль,
• всеобщая взаимозависимость;
• некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем объеме выпуска данного товара;
• олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен;
• если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру.

 

 

 

ВЫВОД:

 

Таким образом, возможности и  проблемы

политики цен меняются в зависимости  от типа 

рынка. За исключением случаев  работы на

рынках совершенной конкуренции, фирмам 

необходимо иметь упорядоченную  методику 

установления исходной цены  на свои товары

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Цены и ценообразование  / Под ред. И.К. Салимжанова.  - М.: Финсатинформ, 1999. - 416  с.

2. П.М. Шуляк. Ценообразование.  Учебник для вузов. - М.: ИВЦ  "Маркетинг", 2004