Имидж женщины-политика

Введение 

Глава 1 Имидж  политика

1.1 Политический  имидж, понятие, функции и основные  факторы формирования

1.2 Основные этапы конструирования и функционирования политического имиджа 

Глава 2 Особенности  формирования имиджа женщины-политика Забайкальского края

2.1 Гендерный подход к формированию имиджа женщины-политика

         

2.1.1 Понятие  «гендера» в системе политического имиджмейкерства

2.1.2 Типология  основных имиджей женщины-политика

2.1.3 Гендерные стереотипы женских социальных ролей, создающих основу для политического имиджа 

2.2 Имидж как  условие эффективной деятельности  женщины-политика Забайкальского  края 

2.2.1. Женщины-политики  Забайкальского края (анализ политической  деятельности: участие в выборах  и т.п.; анализ выбранного имиджа)

2.2.2 Лариса Аникина: пример успешного имиджа женщины-политика в Забайкальском крае 

Заключение 

Список литературы

Приложение ( копии публикаций, образцы политических листовок, анкеты)

Глава 1 Имидж политика

1.1 Политический  имидж, понятие, функции и основные  факторы формирования

Политический  имидж – образ политического  лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет  и влияние (рейтинг) его носителя.

В современном  понимании, имидж (англ.image от лат.imago – образ, вид) – это стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. В основе имиджа лежит формальная система социальный ролей, которая дополняется личностными особенностями, чертами характера, внешними данными, одеждой и т.п. Имидж формируется как на основе реального поведения индивида, так и под влиянием оценок и мнений других людей.

В рамках выбранной мной тематики, имидж определяется как рекламный, представительский  образ кого-либо, который создаётся  для населения. По моему мнению, политический имидж можно охарактеризовать как  целенаправленный образ политика, который  способен осуществить эмоционально-психологическое  влияние на определённых людей или  социальную общность. Имидж – это  специально создаваемый, преднамеренно  формируемый политический образ  для достижения поставленных целей. Другими словами, образ политика – это публичная сторона его  личности, обращённая непосредственно  к избирателям.

В целом, политический имидж можно определить как легкоузнаваемый и тщательно  сконструированный образ политика, выполняющий функцию посредника во взаимодействиях лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых  определённое, поддающееся прогнозу электоральное поведение.

Учёные  рассматривают три группы политического  имиджа:

1. персональный имидж (психофизиологические особенности, индивидуальные качества, стиль принятия решений и пр.);
2. социальный имидж (отношение к партии, социальной группе, национальности);
3. символический имидж (политический лидер выступает как представитель определённой идеологии).

Политический  имидж существует в общественном мнении на различных уровнях:

• рациональном (при воздействии программы, выступления);
• эмоциональном;
• чувственном (внешний облик, поведение, манеры).

Процесс создания и внесения политического  имиджа в массовое сознание в основном подчиняется и определяется законами политической рекламы, и направлен на приобретение политиком общественной популярности.

Можно выделить следующие функции персонального  имиджа в политике:

• экзистенциальная (представленность политика в индивидуальном, групповом и массовом сознании других людей);
• социокультурная
• функция объективации внутренних характеристик носителя имиджа (как физических, так и психических);
• аттитюдная (формирующая отношение и установку).

 

Таким образом, можно сказать, что политический имидж формируется под влиянием трёх групп факторов:

• личность кандидата:

реальные  особенности политика: внешние данные, возраст, здоровье, жесты, мимика, харизма, темперамент, характер, способности, а также особенности мотивации участия в политическом процессе. Не менее важны политическая позиция (принадлежность к той или иной партии, движению), предвыборная программа и деятельность политика;

• отображение его в средствах массовой информации:

способы и формы получения информации о политике, важно соотношение  информации и её непротиворечивость при поступлении по каналам межличностного взаимодействия, от PR-служб и независимых СМИ;

• исторические события или трудности данного периода времени:

особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Здесь  важны свойства менталитета в  целом, текущие социальные ожидания, преобладающие настроения. Также  важным является идеализированное представление  о подходящем на определённую должность кандидате: соотношение его с личностью формируемого образа может как усилить, так и уменьшить привлекательность и шансы на успех кандидата.

С течением времени политический имидж должен корректироваться. Коррекция должна осуществляться целенаправленно в  соответствии с изменившимися социальными ожиданиями масс, но при этом не носить радикальный характер.

Можно выделить несколько условных классификаций  политического имиджа в зависимости  от его типа.

Исходя  из того, с целью побуждения какого рода эмоций имидж создаётся, внедряется и анализируется, можно выделить следующие типы политического имиджа:

1. позитивный (призван побудить положительные эмоции: уважение, почитание, восхищение по отношению к носителю имиджа);
2. негативный (цель его создания – формирование отрицательных эмоций: неприязнь, презрение, ненависть по отношению к носителю имиджа).

