Анализ деятельности рекламного агентства ООО «Продвигайся»

Учитывая то обстоятельство, что  реклама является в первую очередь  информацией, предназначенной для  неопределенного круга лиц, и  влияет на массовую аудиторию, к ней  предъявляются следующие общие требования:

1) непосредственной распознаваемости;

2) достоверности;

3) добросовестности;

4) этичности.

Статья 5 Федерального закона “О рекламе” закрепляет общие требования, предъявляемые  к рекламе и обязательные для  рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Одним из них является требование распознаваемости рекламы. Данная норма корреспондируется с положением ст. 10 названного Закона, согласно которой использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видео вставок (двойной звукозаписи) и иными способами или, применительно к ст. 5, не распознаваема без применения специальных технических средств, не допускается. В то же время используемое в ст. 5 Закона понятие распознаваемости рекламы и, соответственно, рекламы, не распознаваемой в качестве таковой, по своему содержанию шире закрепленного ст. 10 Закона понятия скрытой рекламы. Данное понятие включает, наряду с использованием технических средств для неосознаваемого воздействия на потребителя рекламы, также различные виды воздействий, осознаваемых им, но не распознаваемых в момент их восприятия в качестве рекламы. Таким воздействием может быть упоминание о каких-либо товарах, услугах конкретного хозяйствующего субъекта в телепередачах, носящих информационный характер, в авторских статьях, публикуемых в периодических печатных изданиях и др., т. е. размещение информации, соответствующей законодательному определению рекламы (ст. 2 Федерального закона “О рекламе”) в виде информационного, редакционного или авторского материала.

 

Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства ООО «Продвигайся»

1. Характеристики рекламного агентства

 Агентство полного цикла ООО «Продвигайся» начала свою деятельность с  2004 г. 
Ведущие специалисты рекламного агентства работают на рынке предоставления PR услуг с  1997  года. Клиенты и связи были приобретены рекламным агентством за счет наработок каждого из специалистов, которых удалось привлечь для сотрудничества. Среди партнеров и клиентов рекламного агентства:  банки, крупные и мелкие магазины и торговые центры, страховые компании, крупные политические деятели, сотовые операторы, производители напитков, дизайн-бюро, типографии, другие РА и ВУЗы.

Рекламная группа является одним из немногих сертифицированным  рекламным агентством.

В тоже время агентство также является членом Союза маркетологов России и  работает по стандартам Хартии BTL-партнерства.

Рекламное агентство работает по принципу "одного окна", оказывая в комплексе ATL, BTL и PR услуги. Специалисты агентства следят за развитием рынка рекламы и всегда готовы предложить что-то новое в подходе к проведению проектов. Таким образом, двигаясь с нами Вы добьетесь успеха.

Основные виды деятельности:

• Работа в области PR (работа с журналистами по написанию статей, подготовка передач в радио и ТВ эфире, подготовка и проведение пресс-конференций, разработка пресс-релизов, информационное сопровождение сайтов)
• Рекламные акции (BTL и ATL, креативные и нестандартные сценарии)
• Промо-акции (от стандартных форм до промо-акций с элементами «вирусного» маркетинга)
• Продуцирование и проведение тематических торжественных мероприятий (открытие ТЦ и офисов, освещение торжественных дат, проведение маркетинговых акций и розыгрышей, в т.ч. в прямом эфире)
• Аудио-ролики (наличие собственной студии и оригинальный копирайт делает ролики наших клиентов заметными среди рекламы конкурентов)
• Медиапланирование
• Маркетинговые исследования
• Наружная реклама (нестандартные носители: садово-парковые скамейки, панель-кронштейны, Сити-формат)
• Дизайн (разработка концептуального дизайна компании, любых видов наружной и полиграфической продукции и т.д.)
• Тренинги (по направлениям: бизнес-консультирование, менеджмент, командообразование, личностный рост, видеотренинги (в т.ч.тренинг «Имидж политического деятеля», «Психология успеха» и т.д.)

Портфолио рекламного агентства «Продвигайся»

Фотография

Целью фотографии в рекламе  является привлечение внимания потребителя, наглядная демонстрация превосходного  качества рекламируемых товаров  или услуг, мотивация к прочтению  рекламного текста. Текста в рекламе  становится все меньше, фотографии – все больше. Основная причина  этого кроется в том, что фотографией  информацию до потребителей донести  проще и быстрее – одно фото, по сути, равноценно нескольким страницам  текста. Разница лишь в том, что  объемные тексты читать никто не станет, а фотография в рекламе потребляется по умолчанию – достаточно просто бросить взгляд на постер, и картинка тут же запоминается.

Рис 1.  Фотография для  продуктов

 

 

Наружная реклама

Рис 2. Наружная рекламы

 

Наружная реклама одно из основных средств рекламы в  наши дни, рекламные носители (это  всевозможные световые и не световые вывески, двухсторонние панель-кронштейны, крышные установки, объемные световые и неоновые буквы, световые короба, арочные и прямоугольные штендеры, козырьки, маркизы, световые установки на зданиях), которые устанавливают вне помещений. Наружная реклама рассчитана на водителей, пассажиров транспорта, пешеходов. Чаще всего несет напоминающий характер. Эмоциональное впечатление проходящих мимо людей от качественно изготовленной рекламы напрямую связано с мнением о компании в целом. 

