Характер ценообразования на различных типах рынков, отличительные особенности

II. Рыночная среда. Это  понятие является очень сложным  и многогранным, так как рыночная  среда формируется под влиянием  большого количества экономических,  политических и культурных факторов. Обычно выделяют четыре основные  модели рынка: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, чистой монополии.

С точки зрения ценообразования  основной отличительной чертой этих типов рынка является степень  влияния предприятия на установление рыночной цены. Максимально оно сказывается  в условиях монополии, а минимально - при совершенной конкуренции. Цена на рынке может контролироваться отдельной фирмой, группой фирм, государством и самим рынком.

III. Участники каналов  товародвижения. Товародвижение - это  процесс, обеспечивающий доставку  товаров конечному потребителю.  Известно, что существуют три  основных вида его каналов:

прямые (товары и услуги доставляются конечному потребителю без участия  посредников);

косвенные (товары и услуги доставляются конечному потребителю  с помощью одного или нескольких посредников);

смешанные (когда объединяются особенности первых двух видов каналов).

С точки зрения ценообразования  интерес представляет влияние участников каналов товародвижения на возрастание  цены. Чем большее количество посредников  находится между производителем товара и его конечным потребителем, тем значительнее розничная цена будет выше отпускной, первоначальной цены предприятия - изготовителя данной продукции. В итоге это ограничит  спрос на товары или услуги, что  в свою очередь приведет к снижению цен и тем самым будет способствовать оптимизации каналов товародвижения. Вместе с тем в результате мультипликационного эффекта может сложиться прямо противоположная ситуация: при росте цен будет наблюдаться неограниченный спрос, так как в движение придет инфляционная спираль "цены - заработная плата".

IV. Государство. Можно  выделить три формы влияния  государства на ценообразование:  фиксацию цен; регулирование цен  за счет установления их предельных  уровней; регулирование системы  свободного ценообразования.

1. Фиксация цен. Государство  применяет следующие основные  способы фиксации цен: использование  прейскурантных цен; фиксирование  монопольных цен; замораживание  цен.

Использование прейскурантных цен. Прейскуранты цен товаров и  услуг - это официальные сборники цен и тарифов, утверждаемые и  издаваемые министерствами, ведомствами, государственными органами ценообразования. Количество цен, фиксируемых в прейскурантах, может быть очень разным: близким  к 100% в условиях жесткого тотального контроля государства за уровнем  цен и незначительным, практически  близким к нулю при преимущественно  рыночном способе ценообразования. Обычно с помощью прейскурантов  регулируются цены продукции предприятий-монополистов: электроэнергии, газа, нефти, коммунальных услуг, транспорта. Цены данной продукции  вызывают мультипликационный эффект в  экономике, поэтому их фиксация на определенном уровне способствует стабилизации цен  во всех других сферах и, соответственно, экономической ситуации в целом. Самым трудным моментом является установление уровня, на котором должна быть зафиксирована цена в прейскуранте. Фиксация цен на уровне выше рыночной приводит к состоянию избытка предложения на рынке, а ниже - к дефициту.

Фиксирование монопольных  цен. Государство фиксирует цены предприятий, занимающих доминирующее (монопольное) положение на рынке, которое  позволяет им существенно влиять на конкуренцию, доступ на рынок и  уровень цен, что в итоге ограничивает свободу действий других участников рынка. Решить вопрос о том, является ли данное предприятие доминирующим или нет, помогает антимонопольное  законодательство. В соответствии с  российским законодательством предприятие  занимает доминирующее положение, если его доля на рынке составляет от 35 до Замораживание цен. Данный подход используется в случае возникновения диспропорций в ценах или кризисных ситуаций в экономике и осуществляется исключительно в целях стабилизации положения. Применение замораживания цен считается целесообразным только в краткосрочном периоде.

2. Регулирование цен за счет установления предельных уровней цен (установление верхнего или нижнего лимита цен) представляет собой введение фиксированных коэффициентов по отношению к прейскурантным ценам, установление предельных надбавок, регламентация основных параметров, влияющих на формирование цены (порядок формирования издержек, максимальный размер прибыли, размер и структура налогов), установление и регулирование цен на продукцию и услуги государственных предприятий.

3. Регулирование системы  свободного ценообразования осуществляется  посредством законодательного регламентирования  ценообразовательной деятельности участников рынка для ограничения недобросовестной конкуренции. Данный метод воздействия государства на процесс ценообразования заключается в установлении ряда запретов: на демпинг, недобросовестную ценовую рекламу, вертикальное, а также горизонтальное фиксирование цен.

