Издержки и прибыль, их роль в формировании цен

Издержки  и прибыль, их роль в формировании цен.

В теории и хозяйственной  практике различают издержки производства или себестоимость и издержки посреднических и торговых организаций.

Издержки  производства – это текущие затраты  организации на производство и реализацию продукции, выраженные в денежной форме. Они выступают расчетной базой  цены.

Издержки  производства и реализации продукции  включают в себя затраты на сырье, материалы, топливо, электроэнергию, основные фонды, транспорт, заработную плату, охрану окружающей среды и некоторые  другие элементы.

Издержки  в ценообразовании имеют важное значение. Это определяется тем, что  их учет очень важен  и необходим  для определения цены предложения  и что особенно важно для выбора эффективной стратегии и тактики  организации (предприятия) на рынке.

В организациях, работающих в условиях рынка, различают два вида издержек:

1. бухгалтерские издержки производства и реализации продукции;
2. экономические (предпринимательские) издержки производства и реализации продукции.

Первый  вид издержек – это затраты, образующие себестоимость продукции (работ, услуг), которые группируются в соответствии с их экономическим содержанием  по следующим элементам: материальные затраты, затраты на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация основных фондов, прочие затраты.

Второй  вид издержек по своему содержанию являются основой для определения  цены предложения продукции. Эти  издержки – есть затраты, связанные  с простым и расширенным воспроизводством. Выраженные в денежной форме они  позволяют организации нормально  функционировать на рынке, обеспечивая  минимально необходимые условия  для ее деятельности. Экономические (предпринимательские) издержки включают в себя: 1) бухгалтерские издержки; 2)нормальную предпринимательскую прибыль; 3) НДС, если он начисляется сверх  цены предприятия и акцизы, если товар организации подакцизный; 4) таможенные пошлины на экспортные товары фирмы, если она осуществляет внешнеэкономическую деятельность; 5) альтернативные (вмененные) издержки, т.е. денежные потери, связанные с  упущенными возможностями наилучшего использования ресурсов фирмы.

Кроме издержек производства и реализации продукции имеются еще издержки оптовых посредников и торговли. В их состав включаются: расходы  на оплату труда работников, аренду помещений, установке, хранение товаров, рекламу и т.д.

Посреднические  и торговые издержки возмещаются, как  правило, скидками и надбавками, устанавливаемыми к цене товара. В них предусматриваются  нормальный размер прибыли оптовых  посредников и торговых организаций.

Однако  роль и значение издержек при определении  цены ни в коем случае нельзя преувеличивать. Дело в том, что издержки являются только одним из факторов, которые  необходимо учитывать в процессе ценообразования. При определенных условиях некоторые другие факторы (например, повышенный спрос, новизна  товара, высокое качество, техническая  надежность и т.д.) являются более  важными, чем фактор издержек. Главной  причиной, преувеличивающей важность издержек как фактора ценообразования  является то, что общая логика говорит  нам о необходимости для цены быть равной издержкам или превышать  их. А это в результате как бы должно означать, что издержки являются главным определителем цены. И  действительно на практике довольно часто издержки определяют цену.

Но  с другой стороны нередко цены являются фактором определяющим величину издержек. В этом случае организация (предприятие, фирма) прежде всего пытается установить за какую цену она могла  бы продать на рынке свои товары или услуги, учитывая при этом покупательский спрос, характер конкуренции и цены конкурентов, а также другие факторы, двигаясь таким образом от цены к издержкам. Поэтому цена довольно часто определяет величину издержек.

Степень взаимосвязи этих факторов в определенной степени зависит от изменяющихся экономических условий. При неблагоприятной  конъюнктуре фирма принимает  меры такого регулирования издержек, чтобы они соответствовали пониженным ценам. В случае улучшения конъюнктуры  фирма может повысить цены.

Одна  из проблем, связанных с определением роли издержек в процессе ценообразования  заключается в том, что издержки довольно часто трудно измерить. Дело в том, что многие фирмы выпускают  множество товаров. В связи с  этим иногда почти невозможно определить индивидуальные издержки, связанные  с производством конкретных товаров  или услуг, поскольку информация, которой располагает фирма об издержках на основании обычных  форм отчетности часто не соответствует  задачам ценообразования. Это так  называемый «котловой» метод учета  – учет издержек одновременно ряда изделий на одном счете.

