Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Января 2015 в 17:01, курсовая работа
Целью данной работы является теоретическое изучение сущности сегментирования и практическое исследование механизма сегментирования покупателей на рынке косметики, бытовой химии. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач:
- рассмотреть сущность и содержание процесса сегментирования;
- проанализировать технологии сегментирования;
- изучить опыт сегментирования рынков товаров и услуг;
Введение.
1.Теоритические аспекты сегментирования рынка.
1.1 Понятие и сущность сегментирования рынка.
1.2 Технология сегментирования.
1.3 Методы рыночной сегментации.
1.4 Выбор целевых сегментов.
1.5 Выявление привлекательности сегментов.
1.6 Позиционирование товара на рынке.
2. Практические аспекты.
2.1 Фирменное досье объекта исследования.
2.2 Проведение анализа рынка:
а. анализ потребностей рынка
б. анализ товара и стратегического портфеля
в. анализ внешних сил маркетинга выбранной фирмы
г. маркетинговые исследования рынка.
Заключение.
Список литературы.
Одним из важнейших этапов сегментации рынка, после определения критериев, принципов и методов сегментации, является выбор целевого рынка. Выбор стратегии охвата рынка производится на основе анализа конкурентоспособности, применительно к каждому сегменту. Выбор целевого сегмента осуществляется на основе критериев сегментации потребительского или промышленного рынков, подробно рассмотренных выше.
Список литературы.
1. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2000
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский
опыт. М., 2002
4.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в
России. М., 2005, 432с
5. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
СПб, 1996
7.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
8.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику
Информация о работе Анализ сегментирования рынков конечных потребителей