Функционирование сайта  неразрывно связано с поставленными  целями разработки и моделью функционирования. Например, даже раскрученный промо-сайт ноутбуков какого-нибудь брэнда, если добавить в описании ноутбуков цену и функцию заказа, не будет приносить большого дохода, так как он не задумылся как интернет-магазин и легче и бытсрее по времени его переделывать заново, чем пытаться что-то менять. 

 

Разработка сайтов

Рис 3. Разработка сайта

 

Основу рекламного агентства составляют четыре отдела:

1.  творческий отдел,  занимающийся разработкой и производством  объявлений;

2.  отдел средств рекламы,  ответственный за выбор средств  рекламы и размещение объявлений;

3.  исследовательский  отдел, изучающий характеристики  и потребности аудитории;

4. коммерческий отдел,  занимающийся коммерческой стороной  деятельности агентства.

Работой над заказами каждого  отдельного клиента руководит ответственный  исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов  одного или нескольких клиентов.

Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря  своей репутации или своей  величине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам  которых и делает свой выбор.

На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются  и некоторые тенденции наших  дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с  ограниченным циклом услуг, которые  специализируются либо на закупках средств  рекламы, либо на создании рекламных  текстов, либо на производстве рекламных  материалов. Коммерческие управляющие  завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее  требуют от творческого персонала  большей нацеленности на извлечение прибыли.

Некоторые рекламодатели  открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом, долговременную связь со своими разними рекламными агентствами.

В условиях рынка большинство  фирм (предприятий) и организаций  решает вопрос: создавать свою рекламную  службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация  собственной рекламной службы зависит  от предполагаемых объемов работ, направлений  и сумм, выделенных на рекламные  цели. При этом следует отметить, что даже при наличии рекламной  службы на фирм невозможно обойтись без услуг рекламных агентств. Это обусловлено тем, что работы, связанные с рекламой часто требуют специального опыта или вида оборудования, например, изготовления радио- и теле роликов, вывесок и.т.д.

Опыт показывает, что рекламные  агентства позволяют рекламодателям экономить время и средства. Однако надо помнить, что не все агентства  в полной мере отвечают за эффективность  предлагаемых ими видов и средств  рекламы. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация  обязаны иметь специальное структурное  подразделение, занимающееся рекламой. Организационная структура рекламной  службы зависит от ее размеров, наличие ресурсов, сферы деятельности ( производства, торговля, услуги), специфических черт целевого рынка и характеристики производимых товаров, места и роли рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы, степени вовлечения администрации фирмы в осуществлении рекламной деятельности. При этом следует помнить, что рекламная служба является составной частью маркетинговой службы фирмы.

Так же рекламное агентство уже много лет осуществляет полный комплекс услуг по разработке и проведению промоушн-акций. К каждому проекту мы подходим индивидуально, изучая потребности наших клиентов! Количество внештатных сотрудников -130 человек, из них 26 – супервайзеров, так же 4 координатора проектов.

Организационно-управленческая структура ООО «Продвигайся».

К функциям генерального директора относятся:

1. Контроль за движением финансовых и материальных ценностей;

2. Общее управление деятельностью  ООО «Домино»;

3. Контроль за состоянием оборудования и офисной техники.

К функциям технический директора относятся:

1. Управление низшими  звеньями;

2. Составление, заключение  договоров и оформление специальных  разрешений на продукт рекламы;

3. Анализ рынков спроса  и предложения.

Координатор PR-мероприятий

1. проведение PR- мероприятий
2. подготовка и координация проектов‚ 
3. формирование промежуточной и итоговой отчетности

Руководитель BTL-отдела

1. Контроль и ведение рекламной деятельности
2. Проведение рекламных кампаний
3. Формирование и координация двух направлений: продажи и рекламно-маркетинговая работа

Менеджер по персоналу

1. Наблюдение за рынком труда
2. Оперативный поиск и подбор нужных предприятию специалистов. 
3. Создание системы мотивации труда

Event-менеджер

1. Отслеживание эффективности реализации проектов
2. Составление программы мероприятия
3. Сбор, анализ и изучение требования клиентов
4. Пополнение информационного материала рекламного характера

Дизайнер

1. Осуществление приема заказов на разработку графической части
2. Создание графической части оригинал-макетов рекламных объявлений и прочих материалов и документов
3. Создание и передача непосредственному руководителю планов, отчетов о проделанной работе и прочих документов и прием от него необходимых документов.
4. Осуществление взаимодействия с сотрудниками службы рекламы для выполнения совместных задач

Менеджер по рекламе

1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта 
2. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение
3. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний
4. Организует связи с деловыми партнерами

Аккаунт менеджер

1. Ведение переговоров с клиентами
2. Формулирование задачи и написание брифа
3. Координация работы креативного отдела
4. Презентация работы клиенту

 

2.2 Оценки рекламной деятельности

 

Любого рекламодателя при проведении рекламной кампании интересует, а  что он получит в результате, то есть какова эффективность рекламной  кампании?