Контрольная работа по «Ценообразование»

Негосударственное образовательное частное учреждение

высшего профессионального образования

Уральский институт фондового рынка

 

Дата отправления: «26» марта 2013 г.

 

 

 

 

Вариант №4

Контрольная работа №2

По дисциплине «Ценообразование»

 

 

Исполнитель:

Ильинская

 Ольга Сергеевна

Форма обучения:

заочная

Курс: 3

Группа: 305-БК

Направление:

менеджмент

Руководитель:

Боровинская И.В

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Качканар

2013

Содержание

 

 

 

Тест

1. Найдите ложное утверждение:

В условиях неценовой конкуренции:

а) отличительные особенности товаров позволяют привлечь новых покупателей;

б) уровень сервиса влияет на конкурентоспособность товара;

в) цене не уделяется внимание;

г) все тезисы верны.

В условиях неценовой конкуренции на конкурентоспособность товара влияют неценовые факторы, к которым в том числе относятся отличительные особенности товара, а также уровень оказываемого сервиса. В условиях неценовой конкуренции цена не влияет на конкурентоспособность товара, поэтому ей не уделяется внимание. Таким образом все тезисы верны.

Ответ: г.

 

2. Какой орган разрабатывает и утверждает методические указания по установлению тарифов и их предельных уровней на услуги субъектов естественных монополий:

а) Федеральная служба по тарифам;

б) Федеральная энергетическая комиссия;

в) Федеральная антимонопольная служба;

г) Комитет по ценовой политике.

Согласно Постановлению правительства РФ от 30.06.04 № 332 Федеральная служба по тарифам разрабатывает и утверждает методические указания по установлению тарифов и их предельных уровней на услуги субъектов естественных монополий.

Ответ: а.

 

3. Прямое вмешательство государства в процесс ценообразования целесообразно во всех случаях кроме:

а) с целью стабилизации действующих в экономике страны цен или обеспечении их незначительного роста;

б) в случае возникновения существенных диспропорций в ценах;

в) в случае установления конкурирующей фирмой высоких цен на свою продукцию;

г) во всех перечисленных случаях целесообразно вмешательство государства в процесс ценообразования.

В случае установления конкурирующей фирмой высоких цен на свою продукцию вмешательство государства в процесс ценообразования нецелесообразно, так как в результате рыночного механизма конкуренции цены на продукцию фирмы выровняются в сторону снижения, так как потребители не захотят покапать товар по завышенным ценам при наличии товаров-конкурентов.

Ответ: в.

 

4. В рамках какой политики цены устанавливаются строго на основе затратного метода или под влиянием ценовых решений конкурентов;

а) затратного ценообразования;

б) активного ценообразования;

в) пассивного ценообразования;

г) экономико-параметрического ценообразование.

Пассивное ценообразование – определение цен на основе затратного метода или только под воздействием ценовых решений конкурентов.

Ответ: в.

 

5. Какая ценовая стратегия применяется при формировании цен на театральные билеты:

а) стратегия ценовой дифференциации;

б) стратегия ценового лидерства;

в) стратегия следования за лидером;

г) стратегия психологических цен.

Ценовая дифференциация – система ценовых модификаций в зависимости от одинаковых рыночных условий. Эта система цен учитывает как возможные различия ассортимента, модификации продукта, так и разницу во внешних условиях реализации (например, географические отличия издержек и спроса), интенсивность спроса на различных сегментах рынка, разное время реализации продукта и т.д. Так как театре устанавливаются различные цены на один и тот же спектакль в зависимости от места, то в данном случае это является дифференциацией цены, то есть модификацией цены в зависимости от расположения места в зале.

Ответ: а.

 

6. В каком случае стратегия высоких цен НЕ даст хороших результатов:

а) высокий устойчивый спрос на товар;

б) покупатели очень чувствительны к цене;

в) конкуренция ограничена;

г) при снижении объемов производства затраты на единицу изделия растут медленно.

В случае, если покупатель чувствителен к цене, то при установлении высокой цены покупатель откажется от покупки товара, поэтому стратегия высоких цен является нецелесообразной в данном случае, то есть не даст хороших результатов.

Ответ: б.

 

7. К условиям применения параметрических методов относится все перечисленное, кроме:

а) метод применяется в отношении аналогичных товаров;

б) наличие четко определяемых параметров у товара;

в) затраты на производство окупаются в цене реализации;

г) товар является уникальным.

Параметрические методы – разновидность расчетных методов ценообразования, которые используются при формировании цен на аналогичную продукцию, формирующую так называемый параметрический ряд. В случае если товар уникален, то не существует аналогичной ему продукции, и параметрический метод не может быть применен.

Ответ: г.

 

8. Какой метод позволяет оценить полные затраты, а также определить объем выпуска и уровень цен, позволяющие окупить инвестиции:

а) метод с ориентацией на величину покрытия;

б) метод по доходу на капитал;

в) метод на основе анализа безубыточности;

г) агрегатный метод.

