Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы

Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Научно-технические достижения усилили тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления.

Введение……………………………………………………………………………….4
1. Понятие и расчет экономической ценности товара
1.1. Понятие экономической ценности товара…………………………………..5
1.2. Расчет экономической ценности товара……………………………………..6
2. Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене………..9
3. Цели фирмы как основа для формирования ценовой политики и стратегии…….12
4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы
4.1. Разработка ценовой стратегии………………………………………………..14
4.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………………...16
5. Методы ценообразования……………………………………………………………..18
6. Цена и налогообложение……………………………………………………………...22
Заключение……………………………………………………………………………..23
Литература……………………………………………………………………………...24