Следует особо отметить, что одним из важных аспектов издержек является фактор времени. В этой связи прогноз издержек имеет большое значение для ценообразования. Прошлые издержки мало значат для  процесса определения цен, если только они не имеют тенденции оставаться стабильными в течение ряда лет. То же относится и к текущим  издержкам. Более полезными для  ценообразования являются будущие  издержки при условии надежности их оценки, чем издержки в прошлом  и настоящем.

При правильном подходе к ценообразованию  издержки являются тем пределом, ниже которого фирма не может оценивать  свою продукцию. Действительная функция  издержек заключается в установлении нижнего предела для первоначальной цены на товар, в то время как ценность товара для потребителя определяет высший предел цены.

Государственные органы в области ценообразования  должны прежде всего руководствоваться  необходимостью выполнения ценами функций, обеспечивающих осуществление единой политики цен и ее основных направлений. При этом в каждый данный период с учетом складывающейся экономической  ситуации возникает вопрос о приоритетности этих направлений, который следует  безотлагательно решать предприятиям и организациям.

Вместе  с тем есть основные положения, которые  всегда должны соблюдаться всеми  участниками рынка при установлении цен вне зависимости от выбранных  приоритетов.

Одним из этих положений является установление цен с учетом калькуляций себестоимости  в соответствии с установленными правилами ее (себестоимости) определения. Это означает, что прежде чем заняться определением цены, ее регулированием или даже просто наблюдением за движением  свободной рыночной цены, необходимо иметь полную информацию о себестоимости  товара, которая будет использована при установлении цены.

Наиболее  полную информацию о себестоимости  дает ее калькуляция. Человеку непосвященному в «технологию» составления этого  документа может показаться, что  она требует лишь скрупулезности в учете даже самых мелких затрат. Однако это далеко не так. Процесс  калькулирования довольно сложен, что  требует государственного регулирования, если мы хотим получить реальную базу для определения цены. Оно касается двух его сторон: во-первых, что (какие  затраты) должно включаться в себестоимость, а какие – нет; во-вторых, как  именно должны включаться в себестоимость  затраты, величины которых нельзя определить прямым счетом.

Для целей ценообразования очень  важное значение имеет калькуляционная  единица, т.е. показатель себестоимости  в расчете на единицу каждого  конкретного изделия по статьям  калькуляционного листа, т.е. по статьям  калькуляции. Калькуляции составляются с учетом особенностей производства в расчете на принятую единицу  измерения количества производимой продукции (например, штука, метр). В качестве калькуляционной единицы может также выступать  единица основного потребительного параметра продукции (например, мощность, производительность и др).

Особенности различных производств находят  отражение и в статьях калькуляции. Наиболее характерными являются следующие  статьи калькуляции: 1) сырье и материалы; 2) топливо и энергия на технологические  цели; 3) заработная плата производственных рабочих; 4) начисления на заработную плату  производственных рабочих; 5) общепроизводственные расходы; 6) общехозяйственные расходы 7) прочие производственные расходы; 8) коммерческие расходы. Первые семь статей являются непосредственно производственными  расходами, и они составляют производственную себестоимость. Восьмая статья –  это расходы, связанные с реализацией  продукции (например, затраты на упаковку, транспорт, рекламу и т.д.). В совокупности производственные и коммерческие расходы  составляют полную себестоимость продукции.

Расходы подразделяются также на прямые и  косвенные. Прямые расходы включаются непосредственно в себестоимость  конкретного изделия. К ним, как  правило, относятся: сырье и материалы, топливо и энергия на технологические  цели, заработная плата производственных рабочих.

Косвенные расходы, как правило, связаны с  изготовлением всех видов продукции  или нескольких ее видов и включаются в себестоимость конкретных изделий  не прямо, а косвенно, т.е. путем использования  коэффициентов или процентов.

Прямые  и косвенные расходы могут  значительно различаться в зависимости  от особенностей и характера производства. Так, в производстве монопродукта все  затраты практически прямые, поскольку  результатом производства является выпуск одного вида продукции (например производство кораблей).  В многономенклатурных  производствах (нефтепереработка), где  из одного вида сырья (материала) одновременно выпускается несколько видов  продукции, все расходы практически  являются косвенными.