Запрет на демпинг - это  запрет на продажу товара ниже его  себестоимости с целью устранения конкурентов. На практике данный запрет особенно актуален, если на рынке имеется  лидер, стремящийся вытеснить конкурентов  или не допустить их проникновения  на данный рынок. Кроме того, этот запрет широко применяется в практике международной  торговли, так как он позволяет  предотвратить проникновение на рынок агрессивных импортеров продукции, имеющих низкие издержки производства.

Запрет на недобросовестную ценовую рекламу - это запрет на такую  рекламу, которая создает у потребителей иллюзию снижения цен с целью  привлечения их внимания к товару.

Запрет на вертикальное фиксирование цен - это запрет на диктат цен производителями  посредникам, оптовой и розничной  торговле.

Запрет на горизонтальное фиксирование цен - это запрет на соглашение между несколькими производителями  о поддержании цен продукции  на определенном уровне в случае, если их совокупная доля рынка будет обеспечивать этим производителям доминирующее положение  на нем. Подобное ограничение особенно актуально в условиях олигополистического  рынка. Однако его легко можно  проигнорировать, если, например, предприятия - олигополисты договорятся между собой не о единой цене, а о единой методике исчисления затрат и определения цены конечной продукции.

 

2.Оптовая цена, понятие,  порядок  расчета ее элементов.

 

Цена-это денежное выражение  стоимости товара

Стоимость товара- совокупность затрат овеществленного и живого труда работника на производство единицы продукции.

Цена состоит из отдельных  элементов, которые последовательно, в соответствии с действующим  законодательством, включаются в ее состав по мере движения товаров от производителя до потребителя.

 Соотношение между  отдельными элементами цены в  ее общей величине, взятой за 100 % или 1, выраженное в процентах  или долях, называется структурой  цены.

 В процессе движения  товара от производителя до  потребителя формируются следующие  виды цен:

-отпускная (оптовая) цена  предприятия-производителя;

-оптовая цена промышленности;

-розничная цена;

-цена блюда общественного  питания.

 Отпускная (оптовая) цена предприятия-производителя – это цена, по которой предприятие–производитель реализует произведенные товары и продукцию другим предприятиям и организациям: предприятиям оптовой и розничной торговли, оптово-сбытовым, снабженческим, заготовительным организациям и т. д.

 При этом надо отметить, что, как правило, оптовая цена  устанавливается на продукцию  производственно-технического назначения, отпускная – на товары народного  потребления. Таким образом, различие  между ними состоит лишь в  характере и целевом назначении  производимой и реализуемой продукции.

 Отпускная (оптовая)  цена предприятия-производителя  (Цотп(опт)) состоит из следующих элементов:Цотп(опт) = С + П + Кн (1)

 где С – себестоимость  единицы изделия, руб.; П – прибыль в цене единицы изделия, руб.; Кн – сумма косвенных налогов, руб.; А – сумма акцизного налога (включается, если изделие облагается акцизом), руб.; НДС – сумма налога на добавленную стоимость, руб.

 Себестоимость является  важной составной частью цены  и представляет собой совокупность  затрат предприятия-производителя  на производство и реализацию  продукции в денежной форме.  Состав расходов, входящих в себестоимость,  определен в настоящее время  в Налоговом кодексе Российской  Федерации. На основании него  отраслевые ведомства разрабатывают  методические рекомендации по  формированию себестоимости с  учетом отраслевых особенностей  производственного процесса. Себестоимость  рассчитывается путем составления  калькуляции изделия, для чего  расходы группируются по калькуляционным  статьям, отражающим место их  возникновения и целевое назначение. Калькулирование себестоимости осуществляется в несколько этапов по общему принципу:

 рассчитывают цеховую  себестоимость, включающую прямые  расходы (те, которые непосредственно  связаны с производством данного  изделия) и общецеховые расходы  (связанные с деятельностью всего  цеха);

 определяют производственную  себестоимость, состоящую из цеховой  себестоимости и общепроизводственных  затрат;

 определяют полную  себестоимость путем прибавления  к производственной себестоимости  коммерческих и управленческих  расходов.

 Общецеховые, общепроизводственные, коммерческие и управленческие  расходы являются косвенными, поэтому  включаются в себестоимость условно,  путем распределения их общей  величины между всеми видами  выпускаемой продукции пропорционально  какому-либо показателю. Основой  цены является полная себестоимость  изделия.