Также политический имидж можно классифицировать по механизму формирования и распространения:

1. имидж, возникший в массовом сознании стихийно (его формирование и внедрение растягиваются на длительный период, при этом он является достаточно устойчивым, так как не только опирается на ассоциации вновь созданного образа с существующими традициями, но и сам начинает входить в число традиций);
2. Имидж, сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовое сознание (внедрение может проводиться в максимально короткие сроки, но он может «выветриться» из общественного сознания почти также быстро, как и внедряется в него. Следовательно, после внедрения имидж нуждается в постоянной актуализации до тех пор, пока это необходимо носителю имиджа).

Исходя  из всего вышесказанного, можно сделать  вывод, что избиратели, как правило, руководствуются не столько рациональными  доводами, сколько эмоциональными предпочтениями, основанными на восприятии таких  параметров образа политика, как его  привлекательность, сила и активность. В целом, успешность образа политика определяется такими факторами, как  визуальный образ, соответствие имиджу и выполнение обязательств, умение быть оратором и выбранная политическая программа. Я уверена, что наличие  успешно сформированного имиджа способно привести политического лидера к победе.

 

1.2 Основные  этапы конструирования и функционирования  политического имиджа

Базовым понятием для построения имиджа политика являются социальные ожидания электората – осознанные или неосознанные представления  избирателя о власти и человеке, который её символизирует. При этом имидж выступает как совокупность ассоциаций и впечатлений, существующих в сознании избирателей. Массовое сознание формирует идеальный имидж, на соответствие с которым проверяется реальный политический деятель. При этом зачастую население может дописывать в  имидж те черты, которые могут  отсутствовать в имидже политика.

Учитывая  отмеченные особенности, появляется возможность  повысить эффективность управления политическим имиджем. Технология формирования имиджа политика должна основываться на трёх факторах:

1. на понимании сущности феномена имиджа;
2. на учёте индивидуальных особенностей политика;
3. на понимании особенностей той группы населения, на которую направлено воздействие имиджа.

На  протяжении всей деятельности политика необходимо ориентироваться на «обратную  связь», которая даст возможность  оперативно корректировать имидж политического  деятеля.

Управление  имиджем включается в предварительно разработанную программу действий, которая чаще всего связана с  политическими выборами. Для составления  такой программы изучается целевая  аудитория политического имиджа. Это осуществляется с помощью  социологических и социально-психологических  методов, наблюдений, проведения опросов  и пр. Так можно определить идеальный  образ политика для данной аудитории.

Следующим этапом является составление психологического портрета личности политика. Наиболее распространёнными методами исследования личности политических деятелей является контент-анализ их текстов, личных документов и биографии, составление психологических профилей, интервью и пр.

Далее следует определить, к какому типу лидерства относится личность политика, и какие архетипы задействуются  в данном случае. На основе этого формируется стратегия презентации имиджа политического деятеля. Для актуализации определённого архетипа необходимо, чтобы политик проявил черты, которые позволили бы идентифицировать его с одним из архетипов. Кроме этого, биография и логика поведения политика должна быть подана через призму этого архетипа. В политике чаще всего выделяются такие архетипные образы, как «мудрец», «воин – защитник», «слуга народа» и др.

При этом важно изучить политическую ситуацию конкурентов. Это даст возможность  создать яркий контраст и удовлетворить  требования действительности.

Выделяются  несколько основных этапов конструирования  и функционирования политического  имиджа:

1. определить свойства, которые должны отличать данного политика от других; определить, каким содержанием будут наполнены все структурные элементы имиджа;
2. подчеркнуть все личностные характеристики, которые поспособствуют принятию политика электоратом;
3. создать стереотип «идеального политика», то есть выбрать те характеристики и особенности в биографии и характере политика, на которые необходимо сделать акцент и которые соответствуют идеализации;
4. необходимо развивать способности политика как оратора, важно добиться согласованности любой информации, исходящей от политика;
5. повысить интерес к политику с помощью средств массовой информации;
6. определить технологию проведения массовых акций: с кем, когда, в какой обстановке будут проходить встречи с населением, при этом необходимо учитывать особенности каждой конкретной аудитории и определять заранее поведение, содержание речи и манеру общения;
7. спланировать методы борьбы с независимыми потоками информации – технику ведения «информационных войн». Технологии изменения негативного имиджа требуют использовать информационные источники, которые вызывают доверие у аудитории, закреплять позитивные изменения, при этом повторяя информацию в разных формах и предъявляя её различными средствами, использовать убедительную аргументацию. Важно учитывать вид господствующих в социальной группе стереотипов и, в соответствии с этим, вносить в сообщения коррективы.

На  основе сказанного выше, можно сделать  вывод, что проработка указанных  аспектов способствует созданию успешного  политического имиджа, учитывающего особенности населения, политической ситуации и самого носителя имиджа. Кроме того, необходимо отметить важность профессионального управления политическим имиджем.