Рекламный бюджет
Реферат, 23 Декабря 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Рекламный бюджет отдела маркетинга — годовой размер инвестиций в поддержку товара компании, закрепленный документом с помесячной разбивкой сумм бюджета по конкретным статьям инвестирования. Составляется 1 раз в год в рамках годового стратегического планирования и является неотъемлемой частью плана маркетинга.
Прикрепленные файлы: 1 файл
Reklamny_byudzhet_Teoria.docx
— 946.02 Кб (Скачать документ)рассчитываем соотношение рекламных затрат и доли рынка ключевых конкурентов;
определяем целевую долю рынка для поддерживаемого товара на конец периода поддержки
используя соотношение конкурентов, рассчитываем бюджет на поддержку товара компании
Ограничение метода: отсутствие открытой информации о затратах конкурентов; при использовании паритета с конкурентами необходимо брать успешных конкурентов; не учитывает возможность оптимизации затрат (возможно, при оптимизации затрат поставленных целей можно достичь с помощью более низких инвестиций, улучшив конкурентоспособность компании в сегменте); не учитывает разницу в качестве рекламных сообщений.
Дополнительные материалы
Скачать пример — образец маркетингового бюджета компании