Процесс выбора каналов распределения
Реферат, 17 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Приймаючи рішення щодо налагодження збуту своїх товарів, фірма може скористатися ланцюжком незалежних посередників або обрати таку систему розподілу, за якої всі суб'єкти каналу – фірма-виробник, оптова й роздрібна торгівля – діють як єдина система, об'єднати зусилля з іншими компаніями одного рівня або використати декілька каналів розподілу, щоб охопити різні сегменти ринку. Названі варіанти виражають зміст альтернативних систем розподілу, які може обрати компанія:
традиційна система;
вертикальна маркетингова система;
горизонтальна маркетингова система;
багатоканальна (комбінована) маркетингова система.