Особенности брендинга в России

Для раскрытия темы курсовой поставлена цель: изучить брендинг и его развитие в России.
Для этого мы поставили следующие задачи:
Рассмотреть понятие бренда и его атрибутов;
Изучить понятие брендинга и этапы создания бренда;
Понять какова же роль брендинга в современной экономике России;
Проследить создание бренда на примере «Билайн»

Введение 3
Глава 1. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом 5
1.1. Бренд: понятие, атрибуты, функции 5
1.2. Понятие и принципы брендинга 11
1.3. Создание бренда 22
Глава 2. Особенности брендинга в России 24
2.1. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России 24
2.2. Особенности бренда «Билайн» 30
Заключение 35
Список использованной литературы 37