Имеются также условно-постоянные и условно-переменные расходы. Условно-постоянными  являются расходы, величина которых  не меняется или слабо меняется с  изменением объема производства продукции.  К ним, как правило, относятся  общепроизводственные и общехозяйственные  расходы. К условно-переменным относятся  расходы, величина которых зависит  прямо пропорционально от изменения  объема производства продукции. К ним  относятся, как правило, сырье и  материалы, заработная плата производственных рабочих с начислениями, топливо  и энергия на технологические  цели. Конкретный перечень расходов, как  уже отмечалось, зависит от особенностей производства.

В решении задачи удвоения к 2010 году ВВП  весьма важная роль отводится росту  национального дохода или прибавочного продукта за счет значительного роста  производительности общественного  труда и снижения издержек.

С переходом в России к рыночным методам хозяйствования был провозглашен лозунг «свободного ценообразования» на основе согласования спроса и предложения. Это автоматически привело к  тому, что было утрачено внимание к  уровню издержек в отраслях и сферах экономики.

Между тем рыночная экономика не отрицает роли издержек в формировании цены. Другое дело, что в рыночных условиях кардинально меняются их роль и значение в образовании цен. В условиях централизованной экономики цены формировались  главным образом на базе затрат, а спрос и предложение не учитывались  при образовании цен и ценообразование  носило затратный характер. В условиях рыночных отношений главными ценообразующими  факторами являются спрос, предложение, конкуренция и другие факторы. Однако это не означает, что издержки не принимаются во внимание при установлении цен. Зарубежная практика и отечественный  опыт со всей очевидностью это подтверждают.

Недооценка  роли издержек в переходный период и отсутствие контроля за их уровнем  привели к негативным последствиям в ценообразовании. Это выразилось прежде всего в том, что рост издержек считался нормальным явлением, что  вызывало постоянное повышение цен  и прежде всего в отраслях монополистах.   Ценообразование в этих отраслях носило затратный характер.

Затратный характер ценообразования в этих отраслях сохранился до сих пор. К  ним относятся нефтяная, газовая, угольная, электроэнергетика, транспорт  и некоторые другие. Издержки и  цены на их продукцию и услуги постоянно  растут.

Следует, однако отметить, что одним из объективных  факторов роста затрат и цен в  добывающих отраслях является переход  от лучших месторождений к худшим, что ведет к росту издержек. В этих условиях тем более важно  установить контроль за тем, чтобы в  издержки, принимаемые за базу цены были включены только те реальные затраты, которые также связаны и с  ухудшением природных условий добычи. Этот контроль должны осуществлять прежде всего финансовые и налоговые  органы.

Стратегической  целью рыночных реформ в России является повышение эффективности и конкурентоспособности  ее экономики за счет увеличения объема выпуска продукции и улучшения  ее качества, повышения производительности труда и снижения издержек. Между  тем за последние годы производительность труда в России быстро снижалась. С 1990 по 1999 гг. валовой внутренний продукт  уменьшился на 43%, а численность занятых  в экономике только на 13%. Так, например, в электроэнергетике объем выпущенной в отрасли продукции за период с 1990 по 1998 год сократился на 25%, производительность труда упала в 2 раза, хотя численность  производственного персонала увеличилась  в полтора раза. За пять лет (с 1996 по 2000 год) центральный аппарат РАО  «ЕЭС России» увеличился в пять раз, а расходы на его содержание превысили  предусмотренную бюджетом сумму  в 2 раза. Не утруждая себя усилиями по повышению эффективности и производительности труда, снижению издержек потребные  средства для покрытия больших непроизводительных расходов эта монополия получает за счет роста тарифов на электроэнергию. За упомянутые выше восемь лет тарифы на электроэнергию возросли с учетом деноминации в 28 раз.

Аналогичное положение с транспортной составляющей в составе издержек всех отраслей экономики. За последние 10 лет транспортные тарифы также выросли в 19 раз и  это считается нормальным явлением. В 2004 году пассажирские тарифы МПС предполагается повысить еще на 15% мотивируя это  якобы невероятно высокими затратами  железнодорожного транспорта.