Методы ценообразования. Стратегия и тактика

Эти два метода регулирования цен  и различают «рыночную» и «административную» экономику: первой присуще преимущественно  опосредованное воздействие на цены, второй — прямое.

Рыночная трансформация отечественной  экономики означает переход от директивного ценообразования к рыночному, обеспечивающему возникновение системы равновесных цен как результата свободного взаимодействия спроса и предложения.

Чем же определяется размер цены товара? Это самый сложный вопрос экономической  теории, который до сих пор вызывает ожесточенное столкновение двух диаметрально противоположных подходов.

Первый представлен «стоимостной»  концепцией ценообразования, наиболее полно разработанной К. Марксом  в его учении об абстрактном труде  как объективной субстанции стоимости. Суть данной концепции состоит в  следующем. Товар имеет «стоимость»  и «цену».

Стоимость — это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости и интенсивности труда. А коль скоро всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, а значит, сопоставимыми и соизмеримыми. Понятно, что при таком подходе труд, воплощенной в товарах, также становится качественно однородным, трудом «вообще», лишенным конкретики (в экономической теории подобный труд принято называть «абстрактным»).

Следовательно, отношение стоимостей различных товаров отражает отношение  представленных в каждом из них величин  абстрактного труда. Эти величины и  предопределяют объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи).

Что же касается «цены» товара, то она есть денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклониться от его стоимости под воздействием случайных рыночных факторов, в том числе и инфляции.

Таким образом, Марксова теория усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым строго различая «стоимость» и «цену».

Другой подход объясняет цену производства товара суммой денежных затрат производителя  в наилучшем варианте использования  производственных ресурсов. При этом рыночная цена товара зависит не столько  от затрат производителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. В этом случае цена становится самостоятельной («внестоимостной») величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена «освобождается» от стоимости, для объяснения цены в ней нет нужды.

Таким образом, спор между рассмотренными подходами сводится к следующему: что же определяет цену товара —  «предложение» (стоимость) или «спрос» (полезность)? Является ли полезность товара «функцией» его стоимости, или, напротив, стоимость есть «функция» полезности товара?

Современная экономическая теория, получив в наследство этот почти  двухвековой спор, не оставляет надежды  синтезировать оба фундаментальных  подхода к ценообразованию, совместив  в цене «объективность» (стоимость) и «субъективность» (полезность) товара.

Стадии развития инфляции

Инфляция в своем развитии проходит несколько стадий, причем для каждой из них характерен определенный вид инфляции и рост цен.

Для первой стадии развития инфляции характерно сравнительно медленное  протекание инфляционных процессов. Это  умеренная, или ползучая, инфляция. Она составляет 2–3 %, соответственно повышение цен не превышает 9 %. Если денежные расходы и затраты растут, то население воспринимает это сравнительно спокойно. Но тем не менее сокращаются экономический рост и темпы научно-технического прогресса.

На второй стадии рост цен  выражается уже двузначной цифрой (галопирующая или скачущая инфляция). Экономический  рост практически останавливается. Цены повышаются от 20 % до 200 % в год. Все сделки заключаются с учетом роста цен либо в иностранной валюте. На деньги население стремится приобрести материальные ценности. В условиях гиперинфляции цены и количество обращающихся денег растут очень быстро. Разница между уровнем цен и заработной платой очень быстро увеличивается. Это приводит к падению уровня жизни населения. Высокие темпы роста цен разрушительно влияют на объемы производства и занятость населения, так как потребители и производители пытаются опередить повышение уровня цен, тратя все свои доходы на покупку товаров немедленно, сейчас, а также приобретая инвестиционные товары. Таким образом, происходит «бегство от денег».

Уровень стоимости жизни  повышается, рабочие требуют повышения  номинальной заработной платы, которая  смогла бы компенсировать предполагаемые инфляцию и рост цен. Это влечет за собой рост издержек, а следовательно, рост цен и новые требования увеличить заработную плату, а за ними опять рост цен. Таким образом в экономике возникает инфляционная спираль зарплаты и цен.

В условиях гиперинфляции  цены повышаются неравномерно, рывками, разрушаются нормальные экономические  связи и отношения. Производители  не могут определить оптимальную  цену на свою продукцию. Потребители  не получают достоверной ценовой  информации, перестают ориентироваться  в сложившейся ценовой ситуации. Деньги обесцениваются быстрыми темпами, не выполняют уже функции меры стоимости, средства платежа и обращения. Деньги перестают являться средствами накопления.

Главные причины инфляции (инфляции издержек и инфляции спроса) кроются в производственной сфере. При инфляции спроса рост уровня цен  происходит по причине избыточного  спроса. То есть у покупателей платежеспособный спрос превышает количество товаров, которое общество может производить  с данными производственными  возможностями. Следовательно, избыточный спрос является причиной роста цен.

Показатели, с помощью  которых измеряется инфляция:

• индекс цен;
• индекс покупательной способности национальной валюты;
• темпы инфляции;
• индекс заработной платы;
• индекс реальных доходов населения.

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Задача 

 

Предприятие устанавливает цену на новые кондитерские изделия.

Предполагаемые годовой  объём выпуска 28000 кг в год. Переменные издержки 9,5 руб. на кг продукции, постоянные составляют 12200 рублей в месяц. НДС – 20%. Рентабельность 25%. Определить цену.

 

Решение задачи:

Переменные издержки в  год=9,5*28000кг=266000

Постоянные издержки в  год=12200*12=146400

Общие издержки в год=266000+146400=412400

Себестоимость 1 изделия=412400/28000=14.73р

Рентабельность от себестоимости=14,73*25%=3,6825

(14,73+3,68)*20%=3,68

Цена изделия=14,73+3,68+3,68=22,09