 Прибыль предприятия-производителя  представляет собой разницу между  отпускной ценой (без косвенных  налогов) и затратами на производство  и реализацию продукции, изделий.

 Сумма прибыли, включаемая  в цену, в практике ценообразования  обычно рассчитывается на основе  показателя рентабельность продукции  (Rпрод), установленного в процентах к полной себестоимости изделия:

, (2)

где Rпрод – рентабельность продукции, %; П – сумма прибыли, включенная в цену, руб.

 Следовательно:

(3)

 Размер рентабельности  продукции, закладываемый в цену, предприятия-производителя определяют  самостоятельно, учитывая уровень  рыночных цен на аналогичную продукцию, свои потребности в массе прибыли. Исключение составляют виды производства, по которым осуществляется государственное регулирование цен. В настоящее время в соответствии с постановлением Правительства РФ «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен, тарифов» и аналогичным Постановлением администрации Красноярского края к ним относятся: транспортные перевозки, ритуальные услуги, тепловая энергия, т. е. при производстве товаров народного потребления государство не регулирует размер рентабельности.

 Если предприятие-производитель  реализует изделия по ценам,  сложившимся на рынке, то сумма  прибыли в цене рассчитывается  по формулеП =Цотп (опт) без кн – С (4)

 

 Цена без косвенного  налога – НДС (отпускная, оптовая,  розничная) определяется на основе  расчета:

(5)

 

 где Ст – ставка налога на добавленную стоимость, %.

 

 Акциз – налог, включаемый  в цену подакцизных товаров.  Ставка акцизного налога установлена  в рублях за каждую единицу  произведенной продукции или  в процентах. Если ставка акциза  установлена в процентах, то  сумма налога, включаемого в цену, рассчитывается по формуле

, (6)

 где А – сумма акцизного налога, руб.; Са – ставка акцизного налога, %.

 Сумма налога на  добавленную стоимость в сфере  производства рассчитывается по  ставкам, установленным в процентах  к стоимости изделий по отпускным  ценам без НДС.

 

 Если товар подакцизный,  то

, (7)

 где НДС – сумма  налога на добавленную стоимость,  включаемую в цену, руб.

 По не подакцизным  товарам сумма НДС рассчитывается:

. (8)

 Оптовая цена промышленности  – это цена, по которой реализуют  товары предприятия сферы оптовой  торговли, к которым относятся  снабженческо-сбытовые, заготовительные,  оптово-посреднические, торгово-закупочные, оптовые предприятия и организации,  осуществляющие закупку, хранение  и перепродажу товаров. На практике  данные цены называют ценой  закупки (Цзак), оптовой ценой (Цопт) или ценой оптового предприятия.

 Цена оптового предприятия  состоит из следующих элементов:Цопт(зак) = Цприобр без НДС + Он + НДСопта,, (9)

 где Цприобр.безНДС – цена, по которой приобретен товар (отпускная или цена закупки другого оптового предприятия) без налога на добавленную стоимость, руб.; Он – сумма оптовой (снабженческо-сбытовой) надбавки, руб.; НДСопта – сумма налога на добавленную стоимость, включаемая в цену в оптовом звене, руб.

 Сумма оптовой надбавки  рассчитывается по формуле

(10)

 где Уон – уровень оптовой (снабженческо-сбытовой) надбавки, %.

 Если оптовое предприятие  реализует товары по рыночным  ценам, то сумма оптовой надбавки  рассчитывается по формуле

(11)

 

 Цена без налога  на добавленную стоимость определяется  по формуле (5). В этом случае  уровень оптовой надбавки можно  рассчитать по формулам

. (12)

 

 Оптовая (снабженческо-сбытовая) надбавка предназначена для покрытия  издержек обращения и формирования  прибыли предприятия оптовой  торговли. Размер уровня оптовой  надбавки зависит от уровня  рыночных цен, соглашения сторон, и каждое предприятие самостоятельно  определяет ее величину. Исключение  составляют продукты детского  питания, лекарственные средства  и изделия медицинского назначения, основные продовольственные товары, реализуемые в районах Крайнего  Севера и приравненных к ним  местностях с ограниченными сроками  завоза грузов, по которым Администрации  субъектов РФ устанавливают предельные  размеры оптовых (снабженческо-сбытовых) надбавок.

 

 Сумма налога на  добавленную стоимость, включаемая  в цену в оптовых предприятия, рассчитывается по формуле