При использовании метода ценообразования по доходу на капитал оцениваются полные затраты всех инвестированных проектов по производству товара, определяются объемы выпуска и реализации товара по определенным ценам, которые обеспечат возмещение всех затрат.

Ответ: б.

 

9. Какой из ниже перечисленных факторов НЕ оказывает прямого влияния на изменение цены труда:

а) либерализация миграционной политики;

б) структурные сдвиги в экономике;

в) развитие системы образования;

г) развитие системы здравоохранения.

В результате либерализации миграционной политики может произойти приток рабочей силы в страну, в результате чего предложение рабочей силы увеличится, что снизит цену труда.

В результате развития системы образования повысится уровень образования населения и, соответственно, квалификация рабочей силы, что увеличит цену на труд, так как увеличится качество трудового ресурса.

В результате развития системы здравоохранения воспроизводство населения увеличится, соответственно, увеличится и предложение труда, что снизит цену на труд.

Таким образом все три вышеперечисленных фактора оказывают прямое влияние на изменение цены труда, а структурные сдвиги в экономике не оказывают прямого воздействия.

Ответ: б.

 

10. Что является конечной целью дифференцированного ценообразования:

а) максимизация проданного количества товара;

б) выявление экономической ценности товара для покупателя;

в) уточнение коммерческой политики на будущее;

г) максимизация прибыли.

Стратегия дифференцированного ценообразования построена на том, что категории покупателей неоднородны. Для разных покупателей существует разная экономическая ценность товара и они готовы покупать товар по разным ценам. Таким образом фирма, устанавливая разные цены на товары для разных групп потребителей, во-первых, увеличивает выручку за счет привлечения большего количества клиентов (за счет установления более низких цен для отдельных групп потребителей), во-вторых, получает возможность получить дополнительную прибыль в случае установления более высоких цен для отдельных групп потребителей. Таким образом в обоих случаях конечной целью дифференцированного ценообразования становится максимизация прибыли.

Ответ: г.

 

Задача 4

Предприятие производит один вид продукции и планирует выпустить в следующем квартале определенное его количество, однако заказы получены не на весь планируемый объем выпуска. Вместе с тем еще один дополнительный заказчик согласен купить некоторое количество изделий, но по более низкой цене. Следует ли предприятию принимать дополнительный заказ.

Таблица 4 – Исходные данные

Наименование показателя	Значение показателя
Планируемый объем выпуска в следующем квартале, тыс.шт.	120
Планируемые затраты при плановом объеме выпуска, тыс. руб.
- заработная плата основных производственных  рабочих	800
- основные материалы и комплектующие	500
- переменные накладные расходы	350
- постоянные накладные расходы	700
Полученные основные заказы, тыс.шт.	90
Цена по основным заказам, руб.	27
Дополнительный заказ, тыс. шт.	30
Цена за дополнительный заказ, руб.	17

 

Решение:

Рассчитаем финансовые результаты по основному заказу:

Переменная себестоимость = 800 + 500 + 350 = 1 650 тыс. руб.

Полная себестоимость = 1650 + 700 = 2 350 тыс. руб.

Выручка = 90∙27 = 2 430 тыс. руб.

Прибыль = В – С = 2430 – 2350 = 80 тыс. руб.

За счет основного заказа покрывается вся сумма накладных расходов, о чем свидетельствует положительная прибыль.

Рассчитаем переменные затраты на единицу товара:

Зпер = 1650/90 = 18,3 тыс. руб.

Рассчитаем переменные затраты на дополнительный заказ:

Переменная себестоимость (доп. заказ) = 30∙18,3 = 550 тыс. руб.

В полную себестоимость дополнительного заказа должна включаться часть постоянных накладных расходов. Включим накладные расходы в себестоимость дополнительного заказа пропорционально объему производства:

Полная себестоимость (доп. заказ) = 550 + 700∙30/(30 + 90) = 725 тыс. руб.

Выручка (доп. заказ) = 30∙17 = 510 тыс. руб.

Прибыль (доп. заказ) = 510 – 725 = -215 тыс. руб.

В результате осуществления дополнительного заказа предприятие терпит убыток. Тем не менее дополнительных заказ может быть выгоден в случае если он полностью покрывает свою переменную себестоимость и часть постоянных расходов. Рассчитаем маржинальный доход:

МД = В – Спер = 510 – 550 = -40 тыс. руб. < 0

Маржинальный доход отрицательный, поэтому выполнение дополнительного заказа является нерациональным, так как он не окупает даже свои собственные переменные расходы.

Ответ: нет.

 

 

Задача 5

Определите отпускную цену на новый автомобиль балловым методом.

Исходные данные для задачи приведены в таблице 5:

Таблица 5 – Исходные данные

Цена, тыс.руб.	Автомобили	Параметры
		Комфортабельность		Надежность		Проходимость
		баллы	коэф-т весомости	баллы	коэф-т весомости	баллы	коэф-т весомости
450	Базовый	50	0,3	70	0,4	65	0,3
	Новый	45		60		55